三翼鸟品牌微电影首秀，“懒”竟然能改变世界？

来源丨营销狂人（ID：HLW3600）
作者丨狂人
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从古至今，勤奋始终是一种人人称颂的品质。都说勤奋使人进步，但在今天，“懒”也能让人进步。

在海尔智家推出的创意广告片《懒人时代》中，由“懒人”女主角研发出的智能居家模式，无疑是当今社会大多数年轻人心向往之的生活方式。

01、三翼鸟《懒人时代》为“懒人”正名

“懒”在老一辈的认知里是一个不良习惯。所以在年轻一代从小接受的教育中，“懒”是十分不好的行为。相应的，“懒人”也是一种负面的形象。

然而在今天这样一则创意广告片里，让我们看到了“懒”的另一种可能性：创造新生活，享受“懒人时代”。

1、着眼新生活常态，引起年轻人共鸣

“最近，由于工作繁忙压力过大，“懒”成了年轻人回家后的生活常态。”

直接在方便面包装袋里泡面，省去洗碗的麻烦：

在玻璃茶几下面躺着看手机，省了举着手机的力气：

直接在西瓜里挖出一个凹槽吐籽，省得吃一口瓜低头找一次垃圾桶：

主持人正装上衣下面是宽松短裤，方便又舒适：

女主角把电脑侧面立在地上，实现躺着工作：

视频里的“当代懒人图鉴”十分真实，大多年轻人都能从视频里看见自己的影子。比如能躺着绝不坐着，能骑（平衡）车绝不走路。

三翼鸟着眼于当代年轻人生活常态，细腻捕捉各种“懒人”小细节，贴近现实生活，代入感极强，从而引发年轻群体的共鸣。

2、镜头诙谐真实，营造轻松氛围

视频从小孩子的视角，讲述了“懒人”妈妈的半生。

一开始懒得出生：

出生后懒得起身：

工作没能改变“懒”：

结婚没能改变“懒”：

孩子没能改变“懒”：

最后懒出新境界，研发出智能居家模式，实现懒人自由：

整体氛围风趣幽默，诙谐中不失真实，让人在轻松的气氛中，对品牌产生好感。同时降低了大家对广告的排斥心理，达到了更好的效果。

3、为“懒人”正名，迎合消费者心理

三翼鸟这支创意短片不仅认可了“懒”这一行为，还认可了它的合理性和正面效应。

“懒人”不再是刻板反面的形象，而是把有限的精力放在更高层次的努力上，得到更多的空闲时间，创造更高质量的生活。

三翼鸟为“懒人”正名，迎合了当下年轻群体的心理，从而得到更多的支持。

02、定位“懒人”群体，三翼鸟强势出圈

在当今高压的生活状态下，“懒人经济”飞速发展，各种挂着“懒人”名号的产品营销屡见不鲜。那为何三翼鸟的“懒人营销”会强势出圈呢？

1、精准营销，聚焦年轻群体

年轻人无疑是当代消费大军中的一支主力，相较于中老年群体，年轻人在购买力和消费观上都更适合“懒人”营销。

三翼鸟聚焦年轻群体，精准营销，利用舒适自由的生活吸引年轻人，既得到了精神上的共鸣，又让消费者看到了三翼鸟智能居家的优势。

2、洞察社会现状，满足用户需求

随着“懒人经济”的发展，越来越多的懒人神器面世，诸如洗碗机、懒人支架等，各种实用的或者不实用的东西纷至沓来，随着社会的进步走进新时代。

三翼鸟洞察到这一现象，定位“懒人”群体，推出智能居家模式，年夜饭不用动手做，扫地机器人智能洗衣机包揽家务活，语音遥控空调温度，让用户下班回家后“一躺到天亮”，随心所欲享受懒人生活。全方位满足消费者需求，从而得到消费者青睐。

3、趣味营销，为品牌塑造生动形象

短片《懒人时代》以小孩子的口吻叙事，以“懒人”妈妈的故事为主线，风趣幽默，诙谐生动。

营销方式趣味十足，视角新颖独特，记忆点突出，为品牌塑造出独特立体的形象。

三翼鸟洞察社会现状，聚焦年轻群体，以诙谐真实的镜头将观众代入当代“懒人”的幸福生活，给消费者留下深刻印象，从而强势出圈。

03、从三翼鸟出发品牌该如何进行年轻化营销？

随着时代的发展，年轻化营销越来越炙手可热。三翼鸟这次以“懒”出圈的成功营销案例给行业做了很好的示范。那么品牌到底该如何抓住机会，做好面向年轻群体的营销呢？

1、洞悉年轻人心理，激发目标群体共情

只有深刻了解了用户需求，才能做恰到好处直击心底的营销。

三翼鸟“懒人”营销的出圈，离不开对当代“懒人”的洞悉。

品牌只有了解“懒人”之所以懒的原因，了解“懒人”可以懒的程度，让年轻人感受到关怀和理解，用心拉近品牌营销和年轻人现实生活的距离，才能真正得到消费者共情。

2、深耕产品力，抢占用户心智

产品营销的基础是产品本身。深耕产品力，抢占用户心智，以实力取胜，才是根本。

三翼鸟提供全面、专业的一站式场景解决方案和整装焕新方案，让“懒人”可以彻底解放双手，“躺赢”居家生活。

以过硬的产品性能为消费者提供显而易见的高价值，才是实力营销。

3、沉淀品牌力，赋能情感价值

要想让营销深入人心，赋能情感价值是关键。三翼鸟通过对智能家居进行赋能，让智能不止是智能，更是对美好生活的一种追求。

让用户“懒”得自由、“懒”得随心，赋予产品解放“懒人”生活，为“懒人”圆梦的情感价值，让用户潜意识增强对产品的好感和认同。

04、结语

从多年以前到现在，海尔智家系列一直以其过硬的产品实力和深入人心的品牌营销风靡于世。

作为海尔智家旗下的新生代品牌，三翼鸟一经面世就取得了不凡的成绩。

面对时代的迅速发展，行业内部竞争愈演愈烈，品牌只有洞察社会现状，潜悉消费者心理，深耕产品力，沉淀品牌力，赋能情感价值，才能得到更多用户的认可和支持。

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