EDG夺冠引发全网狂欢，电竞营销正成为品牌年轻化新战场！

来源丨黑马品牌（ID：heimapinpai）
作者丨黑马君
点击阅读原文

11月7日凌晨，在《英雄联盟》S11赛季全球总决赛中，中国LPL赛区EDG战队鏖战五局，最终以3：2战胜来自韩国LCK赛区的DK战队，获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军。

一、电竞产业热度不断攀升正在成为流量洼地

近些年，电竞慢慢进入了大众的视野，不再被视为“玩物丧志”的代表，而正在成为一项真正的体育运动。大众尤其是年轻消费者，对电竞行业的关注度也在不断提高中。

尽管如此，11月6日晚各大直播平台的人气仍居高不下。腾讯视频的直播显示有8600万人看过；微博的官方直播有8194万观看，还有B站、斗鱼、虎牙……

EDG逆势夺冠之后，大众更迸发出了超乎想象的热情。央视新闻主持的#EDG夺冠#话题，截止目前已经有超过25亿阅读，319.1万讨论。

窥斑见豹，电竞产业的热度越来越不容忽视。2018年，电竞入选第18届雅加达亚运会表演项目。第19届杭州亚运会，电竞更是成为了正式比赛项目之一，下辖《英雄联盟》等八个小项，项目所获奖牌将计入国家奖牌榜，这标志着电竞赛事的国民度和影响力将进一步攀升。

LPL官方数据也显示，2020年LPL赛区职业赛事直播观赛人次超过218亿，职业赛事内容观看量超过1000亿。凭借着高对抗性、不确定性和观赏性等特性，电子竞技正在成为新的流量洼地。

二、电竞营销品牌年轻化的下一个战场

种种迹象证明，电竞已经成为了年轻人表达个性和态度的全新生活方式。在品牌营销领域，电竞也凭借着强大的号召力，成为了一种新的品牌表达方式。

1、电竞精神符合年轻人心理

一方面，电子竞技游戏赛事中强调团队协作，比如《王者荣耀》的Slogan“不是一个人王者，而是团队的荣耀”，让年轻人在协作中获得了沉浸式体验。

另一方面，激烈的对抗性，比如种种“五杀”等高光时刻、让年轻人在电竞中获得了归属感和荣誉感，热血沸腾。

2、电竞营销性价比高

相比于传统营销方式，电竞行业产业集中度高、内容资源多，品牌可以通过更多元的方式进行营销合作。除了最常见的冠名赞助外，还可以通过电竞主播、游戏植入、选手代言等各种渠道进行营销。品牌在电竞营销中有着更广阔的施展空间。

此外，电竞营销相比传统影视、综艺等娱乐营销方式，有着更长的生命周期。拿《英雄联盟》来说，每个赛季都会持续大约1年的时间，这也意味着品牌方通过电竞营销能够获得更多的互动曝光及长尾流量。以此来看，电竞营销拥有着更高的性价比。

三、故事化+社交场景化电竞营销的两大法宝

1、电竞营销要学会“讲故事”

消费升级的当下，简单的官宣或常规的实物赞助、品牌植入难以深入触达消费者。相反，大多数成功的品牌，都是以内容为载体寻找双方的共通之处。也就是说，电竞营销一定要讲好故事。

比如，获得IAI国际广告奖金奖的iQOO电竞纪录片《生而为赢》。在纪录片中，不仅能看到KPL王者荣耀职业联赛中的明星选手，还从中了解到了许多隐藏在KPL王者荣耀职业联赛背后的故事。

品牌基于电竞的原生属性和事件进行二次创作，通过记录片的形式传递品牌的价值，既体现出电竞的独特魅力，也符合大众传播的期待。

2、构建电竞线上社交场景

而搭建电竞“第三空间”就是一个不错的方法。线下，Tims咖啡与腾讯电竞联手打造了国内首家电竞主题店，促进电竞、品牌和城市居民之间的交流。

品牌可以通过线上+线下的双重场景搭建，进一步抢占在电竞社交圈中的话语权，提升品牌口碑和持续影响力。

免责声明：文中观点或意见仅供参考，不代表本APP立场，且不构成任何投资建议。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com