天平倒向李子柒：围绕人心、规则与价值创造的后续讨论
来源丨浪潮新消费（ID：lcxinxiaofei）
作者丨白帆
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浪潮导读：谁提供了更不可替代的核心价值，谁是真正的流量和资源发动机，谁就是平台。
过去一周多，李子柒事件继续在升级和发酵，先是李子柒起诉微念，之后字节跳动宣布退出投资微念，天平貌相在倒向IP的这端。
相比上次大家更多站在商业规则角度看问题，这两天新浪潮社群创业者放大了视角，从社会、价值、博弈角度，探讨了李子柒事件的当下启示，与更多浪潮新消费的朋友们共享！
1、从法律的角度还是要看他们的协议约定，不能说群众基础好，就是正义的。民意也可能是是杀人的。
2、有时候人心大于规则，当影响力够大的时候，规则的维度里就包含了道德层面的引导公序良俗。资本靠技巧在股权架构有优势，明显是不符合共同富裕和乡村振兴的大潮流的。
3、微念利用李少不更事，卡bug妄图用规则来束缚李，李用舆论卡bug来重新和微念谈规则到底是啥，一切皆博弈。
4、可能在我们看不到的地方，多的是大MCN机构欺负小的内容创作者，这个很可能才是行业常态，所以李子柒的这一波反常态才有这么大关注度。
5、这里面有一个基本的原则，谁创造更多的价值，谁获取更多的收益，这才符合公平交易的原则，合作才可持续。
6、大家对价值的判断往往是不同的，“价值”观的不同是很多矛盾的起源。李子柒从0到1，资本从1到1000，双方都认为自己创造了更大价值。
7、创作者创造价值的能力，其实是在动态变化的，合理的方式应该周期性地重新制定规则，满足双方的利益需求。一起把蛋糕做大才是正理。
8、时代和平台的红利对所有人都是同样的外部变量，为什么微念打造不出来第二个李子柒呢？
9、时代和平台的红利，对不同的人是不同的。
以抖音为例，2020年他们还没有电商部门的时候，最早做小店的那一批美妆店铺吃到了红利。
今年平台政策倾向于服装板块，美妆赛道就成了红海里的魔鬼赛道。
这也恰恰证明了李子柒的成功来自于个人能力，如果是来自于时代和平台红利， 她早就应该随着红利的消失而黯然失色，所谓潮水退去的时候，才知道谁在裸泳。
你说的那些美妆小店就是裸泳者，而李子柒不是。
11、环境不同了，消费者认知不同了，同时竞争环境也不同了，市场和粉丝也不需要第二个李子柒了。
12、如果没有一众官媒在背后撑腰，李子柒想要复刻自己过去的规模也是困难的。
13、官媒只能影响国内的平台，影响不了youtube，这个解释不了李子柒在youtube上的受欢迎程度，不能过于夸大流量和平台的作用。
14、能够主导品牌和用户的一方肯定的更得人心的，这也从另一个方面说明了品牌的重要性，品牌既可以提高自身的溢价，还可以抗衡资本。
15、这个问题，其实还是品牌和资本的较量，当年万科和宝能之争，也是创始人灵魂人物和资本的较量，最终的结果大家都知道，资本方并没有占到优势。
16、可口可乐的前董事长说，假如大火一夜烧毁了所有的工厂，但只要有可口可乐品牌，它就可以一夜崛起。
王老吉和加多宝之争后来也还是拥有品牌的王老吉最终胜出，加多宝的渠道优势后来被削弱了，李子柒最终即使和微念分道扬镳，她也可以利用个人的IP快速起来。
17、谁提供了更不可替代的核心价值，谁是真正的流量和资源发动机，谁就是平台，攻守之势转瞬即换，微念变“柒念”。
针对此事件，新浪潮也梳理了互联网科技博主@卢诗翰一些独到的看法，如下：
1、李子柒事件和前段时间张策朱一旦分家，都是典型的平台和公司倒挂。
2、大家觉得微念公司是平台，李子柒是个体，但实际上李子柒才是那个提供了流量和政策的“平台”，微念在她搭的台子上开展了商业变现业务。
3、谁提供了更不可替代的核心价值，谁是真正的流量和资源发动机，谁就是平台。MCN公司只有最后的变现能提供帮助，还要搞长期签约，要分成大头，网红自然不会答应。
4、现在涌现了很多老板娶大网红的夫妻店，薇娅成功的一个点就是，很多人认为她不用和老板互相提防。
5、目前经纪公司和MCN，都要及时转换思路，把自己从内容行业转化成服务行业。
6、现在创作者对MCN的依赖是没那么大的。另一方面就在于，MCN里的坑，各种套路，可能比你想象的还要多。
微博这些才是真正的平台，MCN是经纪公司不是平台，两者在流量分配权上有本质差别，很多时候其实就是利用信息不对称把平台的贡献和功能算自己的功劳罢了。
作为消费品或者IP/MCN创业的你，是怎么看待这一事件和不同的博弈点，站哪边？
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