蝉联9年全球第一，把外资挤出中国，国产厨电诞生隐形冠军

来源丨海西商界（ID：haixishangjie）
作者丨小海
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国内进入后疫情时代后，受到2020年疫情冲击的传统实体行业逐渐复苏，例如厨卫行业，在今年上半年的表现就非常出色。

根据公开数据显示，在2021年上半年中国厨卫市场的销售额突破700亿元，相比2020年同期实现了25.8%的增长。

在整个市场重回正轨的情况下，国内主营厨卫领域的电器公司也迎来销售旺季。其中，方太集团再一次拿下销售冠军的宝座，遥遥领先于其他对手。

国产厨电诞生隐形冠军

据笔者了解，方太集团在2021年上半年的销售额达到120亿元，同比增幅为64%。反观老板电器和华帝电器，在上半年的销售额均低于50亿元。

由此可见，方太集团与老板电器、华帝电器等国产品牌完全不在一个梯队。

而之所以笔者称方太集团为“隐形冠军”，主要是因为相较于华为、小米、阿里、腾讯等中国巨头，方太集团的热度并不算高。

即便是在业内，方太集团的知名度也远远不如格力、美的等国产家电巨头。

但这并不影响方太集团成为国产厨卫第一龙头，而且，这已经是方太集团连续第九年蝉联全球第一。

把外资挤出中国市场

据公开资料显示，方太集团正式成立于1996年，至今为止已经在厨卫市场闯荡25年之久。

虽说方太集团现在知名度不算太高，但这家中国企业却对国产厨卫领域的崛起贡献良多。

因为早在上个世纪八九十年代，国内厨卫市场尚且是西门子、博世、松下、伊莱克斯等海外巨头的天下。

受“洋品牌效应”的影响，实力雄厚的海外电器巨头一度成为大多数中国消费者的购物首选。相比之下，国产厨卫品牌在本土市场并没有太多的生存空间。

但随着中国经济实力的提升，以及国产厨卫用品质量的提升，中国消费者的注意力成功被国产吸引。

另外，不同于欧美日韩等海外国家，中式餐饮的烹饪特点有些特殊，而海外大厂又普遍傲慢，不会深入了解中国消费者的真正需求。

即便厨电产品的研发经验再丰富，也并不适用于中国市场。反观本土企业，能够精准研制出贴合国人使用习惯的厨卫产品，得益于此，国产厨卫设备销路大开，方太集团等国产品牌顺势崛起。

当然，方太集团成功的原因，并非只有厨卫产品符合中国消费者需求这一点。在笔者看来，方太集团之所以能够在业内龙头位置屹立不倒，还要归功于该公司对技术研发的重视。

笔者了解到，专精于一个领域的经营模式，让方太集团有更多的资金和精力投入到技术和产品的研发创新中。

数据显示，方太集团几乎每年的研发投入都不低于公司总营收的5%。截止目前，该公司已经掌握了5000多项专利，其中发明专利数量超过了1000项。

写在最后

多重因素推动这家中国厨卫企业不断向前，如今，方太集团更是成为华为鸿蒙操作系统的合作伙伴。

10月22日，方太集团还出席了2021华为开发者大会，并在大会中亮相了支持鸿蒙智联的智能厨电产品——方太智能社交烤箱。

基于华为鸿蒙系统，方太集团将在智能家居领域积累更多的技术和经验，为万物互联时代的到来，做好充分的准备。

不过，与方太集团有同样想法的国产家电企业不在少数，方太集团能否在竞争形势越来越激烈的情况下稳住产品销量和销售额第一的地位，仍然是个未知数。

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