银发经济悄然崛起，哪些行业正在瓜分市场？

来源丨公关狂人（ID：PR-MEN）
作者丨狂人
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昔日的段子正一个个照进现实：“90后在养生，80后在养老，70后在忙着生二胎”、“终于，我还清了房贷，然后住进了养老院”。

日前公布的第七次全国人口普查显示：我国60岁及以上人口的比重达18.70%，其中65岁及以上人口比重达13.50%。对照国际标准，当一个国家65岁及以上人口占比7%至14%为轻度老龄化，14%至20%为中度老龄化，21%至40%为重度老龄化，我国已接近中度老龄化社会。

与此同时，万亿养老市场已然开启，各路资本纷纷涌入，“银发经济”再度引起市场的重视。

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倍数级增长银发经济带动万亿市场

随着社会人口结构的改变，尤其是城市人口结构的调整，“老龄化”现象成为大众关注的社会热点话题。

据《2019年中国城市养老消费洞察报告》显示：2018年末，中国60周岁以上老年人已达2.49亿，占总人口的17.9%，一个深度老龄化的社会已然来临。当整个社会开始步入老龄化，人们的生活消费习惯也必然会随之改变。

现在，整个消费市场把“消费升级”，看作是年轻一代的消费者，主要的注意力也都放在了如何抓住新一代消费者身上。但从如今的市场消费趋势来看，基于老龄人口的消费需求满足而诞生的“银发经济”同样潜力强大。

据《中国老龄产业发展报告》显示：在2014-2050年间，我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿左右，占GDP的比例将增长至33％，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。这个曾经被看作是“低潜力、低活力”的消费市场，已经逐渐变成了品牌们下一个瞄准的爆发增长点。

一直以来，年轻人都被认为是网购主力，但数据显示老年人比年轻人更喜欢网购。

全国50岁以上的“剁手军团”，仅在淘宝、天猫上就有近3000万人，他们平均每人每年网购消费达5000元。京东大数据也显示，老年用户的人均年消费额是平均水平的2.3倍。

“购买力不足”、“不舍得为自己花钱”正渐渐成为老年人消费的过去时，他们正在从保守变得开放，消费结构从基本需求转为娱乐、精神和体验。社交化、年轻化、智能化正成为“银发经济”的主要特征，也带动了新商机。

其背后对应的是消费市场日益细分，消费需求逐步分化，不同性别、代际的消费者消费需求间巨大的结构化差异。“银发经济”的市场空白，已经成为商家未来经济增长的风口。

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银发经济为何能高速崛起？

曾经的老年群体，给人的印象大多都是没钱、观念落后、消费能力有限，和手机、电脑、等新兴的互联网媒介没什么关系。

但从财富的拥有状况看，中老年是财富拥有量最高的群体。与此同时，这一群体的消费观念和生活方式也产生了巨大的变化。而这些，也成为带动“银发经济”高速发展的推手。

 1、消费观念转变 

“银发经济”的崛起，在国内消费领域已经展现出了多元化发展趋势，不仅是“量”的增长，更多体现为“质”的提升，同时又呈现出明显的“分层”特征。

据《线上生活消费数据报告》显示：2018年线上销售额较2017年增长增速超30%，其中60岁以上的老年人及中西部地区人群成为拉动消费的全新增长点。从具体数据来看，60岁以上的老年人2018年线上消费较2017年增长超65%，高于线上消费增长的平均水平。

这说明现在的老年人已经摆脱了过去“节衣缩食、足不出户、在家抱孙”的心理，开始注重自己的生活品质。

 2、老年人触网激活 

智能手机的大范围普及激活了“银发经济”的数字化潜力，越来越多的老人开始尝试新的购物方式。在疫情宅家影响下，银发人群数字化进程更是不断加快。

根据电商数据显示：疫情期间，“60后”用户的线上买菜订单量翻了4倍。2020年春节期间，某生鲜电商40岁以上用户增加了237%。

腾讯·企鹅智库的《2019-2020中国互联网趋势报告》指出：在40岁以上的中老年网民中，65.7%会把每天至少四分之一以上的自由时间交给手机；而占据一般半以上自由时间的重度用户，也有近30%。

其中特别提到：老年网民的增长比我们想象的更快，近五年来，老年人触网速度是整体移动互联网普及速度的1.6倍。不论规模还是消费能力，他们都有可能成为未来红利中最大的一块。

 3、消费实力强大 

据《中国家庭金融调查报告》统计：以2017年为例，家庭月收入超过4,000元的老人已超过1.06亿元，其中1,600万老人的家庭月收入超过了10, 000元。

和许多无房无车的年轻人相比，绝大数老年人拥有一套或多套住房。同时，88%的老年人享有养老保险，在城镇地区，这一比例更达到了92%。

当前，我国老年群体多是50、60年代的人。处于60—70岁这一年龄层的他们，既有中青年人的开放特质，又有中青年无法比拟的自主消费优势。

 4、填补精神空缺 

虽然经济上吃穿不愁，但因为当下的中国老人大多都是第一代独生子女的父母，所以对孩子具有很强的情感依赖，这一现象在退休后更加明显。许多空巢老人、独居老人的孤独感十分浓厚，由此对社交、娱乐、陪伴和精神慰藉的需求日益强烈，消费潜力更是巨大。

随着银发族消费观念逐渐转变，触网率越来越高，有着强大经济基础的他们，将会极大的加速“银发经济”的发展。

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银发经济爆发多个行业成掘金风口

随着世界范围内人口老龄化趋势愈发明显，“银发经济”将会形成巨大的人口红利，这其中有着巨大的市场机遇。在如今的消费市场中，已经有不少的行业开始受益于“银发经济”：

 1、旅游行业 

据《2019中国跨境旅行消费报告》显示：有钱有闲的50后大爷大妈撑起了跨境旅游的一片天，他们人均单次消费高达6706元，此前榜上的常客90后与00后以5585元和6067元纷纷败下阵来。

从2019年国庆旅游消费从年龄来看：50后、60后是此次国庆旅游大军中最肯花钱的，反而是一直被认为花钱大手大脚的90后、00后旅游花费最少，比前辈们在旅游上少花了四分之一。

据携程数据显示：50后、60后大妈群体占据消费人群总数的15%，相当于平均每10个游客里就有1.5个大妈，比例高于其他年龄段的女性。同时50后大妈也最舍得花钱，单次旅游人均花费达到了3629元。

 2、教育行业 

在生活的重压下，当代年轻人每天都是在如“社畜”一般进行着工作，他们没那么多时间去思考人生和梦想，相比之下，老年人却是焕发了“第二春”。常言道：“活到老，学到老”，如今的老年人对学习可是满满的热情。

根据有关部门数据显示：目前中国有2.5亿60岁以上老年人口，其中60%—70%的老年人有老年教育需求。

而且，现在许多老年人在退休后通常会选择报一两门兴趣班来充实自己的生活，重拾年轻时的爱好和梦想，学些自己喜欢的东西，写字、画画、插花、打太极等都是常见的选择。

面对越来越多的银发族，未来的老年教育市场潜在需求将会更大，但从目前的市场来看，相关的优质资源却很少，如果能够及时布局老年教育市场，无疑会成为品牌强有力“掘金点”。

 3、医疗保健行业 

随着全球人口老龄化加剧，各种疾病发病率上升，据预测，到2020年，全球医疗支出将达到8.7万亿美元。而医疗人员及相关专业人员的短缺，将无法满足日益增加的医疗需求，于是世界范围内越来越多的企业纷纷开始布局。

2018年，苹果公司发布的第四代苹果手表，添加了新的心率监测和跌倒检测应用，将目标用户对准较为年长的消费者；

亚马逊除了投资癌症检测公司Grail等医疗科技企业外，还通过自己的平台和产品介入医疗健康产业，并对其智能音箱Echo进行测试，以期其成为一款家庭保健工具；

在日本，老年人医疗、护理需求不断扩大，催生出许多相关的初创企业。据《东京创业企业中心》数据显示：在日本 92 家市值达到 10 亿美元以上的初创公司中，有 25 家便是专注于医疗保健行业。

除了医疗行业，保健行业同样是银发经济的主要受益者之一。

数据显示：2019年中国保健品市场规模约为3970亿元，预计2020年我国保健食品行业市场规模将突破4500亿元，保健品种类也在持续增长。随着老龄社会的深化，未来我国居民对于保健产品的需求必将呈指数级增长。

当然，无论老年人的喜好如何变化，“银发经济”最核心的需求依旧是健康和陪伴。针对银发族，品牌必须能够投其所好，提供具有针对性的优质服务，才能真正抓住站上“银发经济”的风口。

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