城市消费“新蓝海”来了，城市居民60%消费都来自它

来源丨不凡智库（ID：bufanzhiku）
作者丨小余
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一般情况下，一个城市的市场发展比较好的话，人们都喜欢用“不夜城”来形容。其中上海作为“东方小巴黎”就一直都是中国不夜城的典型代表。随着经济的发展，自2016年以来，中国夜间经济规模就开始呈现快速增长模式。

发展至今夜间经济已经成为都市经济的重要组成部分了，其繁荣程度，也被看作是一座城市经济开放度、便利度以及活跃度的“晴雨表”，彰显了一个城市特色和活力。如果要说夜间经济的范围，主要是指当日下午6点到次日清晨6点所发生的各种商业活动。

据数据显示，截至2020年底，我国夜间经济规模已经突破了30万亿元了。而《2021中国夜间经济最新发展报告》数据也显示，预计2021年我国夜间经济发展规模将增至36万亿元。显然，如今的夜间经济也早已经不仅是发展传统的夜市了，已经集合了休闲、旅游、文化、餐饮、购物等多种消费，成为了城市消费的“新蓝海”。

据商务部城市居民消费习惯调查报告显示，如今有多达60％的居民消费都是发生在夜间，其中95后年轻人更是成为了夜间经济的主力军。其中在夜间文娱项目上，青年群体最爱看电影，其次还有聚会、运动健身以及KTV等，占比超过3成。

此外，新消费业态剧本杀、密室逃脱、付费自习室等也在不断增长中。而要说夜间经济远近驰名的地区，上海南京路步行街、重庆洪崖洞景区、南昌万寿宫历史文化街区，成都春熙路潮购潮店，夜游锦江等，人们尽情体验着市井烟火味。

而最令人不可思议的是，最近几年夜间消费均保持了17％的高速增长。而据数据显示，2020年网上购物的增速是14.8％，显然夜间经济的增长甚至已经超过了网上消费的增速。其中我们根据消费者的需求，可以将夜间经济大致分为三类，分别为：

第一，以社交需求为主的剧本杀、小酒馆、运动馆等。

第二，以以生活休闲需求为主的火锅、烧烤、夜市、电影院等。

第三，以自我提升需求为主的书店、文艺演出、剧场等。

就拿酒馆来说。据悉，9月10日，“酒馆第一股”连锁酒馆品牌海伦司正式登陆港交所上市，开盘价为19.77港元每股，截至收盘上涨了高达22.91％，市值达到300亿港元。再以近年来才兴起的剧本杀来说，据公开数据显示，截至2021年上半年，我国现有36.1%的消费者偏好选择剧本杀，目前这种线下的娱乐方式仅次于38.3%的看电影了。

基于此，此前曹操出行大数据研究院还发布了《2020中国都市夜间“出行+消费”分析报告》。根据热力地图、单量回升指数、打车时段、目的地分析等指标，列出了夜间经济（出行+消费）单量排名。其中排名前十的城市分别是：成都、深圳、福州、广州、重庆、西安、苏州、昆明、厦门、杭州。

而这一排名也显示了我国当前夜间经济的几个趋势：

第一，南方城市排名前列，如东南的深圳、福州和广州以及西南的昆明、成都和重庆。主要是集中在气候温和，四季皆宜的城市。正因为受制于气候等因素，我国夜间经济整体呈现出了“南强北弱”的特点。

第二，成都、重庆、西安等网红城市相继上榜。网红城市大IP无疑是一个城市精神气质现代化、年轻化、潮流化、时尚化、互联网化的具体表现。它具有广泛的号召力和传播力，能迅速聚集人气，提高城市的认可度，从而吸引更多人进入。

第三，以夜宵、夜景和夜游闻名的城市在夜间经济榜单上排名靠前。例如，成都有著名的食品街区，玉林路，宽窄巷子。西安有著名的大唐不夜城，“不倒翁小姐姐”更是吸引了无数人前往。

不过，值得注意的是，虽然我国夜间经济持续升温，但目前我国的夜间经济仍处于起步阶段。有的地方甚至出现了盲目跟风、同质化、低层次建设。或者有些地方不具备发展夜间经济所需的客观条件，也启动了相关项目，但配套的监管和服务却跟不上等问题。

因此，为了更好地满足人民群众个性化、多层次、高质量的夜间消费需求，必须加强结构性改革。并且推动夜间经济高质量发展也不能一蹴而就，也需要循序渐进，一步一个脚印。

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