【行业分析】家具市场现状如何？未来家具行业将如何发展？

来源丨玺承电商（ID：xcds--）

作者丨小玺君

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一部家具行业的发展史，就是一部现代家具材料的发展史：

从木材、竹子等易于加工的植物性材料为主的木质家具，到以钢铁和合金材料逐渐兴起的钢木结构家具，再到以PE、PVC、ABS为代表的高分子材料家具，家具行业的近代史，可以说是突飞猛进，远超过往上千年的演化。

家具行业历史悠久，关乎国民经济，是居民生活的消费必需品。自改革开放以来，我国家具制造业高速发展，而最近二十年突飞猛进的发展却远超过往上千年的演化。

一组数据可以一窥国内家具行业的“现状”：企业总数达5万家以上，总产值居世界第一，风格流派无不涉及，并且已从传统手工生产发展成为机械自动化生产的大规模产业。

家具在居家生活扮演越来越重要的角色，不仅仅是一种物品，更是一种生活方式的投射。随着消费需求的提升，产品设计感与高品质将成为消费者核心诉求。

而我们也看到，现在的家具业也如绝大多数泛家居业所遇到的难题：由高速增长转变为中低速增长的换引擎的新阶段，竞争更加白热化、市场集中度不断提升，越来越多中小家具企业被整合淘汰。

那么，家具市场现状如何？线上家具市场如何？未来家具行业如何发展呢？

01 

家具制造行业发展状况分析

根据玺承电商组织研学中心数据统计，2015年至2017年，家具产量逐年平稳增长；我国家具制造业产量已经从76961万件增长到2020年的91221万件。

其中，木质家具约3.2亿件，占整个家具行业产品结构的35.3%；金属家具约4.04亿件，占44.3%。2018年我国家具制造行业受到经济环境和房地产不景气等因素的影响，产量有所下降。

2020年，新冠肺炎冲击家具行业，国外材料无法进入中国，原材料涨价；房地产增速放缓，市场疲软，家具制造业进入销量低谷。但毋庸置疑的是，随着房地产行业回暖，未来家具制造业需求将持续增长。

而我国家具行业经历三十余年发展，已进入成长成熟期。

目前家具行业进入门槛低，竞争格局分散，与全球家具市场相比，我国的家具行业竞争更为激烈。

2010年全球室内家具企业零售额CR5为9.3%，至2019年提升至12%，同期我国家具企业由4.8%提升至11.2%。市占率方面，我国家具市场企业竞争激烈，市场集中度低，2019年，我国家具企业市占率排名前三的上市企业分别是欧派家居、宜家、索菲亚，分别占比仅为2.6%、2.5%、2.3%，企业市场占有率非常低，竞争激烈。

近几年来行业内格局变化不大，建材家具市场保持以红星美凯龙、居然之家双巨头，家具品牌以欧派家居、索菲亚领先的垄断竞争格局，目前各个家具品牌正抓住结构性机会扩张市场、跑马圈地。

02 

电商领域家具市场分析

家具行业快速发展，作为家具建材的主要组成部分率先进入电商市场。

电商模式的家具企业通过电商平台聚集大量的供应商，对消费者的引流、购买、配送、售后进行全程的追踪管理，提升供应链的管理效率，并减少店面维护与人员管理的成本。

相比传统的家具销售模式和运营模式，电商更具成本优势和管理优势，家具市场线上市场增长非常明显。

自2016年至2020年，我国电商领域家具市场销售额从97.37亿元增长至2107.31亿元。

2020年受到新冠疫情影响，各行业线下渠道均受到影响，电商平台直播带货开始兴起，家具行业也纷纷进驻直播带货平台。

相比传统电商模式，直播带货模式的用户体验更佳，对于客单价高的家具产品，消费者选购时花费时间长，筛选成本高，而通过电商直播的方式获取信息可以降低决策成本。

同时，头部的家具企业也可以通过线上的方式进行品牌推广。更好的用户体验和运营效率成为家具电商行业发展的核心竞争力。

03 

家具行业未来发展展望

2020年，家具行业大大小小的挑战，加速推动着产业整体的发展变革。大大加快了家具行业模式的迭代与创新的速度，也使大量家具企业感受到了危机，迫使企业走出传统模式的舒适区，开始拥抱新变化。

我们认为，2021年的家具行业市场将更加明朗，同时也将存在更加激烈的竞争。

针对过往家具行业内产品同质化问题，家具行业将不断进行产品进一步差异化，增加研发投入；

定制家具正大规模取代传统家具和手打家具，而个性化、大批量制造是实现大规模定制的关键，各大家具企业将逐渐开始数字化转型的尝试；

随着三胎政策和人口老龄化的社会趋势，家具行业也将开始对新消费主体行为习惯的探索，小孩、老人或将是未来行业新爆点；

另外，随着消费者对家装方面的需求不断提高，家具行业集中度将显著提升。同时目前行业利润低、供应链系统不完善、实力弱的中小企业将逐步退出市场，整装行业将是未来的发展趋势。同时，进入壁垒也会更高，未来行业优势将进一步向龙头企业靠拢。

家具行业将在变革中迎来快速成长，未来可期。

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