重庆出台全国首个社区团购合规指南，社区团购降温

来源丨中供新零售（ID：gh_d952ffa53388）

作者丨中供

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7月1日，重庆市市场监督管理局出台全国首个社区团购合规指南——《重庆市网络社区团购合规经营指南》（以下简称《指南》），对社区团购从准入、经营到退出全过程全链条进行了规范。

重庆出台全国首个社区团购合规指南

“在加大对违法行为查处力度的同时，探索加强对社区团购的长效监管机制十分必要。”重庆市市场监管局相关负责人介绍，该《指南》在全国属于首个，对规范社区团购乱象可起到良好的示范和导向作用。

据悉，《指南》共六章三十五条，主要内容包括：制定指南的目的和依据、适用范围、社区团购经营活动的基本原则等；平台经营者开展网络社区团购经营活动的方式、准入、信息报送等；网络社区团购经营者在食品安全、产品质量、信息公示、促销活动等方面的要求；禁止滥用自主定价权、禁止垄断行为、禁止不正当竞争行为、禁止欺诈消费者行为、禁止大数据杀熟等。同时，专门针对经营票据的提供、退换货规定、消费者投诉处理、消费者信息保密等消费者权益保护内容，也作出了进一步细化和完善。

下一步，重庆市场监管部门将加大对《指南》的宣传贯彻力度，完善长效监管机制，引导社区团购经营者严格落实相关要求。同时，结合正在开展的“反垄断反不正当竞争促公平”专项执法行动，进一步加大执法力度，营造公平竞争、规范有序的社区团购市场秩序。

社区团购全面“降温”

数据显示，2020年我国新增1.8万家生鲜电商相关企业，年注册量达到了历史最高。而在截止到5月16日时，今年以来我国新增了3300余家相关企业。从数据上来看的话，今年中社区团购确实有了“降温”。

并且从行业融资情况来看的话，今年上半年社区团购融资金额朝着行业巨头靠集，一些社区团购逐渐处于被淘汰的边缘中。

各大社区团购平台在降低佣金、减少补贴活动，以及不再低价倾销之后，也不得不在政策和维护订单与收益的情况下寻找平衡。

这种情况下，平台们和上游供应商之间的关系，也发生了变化。

今年6月，某头部社区团购平台的九江中心仓，供应商们“翻脸”了。一群粮油经销商拉起横幅，上面写着“杜绝平台低价倾销，给供应商基本利益”。

社区团购平台和供应商们，有过“蜜月期”。2020年下半年，社区团购正处于大量招揽货源当中，为此供应商拥有议价的主动权，他们的利润点普遍能够达到20%。

但时间过去了不到一年，双方之间的关系就发生了天翻地覆的改变。到了2021年上半年，社区团购逐渐遇冷，供应商却已大量涌进，平台采购方反过来拥有了更大议价空间，供应商的利润空间则大幅缩减了。

自从今年5月份以来，不管是美团优选还是多多买菜，平台们都致力于提升毛利，减少亏损，因此，现在供应商们的利润点只有10%。
 

社区团购平台上的供应商们，抢先迎来了“内卷”，内部的竞争加剧，导致本就以竞价机制为主的供应商们在平台面前没有决定权，他们变得非常被动。

此外，供货的经销商们在为平台提供仓库、货源时，还面对着极大的不确定性风险。例如，平台要求他们自己承担货物受损的损失等，其他竞价的供应商也随时可能会“取代”他们的位置，这些都让供应商们处于一个“极度没有安全感的竞争氛围”当中。

在供应商利润空间被压缩的情况下，提供的货物也“七八成的质量是处于中下游的”。

随着我国强有力的监管，社区团购这一行补贴力度下降、订单量减少，不少从业者都表示生意没有之前好做了。之前不断地贴钱发展，不少社区团购一直亏损运营情况堪忧。

从多个企业发布的业绩报告来看，社区团购这一行确实成为了拖累他们营收的项目，很多都在亏钱，不知道何时能盈利。

专家指出，从我国的态度来看这一行未来也会被严管，对于社区团购来说规范其市场竞争行为将是未来发展的重点

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