在4726个消费者眼中的前100个新国货品牌中，发现了五大趋势

来源丨亿欧网（ ID：i-yiou）

作者丨陶艳梅

点击阅读原文

新式茶饮代表品牌奈雪的茶预计将于近期上市，成为名副其实的“茶饮第一股”。主打敏感肌护理的国货品牌“薇诺娜”母公司贝泰妮也于2021年3月在深交所敲钟，股价开盘上涨272%，总市值近700亿元。完美日记的母公司逸仙电商，更是去年就在海外上市成为“国货美妆第一股”。

来势汹汹的新国货，疫情之后正在发出更大的声音。

在基本消费需求的基础上，中国消费者对国产商品的消费从理念到行为，正在经历一场前所未有的升级。

长期关注中国消费市场变化的亿欧EqualOcean在此节点，特别发布《2021新国货CoolTop100品牌榜单》及相关案例解析，洞察新国货背后的发展驱动因素、总结相关趋势发展以及对筛选出来的100家新国货品牌进行解析。

1

新国货发展的四大助力因素

新国货的发展离不开国家政策的支持。

1984年，中国城市体制改革，推动了第一波民族实业企业发挥积极性、主动性及创造性，这段时间里一批家喻户晓的食品饮料、保健品、服装纺织印染、冰箱空调洗衣机品牌涌现了出来。

2015年，中国国务院印发《中国制造2025》，“从中国制造到中国创造，从中国速度到中国质量，从中国产品到中国品牌”，三大转变目标为国货的崛起与发展起到了促进作用，消费者追求更高质量的产品和服务，更进一步带动了国产品牌的升级换代。

其次，资本的助力下，国货品牌正在展现出更强劲的竞争力。

从一级市场数据上来看，2020年全年，符合亿欧Equalcean定义的新国货品牌共进行了200次融资，金额总计31.1亿元。

从市场上来看，淘宝、天猫、京东等主流电商平台纷纷响应国家政策，纷纷开启国货品牌助力计划，聚焦国货品牌，为国货发展造势。

从消费人群来看，年轻消费者对国货的喜爱程度更高，过去10年间20-29岁的年轻人对中国品牌的关注度持续增高也在助力新国货的发展。

对于新一代消费者来说，产品的衡量标准在于使用体验和颜值，其次是产品的质量和价格，最后考虑的才是品牌。

最后，新国货的发展与本土文化自信的觉醒，离不开综合国力的增强与中国居民人均收入的提高。

2

100家新国货品牌

亿欧EqualOcean定义，新国货是指中国品牌基于中国传统文化内涵进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产实体消费品。

品牌征集阶段，亿欧EqualOcean一共收到超过1000家品牌报名，涉及食品饮料、美妆护肤、鞋服时尚、餐饮等多个赛道。

如何更公平地选出100家新国货品牌，亿欧EqualOcean参考了各行业专家的意见，本次共设立了四大指标，历经三轮筛选阶段，终于选出最具有代表性的100家新国货品牌。

“消费者评价标准”是亿欧EqualOcean本次最看重的指标，收集及评估各大主流电商平台的消费者好评数据，同时亿欧智库借助问卷调研手段，在全国进行广泛的消费者反馈征集，致力于选出消费者心中的国货好品。

除“消费者评价标准”之外，亿欧EqualOcean还设立了“专家评价”、“平台指数”、“品牌业绩表现”等三大指标。

“专家评价”方面，由在消费赛道累积经验多年的亿欧智库分析师及特邀陪审团，包括知名机构、资方、专家及红人代表，在进一步的筛选中，对第一轮筛选过后剩余的300个品牌在产品、技术、营销等不同的维度上综合评分排序。

“平台指数”方面，亿欧EqualOcean既参考了百度指数、微信指数等综合指数，也参考抖音、Bilibili等主流视频平台的搜索及播放数据进行了一轮打分。

“品牌业绩表现”，包括“投融资情况”及“营收表现”。但考虑到一些新锐品牌难以完全用融资金融及融资轮次衡量，这种情况采取平衡模型进行比较，以保证公平公正。

最后综合四个指标之后，形成一张可量化的打分表，得出本次上榜的前100家新国货品牌。

3

乘风破浪、焕发新机的新国货

在对超过1000个品牌的筛选中，亿欧EqualOcean发现了五大新国货发展趋势。

首先，在所有品类里国产消费电子类最受中国消费者关注，以华为、小米为代表的国产消费电子品牌近年来收获了不少消费者的消费信心，百度搜索指数遥遥领先。其次是鞋服时尚领域内的李宁、安踏。

第二，直播电商的发展大大拓宽了新国货品牌的销售场景，加之诸多电商平台也在推出相应的主题活动助力国货发展，依托全渠道销售已演变成一种趋势。相关数据显示，国货品牌在抖音平台上的观看量及互动量相较去年同比增加84%及60%。

第三，得益于过去多年作为“世界代工厂”的积累，近年来中国制造流程体系不断完善，不少新锐国货品牌依托C2M模式进行“反向定制”，制造出不仅更符合消费者喜好，且更具性价比的国货产品。

第四，新国货品牌近几年迅速扩充与增加，越是专注于颗粒度细化下的消费品类赛道，越容易找到新的机会，打造新的“出圈”国货。

最后，下沉市场里蕴含着更多的新机会。相关资料显示，西部消费者对新国货的搜索关注度整体呈上升趋势，新国货品牌有望在下沉市场里发现新的消费机遇。

4

新国货未来猜想

随着品牌与品质的同步增长，国货崛起已是大势所趋，在不断扩充的细分品类里，未来必有更多的新品牌崛起。

随着本土文化自信的提高，不少消费者的消费倾向已经发生变化，加之新一代消费者对新国货品牌的接受度更高，对于新国货的消费行为会持续增多。

未来，能深入理解用户与产品、有独特美学与趣味的新国货品牌，必然能得到消费者的青睐。

免责声明：文中观点或意见仅供参考，不代表本APP立场，且不构成任何投资建议。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com