剧本杀全国流行！：2020年市场规模将近120亿元！

来源丨艾媒报告中心（ID：iiMediaResearch）

作者丨艾媒咨询

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在狼人杀等桌牌游戏的前期市场教育下，以及在剧本杀综艺节目的推动下，剧本杀成为新的娱乐方式。近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》，围绕剧本杀发展路径、驱动力、产业链、市场规模、用户行为、典型城市案例及行业发展趋势等进行分析解读。

剧本杀在全国流行，2020年市场规模将近120亿元

伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红，剧本杀游戏也成功出圈，成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。目前，剧本杀已经成为主流的线下娱乐方式之一，选择用户占比36.1%。

艾媒商情舆情监测系统数据显示，2021年2-3月期间，剧本杀行业平均热度指数在204.09，其中2月27日，剧本杀指数一度达到峰值，主要与《古木吟》等剧本杀热门剧本的玩家热评有较大的关系。

随着体验经济的发展，人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高，从而推动其在国内的快速发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元，同比增长68.0%，2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长，但增幅回落至7.0%。预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。

艾媒咨询分析师认为，如今剧本杀已经形成了一条完整的产业链，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张。

46.2%玩家偏好烧脑推理剧本，超6成玩家选择和朋友组局

据统计，截至2019年12月，全国的线下剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家，一年之间开出一万家门店。不仅是线下，线上的剧本杀也同样火爆，2020年春节期间，线上剧本杀APP《我是谜》的用户数骤增800万，以致于服务器一度满载。

从玩家画像来看，过半数(56.2%)剧本杀玩家为女性。年龄方面，26-40岁的人群为剧本杀重要消费用户。其中，26-30岁剧本杀消费者占比达39.2%， 而31-40岁消费者占比为37%。

艾媒咨询数据显示，超过4成的玩家玩剧本杀主要是为了休闲娱乐，26.5%的受访玩家是出于解压的目的才玩剧本杀，此外，社交、猎奇体验等也是玩剧本杀的重要原因。

可见，剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，是一项益智的休闲娱乐活动。同时，剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台，有助于年轻人跳出日常圈子，已成为扩大社交圈的有效方式。

值得注意的是，消费者对于不同形式的剧本杀价格接受度也有所区别。整体来说，网民对于剧本杀的价格接受度由高到低排列的顺序是线下实景>线下圆桌>线上。

很明显，线下实景的剧本杀大部分都会带有换装、闯关等环节，布景设置较为复杂，因此消费者价格接受度更高；线下圆桌的成本主要是剧本和场地，消费者的体验主要集中在剧本本身，因此价格接受度与实景相比略低。

根据调查结果显示，46.2%的受访剧本杀玩家偏好烧脑推理剧本。在剧本主题方面，现实逻辑、科幻脑洞和都市情感题材的剧本是网民最青睐的三大题材。而在组局对象方面，64.9%的玩家会选择和朋友组局玩剧本杀。

艾媒咨询分析师认为，当前年轻人休闲娱乐重度依赖线上，线下社交却缺乏新花样，而剧本杀正是打开了线下社交市场，加上用户付费意愿较高，市场发展前景可期。

线上线下融合模式，剧本杀+文旅、剧本杀+剧场等新业态崛起

时下的“剧本杀”有线上和线下“打本”两种方式。剧本杀线上与线下模式存在玩法上的差异，因而也各有优势。

具体来看，线上剧本杀不受时空限制，可以同时进行多个场次的游戏，节省了租金成本，加上虚拟DM，节省了经营费用；线下剧本杀“沉浸式体验”，尤其最近线下流行的换装环节，是线下剧本杀推广的一大助力。

但是，单纯的线上或线下模式可能都不具有可持续性，因而二者可进行融合发展，以线上剧本杀为试用环节，线下剧本杀店铺提供沉浸式体验，通过线上为线下导流，从而收获较高的营业利润。

值得一提的是，剧本杀行业在不断升级发展过程中，北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧本杀”等新尝试，与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。此外悬疑IP与剧本杀的联合开发模式也为游戏、网络文学的发展提供了新的发展思路。

数据参考：

《艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》

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