中国超2亿人单身！单身经济爆火！商家想抓这波红利该咋做？

来源丨中国经营报

据民政部数据显示，2018年我国的单身成年人口高达2.4亿人，其中有超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年，这一数字会上升到9200万人。

一人住、一人吃、一人游 ，眼下，单身人群的数量正在不断增加。在中国，已有超过两亿人单身，他们已经聚合成一股庞大的消费新势力，并催生出新的消费观，和新的消费业态，这样的消费浪潮被称为“单身经济”。

其实，“单身经济”这个词是个舶来品，经济学家麦卡锡 2001年在世界经济类权威杂志《经济学人》上首次提出了“单身女子经济”的概念，他认为单身女性是广告、娱乐、媒体等行业最理想的顾客，而如今，“单身经济”摘掉了“女性”的帽子，即不论男女，他们更加热衷于消费，愿意花钱布置自己的生活或者投资自身。

就中国而言，“单身经济”这两年也持续火热。

单身人群，为“悦己”而消费
 

单身者的消费心态与非单身人群是不同的，调查显示，单身者更愿意为悦己而非“悦他人”消费，为满足自己的兴趣爱好而非满足社交需求而支出。尼尔森发布的数据显示，42%的单身消费者为“悦己”而消费，而非单身消费者这一占比只有27%。

从小额消费的宠物、游戏、偶像、健身卡，到大额消费的高档餐厅一人食、高档酒店一人躺、度假胜地一人游，单身消费者消费特点绝不仅仅是喜欢“分量小”。更重要的是，他们喜欢“小而精”“高颜值”且有个性特色的商品和服务，并且不会在物质上将就自己，愿意为了品质更好而购买更贵的产品或服务，对于价格反而不敏感，相信物有所值。也就是说，如果想做好单身消费群体的生意，商家提供的商品质量和服务特色就要有更高水准。

我国目前有184家企业的名称、经营范围、产品服务或商标中包含“一人食”。2020年，全国范围内“一人食”相关企业新增注册79家，年增速达82.29%。

不只是食品餐饮行业，家电行业也刮起了一股“迷你”风，不少小容量、多功能的小家电，成为了单身群体的“心头好”。

另外，实体商业也紧跟迷你风，为单身群体提供定制化服务，迷你KTV、迷你健身房等兴起，小且讨巧，正成为新机会。

就连人工智能也入局单身经济。有研究机构统计，2019年，以智能陪聊为卖点的智能音箱市场经历了爆发式发展，全国出货量达到4589万台，同比增长109.7%。

由此可以看出随着“单身经济”的持续火热，越来越多的行业开始涌入这一赛道。无论衣、食、住、行，还是娱乐、社交、学习、养老，“单身经济”在各个领域都开始展现出巨大的市场潜力。

“单身经济”背后的忧虑

但是，“单身经济”爆火后真的全是好处吗？未必。

首先，单身人群的增多引发了人口学家的担忧。数据显示，从2013年到2020年，我国结婚登记对数从1347万对的历史高点，持续下滑至813万对。与此相对的则是持续升高的离婚率，1987年至2020年，我国离婚登记对数从58万对攀升至373万对。在结婚率下降和离婚率上升的双重作用下，生育率逐年降低。

其次，单身一族自己赚钱自己花，看起来自由自在、潇洒快乐，但单身人士的储蓄意识比非单身人群更加淡薄，“月光族”人群占比较高，这使得其在遭遇失业、生病等风险时不堪一击。

除了以上两点外，单身人群中将近一半人处于独居状态，这一现象也值得引起重视。人不可避免地具有社会属性及社交需求，单身族感情的迷茫、独居的烦恼，这些负面情绪会影响其身心健康。

总之，单身经济的欢乐与隐忧都不容小觑。商家要多推出适合单身族的衣食住行用品和消费业态，帮助单身人群改善生活状态，提升生活品质，舒缓生存压力，也借此促进单身经济的持续发展。

公共财政应当加大投入，平衡区域发展，多兴建一些适合单身者居住的青年公寓、廉租房、公租房等，大力开展丰富多彩的联谊活动，搭建交际平台、化解人际隔膜，鼓励单身者走出家门， 积极参与社会活动。还要多考虑为单身族的工作、生活提供更丰富的机会与舞台，促进单身经济提质增效，让单身生活过得更加精彩。

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