被官媒点名的盲盒：利润率高达400%，有人一年烧钱上百万！

来源丨电商热点（微信ID：EC-hot）

作者丨王小孟

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你知道去年最火的是什么吗？ 是所谓的炒鞋？亦或是大家心心念念的比特币？不不不，都不是，可能所有人都想不到，去年让无数年轻人为之疯狂的热潮，竟是由一个小小玩偶引发的。

它是什么呢？

它就是泡泡玛特掀起的“盲盒风”。

也正是因为它的风头实在是太盛了，许多商家都不约而同盯上了这门生意。这不，最近终于是惹祸上身，招来了官媒的一致点名批评。

前两天，中消协就发文痛批，一些不法商家以盲盒为噱头，涉嫌过度营销。紧接着，央视、新华社都转发了这篇文章，引发了诸多网友热议。

文中内容是怎样的呢？

中消协发布的内容，条条直指要害，将当下商家恶意利用盲盒，扰乱市场秩序的行为，抨击得淋漓尽致。

其一，商家过度营销，消费者易中套“上瘾”。

根据天猫天猫国际发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，每年有20万消费者一年在盲盒上花费超过2万元，甚至有消费者一年要耗资百万来购买盲盒，也就是相当于二线城市一套商品房的全款。

为什么他们会不惜百万，来购买看不见摸不着的盲盒呢？就是因为在商家的营销下，有着一个叫“隐藏款”的存在，而为了这个稀有的隐藏款，那些狂热的收集者们自然是不惜一切要把它弄到手。但事实是，这一切都已处在商家的精准算计之下。

其二，商家涉嫌虚假宣传，到手货品与宣传不符。

在去年10月，深圳的侯先生就向当地的消委会投诉，宣称其花100元网购的盲盒商品实际与宣传严重不符，实物娃娃肤色与宣传图片相差很大。同时，有些商家为了消掉库存，还会将旧款放到盲盒进行销售，很明显，这已经是属于恶意欺骗消费者的销售行为。

其三，产品质量难以保障，假劣、“三无”产品时有出现。

比如说，在2019年12月，上海市浦东新区消保委对当地10种不同品牌的盲盒进行抽检，结果发现8件样品存在严重安全隐患。要知道，这还是身处消费保障相对完善的一线城市上海，如果是在二三线城市，甚至四五线城市，那些隐秘的三无盲盒产品，我想更是防不胜防。

其四，消费纠纷难以解决，售后服务亟待改善。

就有消费者曾反馈，一些商家“店大欺客”，消费者遇到质量问题只换不退；还有消费者反映商家售后效率低下，对消费者的问题一直拖延处理。

以上4大罪状，无一不反映着：一面是盲盒经济的热火朝天，而另一面，则是在盲盒经济的过度滋养下，致使种种乱象频生。

“上瘾”的盲盒，利润率高达400%

可能很多人会问：这种盲盒究竟有什么值得买的呢？

记得《阿甘正传》里有一句非常经典的语录：人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一块是什么味道。

因此，对于每个人来讲，大家最期待的，往往是生活中的不确定性。

还记得小时候的小浣熊方便面吗？大家买它最主要的目的不是为了吃方便面，而是收集方便面里《水浒传》的英雄卡片。而《水浒传》里有108将，如果你想全部集齐，那就得一直不停地购买。

这其实是跟现在的盲盒是一个道理，拆不到的话那就继续买买买。这种未知的诱惑，科学解释为：不确定的刺激能够加强重复消费。

试想：当你选择了一个盲盒，还没打开它的时候，你并不知道里面是什么。所以里面未知的世界，往往会让你产生猎奇心理，从而让你兴奋，让你着迷。

打开后，发现里面的结果并不是你想要的，你会大失所望。但是你依然会尝试继续再试一次，因为在你心底已经埋藏下了一个执念：这个东西我必须要拿到。这种行为就叫做“赌徒心理”。

所以，周而复始，你会选择继续买下去。久而久之，这种类似抽奖的快感，便会让年轻人为之上瘾，无法自拔，所有就像网友所说：一入盲盒深似海，从此钱包是路人！

一些商家，也正是利用了人的“赌博”心理，赚得盆满钵满。

此外，你们不知道的是，花成百上千，甚至上万买的盲盒套装，原厂拿货价低到你不敢相信！

有人就曾扒出了盲盒代工厂的报价，一些品牌方批量采购3000套盲盒，单价仅为13元，而那些主流品牌拿货更低，可以说堪称白菜价。

再回过头来看看，现在市面上的盲盒，普遍都是 59 元、69 元的价格，也就是说，盲盒的利润率高达400%以上！

是不是觉得难以置信？但事实确实如此。

因此，这种一面享受着高利润，另一面却欺骗消费者，非法牟利的商业行为，是时候该制止了！

盲盒，不是商家违法牟利的工具！

我们一定要明白，盲盒诞生的意义是什么？

事实上，盲盒作为一把双刃剑，关键在于你怎样去利用它。

一方面，盲盒，作为一种商家营销的手段，极易刺激消费者购买的欲望。用它来适当扩大消费市场，这是比较合理的。

比如，像苹果、麦当劳、星巴克和宜家等公司在节假日推出旗下产品的盲盒，亦或是在双十一、双十二大促推出物美价廉的福袋。以正规方式去合理利用盲盒的机制，促进消费。

再比如说，在河南博物院淘宝店里，出现了“考古盲盒”这一个新物种。其中评论就有超2600条，除了5条抱怨物流服务不到位，其余清一色地给出了好评。这样不仅让消费者体验了整个考古挖掘的过程，还间接增长了大家的知识和见识。

但是，另一方面如果商家罔顾了以用户为核心的初衷，那只会适得其反，甚至还会招来法律的制裁。

比如说通过明星网红炒作，过度宣传自家旗下的产品等；亦或是为了蹭盲盒的热度，给消费者质量不合格的产品。只能说，这些商家的眼光是非常狭隘的，赢得了眼前的利益却丢掉了长远的口碑。

更夸张的是，现在还有商家利用盲盒在电商平台，公开销售宠物活体，售价从十几元到上千元不等。这样恶劣的行为，实在是骇人听闻。

显然，盲盒的出现，的确给了诸多品牌新一轮的发展契机。

但是，盲盒如果不合理利用，成为某些商家违法牟利的工具，那迟早会被广大消费者所唾弃！

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