国美、苹果、椰树牌椰汁纷纷换新logo，暗示了什么信号？

来源丨创变岛（微信号：chuangbiandao）

作者丨寒风踏雪

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2021如期而至，部分品牌也随即更新，以新的面貌诠释品牌内涵。

国美改名真快乐

国美创立于1987年，目前在国内600多个城市经营2400家门店，是中国领先的连锁零售品牌。

虽然这么多年下来，国美多多少少变化了点，但这次的“焕然一新”不仅换上了新LOGO，连多年常用的名字也换成了「真快乐」。

国美LOGO新旧对比（左旧右新）

仔细看新改变的LOGO，圆乎乎的字体，还有可爱的小老虎，第一感觉可以用两个词来概括：低龄化、娱乐化。
 

莫不是国美想从线下转线上，朝着娱乐、直播、流量这方面转型？

变革终究是痛苦的，新的业务模式会遇到高成本投入问题，但不做，国美零售就更没有增长和未来。

椰树牌椰汁全新包装

椰树椰汁的包装视觉，想必大家都不陌生。之前还因为画面隐约传递“丰胸”功能引起热议。

最近，椰树椰汁换上了2021年的全新包装，并且修改Logo!

事实上，更新包装是椰树公司的一项传统。

在每年11月都会更新包装上的椰汁年历，2020年的椰树椰汁标注是32年，今年新品就换成了是33年字样。早在2020年10月就已注册了“椰树100年”、”椰树99年”等一系列商标...

但网友对此次椰树椰汁改动是这么评价的：看似“多处动刀”，其实动了个寂寞。你怎么看？

苹果牛年限定Logo

近期，苹果公司公布了中国牛年春节的特别 logo，把苹果变成了牛！

随后，品牌还推出AirPods Pro 牛年限量款，并且在产品包装上还印上了一个牛年Logo，不过比这只牛比上面这只看起来要复杂些。

很明显，苹果这一次只是在原Logo基础上做创新，这一举动的背后的原因有两点：

1）品牌针对中国农历年，借用Logo新花样来达到刺激市场的目的。

2）品牌营销在地化的创意表达。

汉堡王再现“复古风”？

最近，汉堡王宣布换下使用了超过20年的黄蓝 logo，推出全新的视觉系统。

此次视觉重塑的重点是采用了新版 logo，汉堡王表示，虽然过去的logo也很好看，但显然简洁扁平的风格更符合当下数字时代的审美，利于传播。

其实，此款设计也模仿了汉堡王曾使用于1969至1999年的旧版logo，橙色的汉堡造型也更加突出了品牌的明星产品：皇堡。

左旧右新

汉堡王logo史沿革

字体设计是这次焕新的另一重点， 定制字体命名为“Flame”，灵感源自品牌食物的造型，团队希望通过视觉将汉堡王的美味钉入消费者心中。

品牌标志的重要性

小结

品牌LOGO，是企业的脸面，传递着企业精神内涵，承载着企业的无形资产，它是构成完整的品牌概念的重要要素之一。

成功的品牌LOGO已然成为一种图腾，贯穿在企业对内对外传播的始终，印记在每一个消费者的脑海里。LOGO已成为企业不可分割的一部分，其任何变化都备受关注。

优秀的品牌LOGO往往具有个性鲜明、视觉冲击力、便于识别、记忆的特点，有引导、促进消费、产生美好联想的作用，能够在众多的商品中脱颖而出。一个LOGO设计是消费者认识一个品牌的开端，有没有记忆点，有没有兴趣，有没有消费欲，LOGO的第一印象，第一感觉是否具有吸引性往往起了决定性的作用。

因此，每一家企业在LOGO设计与更迭的背后，往往都经过了反复的修改与锤炼，希望更容易被识别与认可，传递企业的品牌愿景，虽然大众不一定愿意为新形象买单。并且，品牌对自身进行“整容”的时候必然要考虑到相应风险，让消费者看到最美的一面。

总体来看，所发生的相关换标事件中，大致发现了两大规律：1.互联网相关的品牌或产品更爱折腾自己的形象，大品牌logo在选色上更倾向色彩鲜明；2.更换字体的logo品牌，形象更现代化，简洁并紧凑，试图更显年轻态。

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