艺人经纪下半场怎么玩？芒果学院给出了最好的答案

来源丨电商之家（微信号：iechome）

作者丨赵云合

如果说，2019年是直播电商的发展元年，那2020年，无疑是直播电商的井喷之年！

董明珠、张朝阳、汪涵等一众企业界、娱乐圈的名人大咖纷纷走进直播间。网红直播成为当今市场风口，已然是一个不争的事实。

但在野蛮生长的背后，种种乱象也随之浮出水面。

管理参差不齐，“三无产品”、假冒伪劣产品横行，数据、流量造假猖獗，主播缺乏专业素养，不当言行频频引发舆论争议，带货沦为“带祸”……

因此，加强对网红直播的监管与培训，树立直播带货行业规范，成为了当下的重中之重。

而“芒果学院”，顺应了媒体融合、网红达人快速发展的大势，同时作为湖南广电和芒果TV旗下的人才孵化基地，拥有着专业、规范、高质量的行业人才培养水准。

显然，“芒果学院”就是规整当前直播电商乱象、推动行业良性发展的天选之子。

造星新势力，芒果学院无锡站开出第一枪！

何为芒果学院？顾名思义，芒果学院就是由芒果TV创办、主打教育与培训的专业新媒体机构。

早在今年6月19日，芒果TV在上海的2020战略发布会中，就对外官宣了成立芒果学院的重磅消息。同时，学院还将设艺人创造营、网红训练营、未来科创营三个版块，以此来对不同类型的学员进行精准培养孵化。

然而，成立芒果学院仅仅只是前菜，更精彩的好戏还在后头。

就在9月29日，以"时代瞬‘锡’万变，芒果互联同行"为主题的论坛以及芒果学院与江南影视艺术职业学院网络直播无锡培训点合作揭牌仪式顺利举行，行业大咖和新秀艺人也逐一亮相。

这标志着，芒果学院在无锡站，是彻彻底底打响了培养网红达人和明星艺人的第一枪！

正如芒果TV艺人经纪中心总经理张晓雪在揭牌仪式上所说：“在大家的固有认知中，湖南广电人代表着一种基因，那就是爆款基因、成功基因。的确，这也是湖南广电人几十年的梦想，我们非常愿意成立芒果学院培养更多的人才，以此来继续复制我们成功的模式。”

湖南广电，号称中国传媒界的航空母舰，诸如近些年荧幕上的爆款佳作《乘风破浪的姐姐》、《创造101》、《吐槽大会》、《奇葩说》等等，它们的主创人员全都是出自于湖南广电人之手。因此，我们完全有理由相信，与江南影视艺术职业学院的合作，必将会再一次取得重大突破。

又诚如文旅部东方文化艺术院常务副院长刘燕所言：本次芒果学院与江南影视艺术职业学院的合作，是一种文化上的促进，是新旧媒体的碰撞与交融。而同为文旅部东方文化艺术院的著名导演舒畅，则认为芒果综艺影视制作能力在圈内都是有口皆碑，此次合作，将有助于江苏自媒体经济更进一步发展。

不仅如此，当天《乘风破浪的姐姐》执行制片人还向大家分享了爆款综艺选题和制作的过程，充满趣味性的同时，又干货满满。

洋葱大学的荣誉校长赵端端，分享了短视频制作及短视频在抖音上面的爆款细节玩法和套路。从当前短视频的风口趋势，再到如何实现每一个细节高质量的内容创作，赵端端校长都做了最独到、最专业的解析。

而二咖集团的实操大咖易海方老师，以专业MCN机构、百万粉丝达人的视角，对当前如何孵化艺人IP提出了自己的看法。做内容IP的最终目的就是实现商业变现，那如何真正打造一个成功的商业IP呢？正如会上老师所讲：你要在一个账号基础上找到内容和商业化的平衡点。

此外，小芒电商KOL及MCN合作负责人姚宇女士讲道：

“我们可以看到，芒果学院以江南影院作为出发点，以后势必将会不断与各类实力强劲的院校合作，为社会培养输送出更多专业和有潜力的艺人以及红人。相信不久的将来，5G来临后，芒果学院必将打破传统，成为整个行业的佼佼者！”

芒果学院无与伦比的造星实力

芒果学院作为芒果TV旗下的重磅项目，自然是继承了湖南广电的优秀基因。毫不夸张的说，在打造网络红人以及影视明星这一块，芒果学院绝对是行业内数一数二的存在。

那它究竟有什么无与伦比的优势呢？

首先，背靠湖南广电和芒果TV，拥有丰富的行业资源。

芒果学院，集成了湖南广电的企业风格以及芒果TV的互联网属性。同时，也能有效利用湖南广电和芒果TV的影视综艺+品牌曝光等资源。

根据数据显示，在综艺市场上，2020年3月播放时长Top10综艺中，芒果TV独占5席；在Top100综艺中，芒果TV独占46席，包揽了市场上头部、腰部综艺的半壁江山。剧集领域，诸多芒果TV独播剧，无疑是红人和艺人建立个人IP的最佳选择。

比如《乘风破浪的姐姐》、《歌手》、《快乐大本营》、《天天向上》等一众爆款IP综艺，亦或是《以家人的名义》、《亲爱的自己》等知名电视剧。这些源源不断的优质资源，都能够成为你勇攀高峰的垫脚石。

其次，全产业链深度布局，以专业+规范引领整个行业。

芒果学院，顺应了国家“产教融合”政策及“一体两翼”的战略，同时，在业务方面，主打“技能化培训+职业化认证”的培养特色。

这是一个什么概念？也就是说，一旦你完成学业，便能得到由国家广电总局领导出席颁发网络视听主播岗位的职业证书。而这种国家级的职业认证，含金量自然是不言而喻。

除此之外，恰如芒果TV艺人经纪中心总经理张晓雪所言，芒果学院带来的是从资源到平台，从代言到带货，一揽子能解决所有的问题。

艺人经纪中心主要负责前期的优质培训、双证授予和艺人的签约机会；平台/影视/节目中心主打艺人下阶段的IP打造、平台曝光，主要包含微综艺+微剧集+微频道等资源渠道；而产业/广告/会员中心，则是实现艺人最后的多元就业以及商业变现，例如MCN输送、接大牌广告以及大会员权益等等。

比如说，《乘风破浪的姐姐》大火之后，许多姐姐们不仅接触到了各种大牌的商业代言，同时还在抖音、快手等平台开启了带货首秀，而这就是芒果商业生态链直接带来的好处。新生代艺人和红人同样如此，在芒果生态链的支持下，他们都将拥有异常广阔的发展空间。

同时，为了高效运营项目，芒果TV打造了为期三年的详尽规划。以三年为期，第一步是专属艺人选鲜会。接下来，新业务、新运营、新营销的三新战略也将有序依次推进。这也将有助于扩展红人和艺人版图，完善芒果生态链。

因此，芒果学院旨在打通艺人、网红生态链，为行业培养优质艺人、实现商业化保驾护航！

可以预料，这样的芒果学院，凭借自己独有的造星实力以及行业优势，在未来艺人经纪的下半场，终将会大放异彩。

颠覆传统，芒果学院成网红+艺人经纪开拓者

自从加入WTO之后，我国的艺人经纪机构，就如同病毒般疯狂扩张。根据数据显示，包含独立经纪人、影视集团所属经纪公司、明星工作室等等，我国目前已有11279家企业经营范围含“艺人经纪”业务的公司。

但随着时代的发展，网红经济的涌现，艺人经纪显然是走进了下半场。

就在2016年3月，淘宝正式上线了淘宝直播。许多MCN机构和网络红人也开始慢慢崭露头角。而经过4年的发展，尤其是今年疫情的到来，让我们慢慢感受到： “直播应该是电商的一个标配，而不是一个点缀。”

因此，在网红经济高速发展的今天，芒果学院与时俱进，开辟出了一条网红+艺人经纪齐头并进的新路线。

同时，无论是在人才的专业培养上，还是商业的深度布局上，芒果学院为整个行业开了个好头。主要体现在以下两方面：

一方面，芒果学院在优质人才的选拔上做到了极致。

就在今年6月份芒果TV战略发布会过后，芒果艺人经纪中心马上就举办了一场“选鲜会”，不难看出，芒果学院有意寻找有艺术潜质的新生代。而其选拔的要求也十分苛刻和严格，每一位学员必须通过重重选拔才能脱颖而出。

另外，活动现场还邀请了著名导演于正担任评委。于正在“选鲜会”上可以说是一个狠角色，不仅金句频出，而且分析还直击要害。对于学院来讲是太合适不过，因为最后入围的这批学员质量将会得到大大的保障。

从另一个层面来说，在人员选拔这个源头上，芒果学院就已经剔除了所有不合格的人员。可以说，芒果学院打破了行业低门槛、低水平的招收模式，为整个行业树立了一个良好的榜样。

另一方面，芒果学院打造了一个良好的网红+艺人商业闭环。

传统的明星以及达人机构，在对艺人和网红的培养和孵化上，大部分都只是流于表面，并不能做到真正的专业和规范。与此同时，它们的商业变现一般也没有稳定的渠道。

而芒果学院，从专业培养到IP打造，再到直播带货和商业代言，都是一个层层递进、系统化的过程。渠道资源有湖南广电生态链做支撑，孵化变现有专业的人员进行运营。

所以说，芒果学院的出现，终将会是颠覆整个行业！

如此看来，随着芒果学院网红艺人体系的搭建、经纪和运营模式的逐渐成型，这个畸形的行业市场将会因此而改变。我们亦可以相信，借由时代发展的东风，芒果学院首创的网红+艺人经纪模式，势必将为整个行业带来更多的发展机遇！

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