营销新脑洞：如何在0.2秒内吸引顾客？加个“帽子”试试

2020-11-30

来源丨咖门（微信号：KamenClub）

作者丨金语

包装设计领域有个“0.2秒理论”，即消费者经过商店或者货架时，产品能够吸引他们驻足的时间只有0.2秒。怎样在0.2秒里吸引消费者注意力？对一杯饮品来说，杯盖、杯身、杯套，处处都能做得好看又有趣。

1、给饮品戴上毛线帽，制造冬日专属记忆点

天气越来越冷，怎么在包装上做出冬日气氛？英国品牌innocent果汁近期为饮品带上了毛绒绒的帽子。

据了解，这个活动从2003年开始，至今已经延续了13年。每年秋冬之际，innocent果汁都会向社会募集一些能套在果汁瓶盖上的“小毛线帽”，并在随后的1～2个月内上架戴着帽子的果汁。消费者每购买一瓶戴帽子的innocent 果汁，innocent 公司就会向 Age UK（关爱老年人的英国慈善机构）捐出25便士（约合人民币2.2元），约等于果汁标价的15%。迎合冬日主题、又有爱心意义的“小毛线帽”，由于都是人手工织的，每顶都各不相同，因此会引发消费者“盲盒”似的收集热情。

innocent 相关负责人表示：“在瓶子戴上小帽子的两个多星期里，销量大约提升了25% 。”

2、茶饮杯套脑洞大开，比盲盒还会玩

奈雪的杯套也曾为消费者制造“盲盒惊喜”。今年夏天，奈雪的茶曾经推出一款“可撕拉”的杯套，每一款撕开都有不同的文字。

喜茶的杯套也充满细节。比如喜茶曾用emoji的表情包制成杯套，让喜茶的包装瞬间成了行走的表情包，趣味性极强。

也有品牌用能产生共鸣的文案，吸引消费者在朋友圈转发。

杯套有时也可以用来为公益发声，承载品牌的社会责任。

奈雪的茶曾经发起“补一节美术课”活动，并在全国门店上线了与艺术家邓瑜联名的“致敬世界名画”系列手提袋和杯套。喜茶在今年的99公益日，也围绕腾讯公益的环保、非遗、扶贫、助学等公益类别创作了9款爱心杯套，参与捐1元项目即可领取。

3、杯塞、小路牌，吸引更多人买单

奈雪的茶近日推出了原创设计的“猫猫爪杯塞”，用来塞在奶茶盖上，防止饮料流出。

据了解，“猫猫爪杯塞”有橘猫、灰猫和白猫的不同款式，模仿带肉垫的猫爪造型，用硅胶材质模仿真实猫爪的触感。上海的waiming咖啡在咖啡杯上设计一个小路牌，也给了消费者打卡拍照的理由。

喝一杯咖啡，很多时候不会晒朋友圈，但如果像是全家湃客咖啡，加一个城市立景牌，成图率就大大提高了。

有了城市立景牌，成图率大大提高了