“潮童品牌”需求暴涨，90后父母成母婴品类消费主力军

来源丨云掌财经（微信号：yzcjfwh）

作者丨歪道道

2020年，第一批90后已经正式迈入三十岁。这届曾经被贴着“任性”、“潮流”标签的一代人终于也难逃宿命，加入了养娃大军。

据消费大数据显示，目前85后、90后父母还是线上母婴品类的消费主力军，但85后消费人数占比逐年下降，而90后父母却随之崛起，线上消费人数逐年增多，她们消费潜力巨大，迅速成为母婴消费主力军。

随着90后父母站上育儿主场，“花式养娃”的模式也就从此开启。他们从育儿理念、育儿行为、到育儿消费，都展现出与上一代截然不同的姿态。

作为在物质丰富的环境中成长起来的一代， 这届年轻父母还奉行“自己潮娃也潮”的理念，把自己对生活的追求反应在娃的吃穿用上。

有人说，女人的美丽终结于生孩子。但对于90后妈妈来说，当母亲是另一段美丽人生的开始。她们注重生活品质，走在时尚前沿，随时随地pick时髦单品，立志要把宝贝打扮成整条街又潮又靓又吸晴的崽。

在刚刚过去的双11，各大电商平台大促销量创新高。不少90后、95后妈妈的“战利品”中一大半是买给孩子的。这也就促使了许多母婴商品迎来新的爆发，童装就是其中之一。

双十一前夕，史努比在拼多多的旗舰店迎来升级，同时携“多多童装时装秀”数十款走秀款童装首发上线，在这场“史努比童装万人团”活动中，近2万件童装半天被抢空，多次紧急补货，最终造就了史努比入驻拼多多以来的最大单天订单量。

数据显示，自11月10日以来，史努比童装在拼多多整体销量日均环比增长5倍，其中史努比羽绒服系列销量暴增10倍，六成被90后父母买走。

事实上，史努比童装与拼多多的合作可以算作平台“潮童品牌”的一个缩影。

大数据显示，拼多多平台上越来越多的宝妈宝爸开始注重孩子的衣着和生活态度。在三线以下城市中，这种‘潮童品牌’的需求高涨，今年上半年相关品牌的搜索量同比去年增长了430%以上，客单价也高了不少。

比起传统式家长，90后父母更加追求精致养娃，他们不光对自己要求精致，对宝宝的要求更加精致，但在追求生活质量的同时，育儿投入也在不断增加。好在有拼多多，让孩子走在潮流前端的同时，自己也能省出两片面膜钱，做精致妈妈了。

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