名字起好了，品牌就成功了一半！3个原则、4个思路打造好名字！

2020-11-26

来源丨零售专家（微信号：jzqb-fzjxs）

作者丨零售专家

品牌建设是从品牌命名开始的，可以说，名字起好了，品牌就成功了一半。好的名字能在第一时间抢占客户的心智资源，降低传播成本。

阿里巴巴阿云：“我在命名的时候。就亲自去市场测试阿里巴巴的可传播度，因为我的名字要做全球市场”。

品牌大使阿尔.里斯：“从长远的观点来看，对一个品牌来说最重要的是名字”。

步步高创始人段永平：“品牌名字多一个字，至少就要多费一千万元的广告费”。

小米创始人雷军：“我投资公司的时候，总是不厌其烦的逼迫创业者想最好的名字”。

一个好名字能改变一个品牌的命运

可口可乐刚刚进入中国时，居然给 Coca Cola 译的中文名叫“蝌蝌啃蜡”。乍一看，还以为是什么生物药剂，着实令人难以理解。销售情况自然很差。后来改成了“可口可乐”后，情况就开始逆转了。

—— 品牌更名后快速成长的企业 —

“百度”的品牌名出自辛弃疾的《青玉案·元夕》——众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。特别有文化的来源，曾经造成一阵跟风，大家纷纷打开唐诗宋词，百度品牌自然也有了良好的传播。西贝莜面村用you来代表莜，此举瞬间提高了品牌的辨识度。所以一个名字的重要作用及意义是：好名字就是对自己的定位，它必须从消费者认知出发，清晰地解释我是谁。

起名字不难，难的是起出既符合产品定位，又富有时代气息的名字、还能让人记住、并朗朗上口。那怎样才能取一个理想的品牌名？

营销学之父科特勒在《市场营销原理》一书中提到三个要求：

而不管是企业命名、品牌命名，还是产品命名。首先要考虑的就是一定要降低营销成本。

所以给品牌取名的时候要是时刻记住这3个原则：

2. 降低传播成本——容易记住；

3. 降低使用成本——容易搜索；

品牌名可以从以下4个方面找到设计思路：

1. 以产品为本——反映产品的功能或特色；

2. 以受众为本——迎合消费者的偏好，辨识度高；

3. 以意境为本——映衬产品使用环境，画面感强；

4. 以主体为本——使用品牌关联的人名、地名。

当然，具体问题具体分析，品牌起名规则既有普适的，也有特定的，需要结合行业背景、品牌定位、战略规划综合考虑。