营收净利双降，商标官司害了露露？

来源丨云掌财经

作者丨乒乓一言

深陷商标之争，三季度营收下滑，承德露露到底怎么了？

今年，你喝露露了吗？

逢年过节，朋友聚会，餐桌上往往少不了杏仁露的身影。其中，我们最常喝的饮料就是“露露”了。

不过，很多朋友应该注意到了，你喝的露露可能不是一家的，当然，如果你认为你喝的是假冒的，那倒也不必，毕竟都是真的，只是有南北之分而已。

而大家记忆中比较熟知的恐怕是承德露露了。曾几何时，承德露露开创了植物蛋白饮料这一新兴市场，并引发行业内各家争相模仿。然而时过境迁，承德露露近年来营收与销量均不断下滑，甚至还被后浪不断赶超，如今已经开始走起下坡路了……

三季度业绩持续下滑

10月25日，承德露露发布2020年第三季度财报，第三季度营收3.83亿元，同比下滑25.59%，净利润下滑3.58%至9695.63万元。

今年前三季度营收13.8亿元，同比下滑22.11%，净利润下滑17.26%至3亿元。

对比往年数据，上一次承德露露三季度营收低于14亿，还是在2011年，而三季度净利润也是2014年以来的最低值。

关于业绩下滑的原因，承德露露并未在财报中提及，其曾在半年报中表示，疫情给经济带来重大影响，公司根据政府政策结合公司经营情况积极推进复工复产，严控费用成本，抢抓市场机会，通过微信、直播等平台积极开拓新的营销模式，降低疫情给公司造成的影响。

除了业绩下滑，承德露露今年前三季度的经营活动产生的现金流量净额也同比下滑123.19%至-2555万元。承德露露解释，主要是报告期内经营活动现金流入减少所致。

今年以来，承德露露业绩持续下滑。财报信息显示，2020年一季度，承德露露营收下滑8.8%至8.489亿元，净利润同比下滑17.97%至1.822亿元。2020年中期，承德露露营收和净利润分别为9.969亿元和2.032亿元，下滑幅度为20.69%和22.51%。

实际上，从2015年开始，承德露露的业绩开始下滑，净利润也一年不如一年。一直到2018年，承德露露终于止住了下滑的趋势，当年的营收高达21.22亿元，虽然没能突破记录，但是也终于不再下滑。

不过好景不长，好业绩没能坚持两年，承德露露再次原形毕露了，业绩大幅下滑。

南北露露商标之争

三季报于“重要事项进展情况”一栏披露了涉及该公司三起案件的进展，主要包括公司诉王宝林、王秋敏等与公司有关的纠纷一案；万向三农集团有限公司诉霖霖集团有限责任公司、汕头高新区露露南方有限公司、香港飞达企业公司、河北承德露露股份有限公司关联交易损害责任纠纷一案；公司与原告汕头高新区露露南方有限公司（下称“汕头露露”）关于商标使用许可合同纠纷一案。

承德露露与汕头露露的商标纠纷由来已久。

这话还要从1996年说起，当年承德露露为了开辟南方市场，和当时的香港飞达合资成立了汕头露露，也就是现在的汕头高新区露露南方有限公司，但是由于种种原因，汕头露露和承德露露在股权上脱了钩，导致两家成为了争锋相对的对手。

从2015年开始，两家就注册商标和专利技术这两点，陷入了无休止的诉讼纠纷中，截止为目前为止，依旧没能分出胜负。而承德露露在无休止的官司中，不仅损失了财力、物力，甚至失去了原本属于承德露露的销售市场。

天眼查App司法风险显示，汕头高新区露露南方有限公司与河北承德露露股份有限公司有数十起法律纠纷，其中，案由为商标使用许可合同纠纷、侵害商标权纠纷、侵害外观设计专利权纠纷就有八起。

今年1月，商标纠纷案的二审判决结果是，承德露露继续履行上述协议。后者不服判决，遂提出书面异议。

按承德露露披露的该上诉进展情况，承德露露已依法向广东省高级人民法院申请再审，广东省高级人民法院已受理，将于2020年10月26日举行听证程序，该听证结果将直接决定本案件是否再审。

创新自救并未成功

除了与南方露露纠纷未决，承德露露的创新问题也一直被市场诟病。

往年财报显示，承德露露的产品只有植物蛋白饮料杏仁露，自成立以来，承德露露一直靠一款产品——杏仁露打天下，2019年，其营收占比高达99.91%。

而相较于承德露露的保守，植物蛋白饮品领域玩家不断增多：维他奶、豆本豆、六个核桃、唯怡、椰树牌椰汁、达利园花生牛奶、伊利植选等。

而同为植物蛋白饮料的养元，却走出了完全不同的一条路。同样都出身河北，如今的养元饮品却成了一线品牌，而承德露露只能在后面仰望。

其实，承德露露不是没有尝试过改变。

2016年，其曾推出核桃露、果仁核桃、花生露等新产品，随后2018年，还将多年未变的代言人许晴换下，取而代之为一颗杏仁，同时还推出“早餐好营养，就喝热露露”。不过，就目前业绩来看，这种改变似乎收效甚微。

从1997年上市至今，承德露露在A股已经待了二十几年了，但是丝毫没有进取心的承德露露，也让股民们操碎了心。当年刚上市的时候，承德露露的营收就高达5.3亿元，一直到2015年，承德露露的营收达到了上市以来的巅峰27.06亿元，不过从那以后，承德露露就再也没能抬头过。

业内人士表示，承德露露业绩低迷的原因，一方面是因为过度依赖单品，创新不足，产品老化；另一方面则是深陷与汕头露露的商标纠纷，错过了行业最佳发展时期。

素材综合自：市界、金融界网站、巨富财经

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