瑞幸咖啡再遭罚

来源|中国企业家杂志（微信公众号ID：iceo-com-cn）

作者|陈睿雅

瑞幸咖啡再遭处罚。

10月12日，市场监管总局对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司、北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司等五家公司不正当竞争违法行为作出行政处罚决定。

其中，市场监管总局决定对瑞幸咖啡（中国）有限公司和瑞幸咖啡（北京）作出行政处罚，罚款人民币200万元整。

经市场监管总局调查，2019年4月至12月，瑞幸咖啡（中国）有限公司及瑞幸北京公司在多家第三方公司帮助下，采用“个人及企业刷单造假”、“API企业客户交易造假”，虚增收入，通过开展虚假交易、伪造银行流水、建立虚假数据库、伪造卡券消费记录等手段，累计制作虚假咖啡卡券订单1.23亿单。

同时，当事人及瑞幸北京公司与多家第三方公司开展虚假交易，通过虚构原材料采购、外卖配送业务，虚增劳务外包业务、虚构广告业务等方式虚增成本支出，平衡业绩利润数据。通过资金不断循环，实现营业收入大幅虚增，最终形成极具吸引力的虚假业绩，欺骗、误导消费者和相关公众。

此外，因与瑞幸咖啡合谋造假，市场监管总局对神州优通处以200万元罚款。

市场监管总局发布行政处罚书称，北京神州优通科技发展有限公司明知瑞幸公司为了营销业绩造假、财务造假并对外宣传以此获取竞争优势和交易机会，仍然与其达成合谋，通过企业支付宝购买咖啡券交由瑞幸公司在虚假数据库中分配消费记录等，足以误导消费者以及相关公众，为瑞幸公司虚假宣传行为提供了实质性帮助。

瑞幸面临的何止200万处罚

今年4月2日，瑞幸咖啡公告，称自查发现公司首席运营官刘剑财务造假，牵涉约22亿元交易额，公司董事会成立特别委员会，进行内部调查。瑞幸财务造假丑闻正式爆发。

4月2日，中国证监会已派驻调查组进驻深陷财务造假丑闻的瑞幸咖啡，首次行使长臂管辖权。

6月29日，瑞幸咖啡正式在纳斯达克交易所停止交易，进入退市程序。最终，瑞幸咖啡的股价定格在1.38美元/股，相较上市时17美元的发行价缩水了90%。

7月31日，官方正式披露对瑞幸咖啡财务造假事件的调查进展。财政部网站发布消息称，依据《中华人民共和国会计法》，财政部组织力量，自5月6日起对瑞幸咖啡公司（Luckin Coffee Inc.）境内2家主要运营主体瑞幸咖啡（中国）有限公司和瑞幸咖啡（北京）有限公司成立以来的会计信息质量开展检查，并延伸检查关联企业、金融机构23家。

检查结果显示，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通过虚构商品券业务增加交易额22.46亿元（人民币，下同），虚增收入21.19亿元（占对外披露收入51.5亿元的41.16%），虚增成本费用12.11亿元，虚增利润9.08亿元。

当日，财政部、市场监管总局、证监会对瑞幸咖啡境内运营主体及相关责任人等进行行政处罚。

9月22日，国家市场监管总局因涉嫌虚假交易等不正当竞争行为对瑞幸中国等45家涉案公司作出行政处罚决定，处罚金额共计6100万元。

对于该处罚决定，瑞幸咖啡当天在官微上做出回应称，瑞幸咖啡尊重并坚决执行国家相关部门就此次调查所作出的处罚决定，并已就相关问题进行全面整改。我们将按照相关法律法规要求，进一步规范经营活动，保障稳定运营。

但这些处罚并非瑞幸造假需要付出的全部代价，因为瑞幸还面临着投资者的诉讼。据了解，自瑞幸咖啡于2020年1月底遭到浑水做空后，已有多家律所提出征集受害投资人的通知并申请立案。根据美国集体诉讼案的惯例，法官已合并所有关于瑞幸咖啡的集体诉讼请求，在纽约南区法院立案。

根据外媒分析，赔偿款将是一笔天文数字。

信用破产，还能否涅槃重生

瑞幸咖啡成立于2017年底，总部位于福建厦门，2018年1月试运营。

2019年5月，成立仅两年的瑞幸咖啡，以中概股最快速度IPO，登陆美国纳斯达克。从数量上来看，瑞幸咖啡仍在全国拥有4000余家门店，是中国最大的连锁咖啡品牌。

一荣俱荣，一损俱损。瑞幸坍塌带来的间接影响是，陆正耀的商业版图破碎。

据公告，2020年4月3日瑞幸自曝造假之前，神州优车是神州租车的第一大股东，持股29.76%，且所持股份全部用于为公司的银行贷款提供质押担保。瑞幸自曝牵连神州租车股价剧烈波动，神州优车被强制平仓，由此开始被动减持，以偿还借款。

此后，上汽和北汽拉响了神州租车争夺战。最终，7月27日，成功获得神州租车28.92%股份的北汽，正式成为后者的第一大股东。

自曝财务造假后，瑞幸开始脱离陆正耀等“造假”事件牵扯到的高管，经历了一波关店潮后，业务陆续平稳。

8月8日，瑞幸召开了一场“年中全国会议”。会上，瑞幸披露了以下数据：截至7月，瑞幸单店现金流已为正数；受疫情影响，全国还有300多家大学门店暂未营业，除去未营业门店，瑞幸已经实现整体盈亏平衡；根据目前的经营状况，管理层预计，2021年将实现整体盈利。此外，瑞幸咖啡APP用户超5000万，目前还保持活跃的微信服务号粉丝超过2000万。

不过，连续遭遇重罚之下，信用严重受损的瑞幸还能否涅槃重生，是一个大大的问号。
 

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