老板行业说丨AI 赋能 + IP 助力 自助照相亭行业腾飞可期

▍行业概况

自助照相亭，是一种集摄影、图像处理、照片打印等功能为一体的自动化设备。用户可在亭内自主完成从拍摄到获取照片的全过程，无需人工过多干预。按功能和应用场景，主要分为证件照自助照相亭和创意照自助照相亭。证件照自助照相亭多设置在政务服务中心、学校、商场等人流量大的场所，满足人们办理身份证、护照、驾驶证等各类证件所需照片的拍摄需求；创意照自助照相亭则更注重趣味性和个性化，配备多种道具、背景，能拍摄艺术照、情侣照、亲子照等，常见于商场、游乐园、电影院等休闲娱乐场所。

▍市场现状

1、 市场规模

根据奕赫市场咨询的相关报告显示，2024 年全球照相亭（Photo Booth）市场规模约为 7.3215 亿美元，到 2033 年将达到 16.8722 亿美元，2024 年至 2033 年的复合年增长率 (CAGR) 为 9.72%。近年来，中国自助照相亭市场规模也持续扩张。据智研咨询数据显示，2018 年市场规模约为 2.1 亿元，到 2023 年增长至 4.8 亿元，年复合增长率达 17.8%。这一增长态势得益于多方面因素。一方面，随着人们生活节奏加快，对便捷、高效的影像服务需求愈发强烈，自助照相亭随时可用、快速出片的特点契合了这种需求。另一方面，政府部门大力推进政务服务便利化，在政务大厅设置自助照相亭，方便民众办理各类证件，极大拓展了市场空间。

2、竞争格局

目前，中国自助照相亭行业竞争较为激烈，市场参与者众多。行业内既有如证照通、证照之星等专注于自助照相亭研发生产的企业，也有传统影像巨头如富士、柯达等涉足该领域。在市场份额方面，尚未形成绝对的垄断企业，竞争格局较为分散。

3、应用场景

自助照相亭应用场景丰富多样。在政务服务领域，各地政务大厅、派出所等场所广泛配备自助照相亭，民众办理身份证、居住证等证件时，可自行拍摄满意照片，提高了办证效率和民众满意度。商业场所方面，商场、超市、电影院等人流量密集区域设置的自助照相亭，除提供证件照服务外，创意照拍摄功能吸引了大量年轻消费者，成为商场的人气打卡点，为商家增加了客流量。此外，在旅游景区、交通枢纽等地，自助照相亭也逐渐普及，满足游客、旅客的应急拍照需求。

▍市场趋势

中国自助照相亭行业正处于技术驱动的快速变革期，创新应用层出不穷，不断重塑用户体验和市场格局。当前行业最显著的发展趋势是技术融合加速，人工智能、增强现实、大数据等前沿技术与传统照相服务的深度结合，正在创造全新的商业模式和价值增长点。

智能化与交互体验升级成为技术演进的主要方向。现代数字照相亭已从简单的拍照打印设备，进化为集娱乐、社交、营销于一体的智能终端。市场调研显示，超过65%的新装机设备配备了AR滤镜功能，而这一比例在2020年仅为28%5。人脸识别与AI美颜技术的应用使拍照效果大幅提升，智能背景替换、实时瘦脸、妆容增强等功能已成为中高端设备的标配。尤其值得注意的是，360度全景照相亭（又称"视频亭"）正快速普及，这种创新技术能同时捕捉慢动作视频和高质量静态图像，为商业活动和私人派对增添了全新体验维度。

个性化与定制化服务趋势日益明显。消费者不再满足于标准化拍照体验，而是追求能够体现个人风格和活动主题的独特服务。市场数据显示，提供定制背景、主题道具和品牌化模板的照相亭租赁价格比普通设备高出30-50%，但市场需求依然旺盛。在商业应用领域，企业将品牌元素融入照相亭设计的案例越来越多，这种"品牌互动营销"模式既提升了用户参与度，又为企业创造了可分享的营销内容。某知名饮料品牌在商场活动中使用的定制照相亭，单日用户参与量超过800人次，社交媒体二次传播触达量达50万次以上。

热门 IP 的引入将成重要增长点。当下，不少商场已设置可拍摄与热门动漫、影视 IP 联名限定大头贴的自助拍照机。部分热门限定联名款拍摄价格可能高达三十多元到六十多元，甚至更贵，但因 IP 的吸引力，消费者买单意愿强烈。未来，自助照相亭可与更多热门 IP 深度合作，不仅推出联名照片拍摄，还可围绕 IP 打造专属拍摄场景，如哈利・波特主题的魔法世界场景、迪士尼童话场景等，让用户沉浸式体验热门 IP 氛围，极大提升拍照趣味性与吸引力，拓宽客源。

绿色环保理念开始影响行业发展路径。随着可持续发展意识增强，行业正逐步减少对实体照片打印的依赖，转向数字分享解决方案。最新市场调查表明，约40%的照相亭用户选择只获取电子版照片而非打印件，这一比例在18-30岁人群中高达58%。为响应这一趋势，部分领先厂商已开始采用环保材料制造设备，并开发基于云端的照片存储和分享系统，既降低了运营成本，又减少了资源浪费。

虚拟照相亭的兴起代表了行业的另一重要发展方向。通过移动应用和智能设备实现的虚拟照相服务，打破了传统设备在时间和空间上的限制。虚拟照相亭特别适合企业远程活动、线上婚礼等新兴场景，其灵活性和低成本优势对年轻创业者和中小企业颇具吸引力。

▍挑战与限制

尽管中国自助照相亭行业发展态势良好，但前行之路并非坦途，面临着诸多挑战与限制。技术层面，技术迭代风险不容忽视。照相亭行业技术更新速度加快，AR、AI、360度摄影等新功能不断涌现，设备生命周期不断缩减。这种快速变化要求企业持续投入研发和设备更新，否则很容易被市场淘汰。市场竞争方面，行业入局者众多，产品同质化严重，企业多陷入价格战泥沼，利润空间被大幅压缩。新企业进入门槛高，品牌塑造、渠道铺设、技术研发皆需大量投入，与老牌企业竞争艰难，加之互联网巨头与跨界企业的涉足，市场竞争愈发白热化。从用户接受度看，地区、年龄差异显著。一线城市及年轻群体对自助照相亭接受度高、使用频繁，而三四线城市及农村地区受传统消费观念束缚，部分用户更信赖传统照相馆，操作自助设备时存在顾虑与不信任感；老年群体因智能设备操作不熟练，在使用过程中障碍重重，限制了自助照相亭受众范围的进一步拓展。

▍结语

中国自助照相亭行业在过去数年取得了显著发展，市场规模稳步增长，应用场景不断拓展。技术进步、消费需求升级以及政策支持为行业发展注入了强劲动力，但同时也面临技术瓶颈、激烈竞争和用户接受度差异等挑战。展望未来，智能化升级、多元化服务拓展以及场景融合深化将成为行业发展的主要趋势。企业需抓住机遇，加大技术创新投入，提升产品和服务质量，精准定位目标市场，积极拓展应用场景，以应对挑战，实现可持续发展。从长远来看，随着行业不断成熟和完善，自助照相亭有望在影像服务市场中占据更重要地位，为人们的生活提供更加便捷、丰富、个性化的影像服务体验，行业发展前景广阔但仍需砥砺前行。

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