《黑神话·悟空》疯狂刷屏，企业营销该怎么蹭？

在过去几天，不管你是不是热衷于主机游戏的玩家，都会发现自己被一只猴子包围了。

作为第一部国产3A游戏，《黑神话：悟空》俨然成为了当下顶流。不仅久占热榜，更是在各个媒体刷屏。不论是打工人玩梗调侃要在8月20日以“直面天命”为由请假，还是在这两天如果点进任何一个平台的直播，大概率会高频刷到主播的游戏闯关直播。

除了在社交媒体上火爆，《黑神话》的商业表现也十分亮眼：自昨天8月20日正式首发上线，《黑神话：悟空》上线3小时，在游戏平台Steam最高同时在线人数突破140万；在各个游戏平台共计销量超过450万份，总销售额超15亿元；此外，更是直接带动了A股游戏传媒板块大涨，作为《黑神话：悟空》的出版方，浙版传媒在8月19日早盘一度涨超8%、8月20日周二甚至涨停，股票市场的嗅觉历来都是灵敏的，这无疑是对《黑神话》优秀成绩的认可。

面对这爆火的讨论度，我们简单整理了一些企业借势营销的方式方法，期待对您有帮助。

除了像瑞幸、海信、联想等大企业直接与《黑神话》联名合作定制产品，其他企业可以根据实际情况，制作相关营销内容，蹭一蹭这泼天的流量：

1、  通用行业借势参考：

通过直播游戏实况，提高账号粉丝数据，推动账号涨粉

对游戏剧情/美术/音乐/文案进行拆解、解读，结合产品/品牌特点输出专业观点，拉近品牌与年轻群体的距离

将《黑神话》游戏设置为奖品举办抽奖活动，提高用户互动数据

2、  旅游行业借势参考：

结合游戏采集的实际文旅景区，整理线下探索旅行路线/攻略。如《黑神话》多个场景和建筑均取材自山西的古建筑和景区，例如忻州五台山的佛光寺、南禅寺、金阁寺，晋城的青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等，因为景点相对分散，旅游企业可以通过规划出行路线、提供出行建议等方式有效借势营销。

3、  大健康行业借势参考：

不少玩家在体验游戏的过程中反馈会有3D眩晕问题，相关企业可以结合“3D眩晕的成因与解决方案”制作营销物料，或者可以制作“如何科学用眼护眼”、“如何健康的完成游戏”等生活化攻略，树立专业的品牌形象。

除了企业借势营销的参考建议，我们也想和您简单聊一聊《黑神话》的爆火出圈背后的原因：

1、  创新是第一生产力

之所以《黑神话》作为一款游戏能够引起如此关注，这与它是第一款国产3A游戏密不可分。3A游戏，代表着游戏制作的最高水准，需要有庞大的世界观和游戏内容，在《黑神话》之前，3A类游戏只有国外做，国内公司没有成功案例。

因为3A类游戏的投入成本高、开发周期长、资源需求量大，所以，国内的多数游戏公司都没有做3A游戏的规划，多数都选择了去套用成熟的网游、手游模板，用更快、更容易的方式来赚钱。因此，《黑神话》于游戏行业，类似于《流浪地球》之于国产科幻电影，是游戏行业的重大创新，对整个行业来说具备开先河意义。

这也是为什么，《黑神话》获得了空前的关注度——从2020年发布首个游戏实机演示视频开始（该视频发布在B站，目前播放量已经达到5800万），就有大量游戏玩家、游戏行业从业者持续关注着《黑神话》，并用实际的消费购买支持着《黑神话》。

在当前快速变化的市场环境下，对于企业来说，套用成熟的模板确实保险，但《黑神话》的爆火也再次证明了，企业坚持创新虽然有风险，但也会有更高、更爆的收益。随着国内从政策层面开始“反内卷”，强调行业自律和优胜劣汰，相信在未来，具有创新意识和能力的企业会更容易破圈增长。

2、新一代年轻人，拥有更强烈的文化认同和文化自豪感

最近，关于经济下行、消费降级的讨论层出不穷，为什么《黑神话》收获了众多支持，甚至已经拿下了超15亿的销售额？因为对于这一代年轻人来说，《黑神话》除了是国产游戏的重大突破，也是民族文化出海的重要代表。

购买《黑神话》不仅是为了玩一款好玩的游戏，更是带有更强烈的民族文化认同和支持意义。对于游戏圈甚至是泛二次元圈用户来说，他们体验过大量基于美国、日本以及欧洲文化的游戏产品和衍生作品，但在《黑神话》之前，还没有一款游戏是基于纯正的中华文化，《黑神话》的出现，填补了游戏领域的这一空缺。

“风水轮流转，也许我们终于不用看字幕了。也许该到了老外们为了玩我们的游戏来学习中文的时候了，这难道不值得关注欣喜吗？”，有玩家这样表示。

《西游记》是中国古代第一部浪漫主义章回体长篇神魔小说，作为四大名著，本身即具有厚重的文化意义，孙悟空更是陪伴一代又一代人长大的“精神领袖”，当代年轻人对于传统文化会有更强烈的文化认同和文化自豪，会让他们愿意为相关的产品付费。

不论是文化领域的《流浪地球》还是《黑神话》爆火，或是生活领域用汉服、马面裙替代西服衬衫的新潮流，新一代年轻人面对能够彰显民族文化、向世界展示中华文化底蕴的优秀产品，会非常愿意付费支持。

企业在策划营销内容时，可以基于此规划营销主题，也许结合传统文化的创意营销，更容易收获年轻用户的认可支持。以上，期待本篇内容，对您理解《黑神话：悟空》的破圈爆火、借势营销有帮助。

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