老板智库丨游乐设备行业简析:文化+科技驱动，强IP融合新兴技术取胜

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【报告摘要】

游乐设备是专门向人们提供游乐玩耍的设备，通常位于游乐场、主题公园、城市综合体等地点。伴随着近几年文化旅游业的政策支持和市场发展，游乐设备行业尤其是与新兴技术如VR、AR、3D和人工智能深度融合之下，游乐设备行业不断更新迭代，快速发展。在激烈的市场竞争中，游乐设备行业未来发展需要进一步加强“文化+科技”手段提质升级，以打造强IP为核心，以新兴技术为亮点，提升产品吸引力。

【报告正文】

▍行业概况

游乐设备指的是向人们提供游乐玩耍的设备。具有知识性、趣味性、科学性为一体的特征。这些设备通常位于游乐场、主题公园、游乐园、水上乐园、游泳池、娱乐中心、游艇、游轮等地方，旨在为人们提供各种有趣和刺激的体验。

按照结构与功能划分，游乐设备可分为机械游乐设备和无动力游乐设备。其中机械游乐设备中分为传统机械游乐设备及高科技机械游乐设备，而高科技游乐设备近年来在下游市场中得到了广泛应用。

• 传统机械游乐设备：包括过山车、大摆锤、旋转跳楼机、碰碰车、旋转木马、海盗船等设备，带给用户直接的刺激性体验。
• 高科技机械游乐设备：基于VR\AR、4D特效、5D特效等新技术和特定硬件结合，具有虚拟交互、仿真布景的沉浸式体验特色。主要产品包括黑暗骑乘、互动射击、360度全景动感穿越等。
• 无动力游乐设备无需任何外力和能源的支持，为用户创造充满乐趣的社交空间。例如挑战型的攀岩、高空滑索等，互动型的爬网、钻桶、走梯，以及主要面向儿童的秋千、转盘、滑道等小型无动力设备。

▍市场规模

2018年—2023年，游乐设备制造行业行业市场规模由679.5亿人民币元增长至1,019.25亿人民币元，期间年复合增长率8.45%。预计2024年—2028年，游乐设备制造行业行业市场规模由1,331.82亿人民币元增长至1,879.95亿人民币元，期间年复合增长率9.00%。

中国主题公园游乐设备市场规模

数据来源：中国旅游研究院、中国设备会学院旅游研究中心、老板智库

▍行业政策
 

自2009年开始，政府不断出台相关政策推动游乐设备行业的发展，从游乐设备自身及针对文化旅游行业两方面着力提供相关政策支持，为行业发展提供了良好的政策环境。

• 2021年1月，国务院发布了《国务院关于印发“十四五”旅游 业发展规划的通知》，提出未来行业可达到的目标和转型的方向，并点名行业应与数字化、智能化相结合。
• 2018年3月，国务院发布了《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》，对游乐设施在全域旅游中的应用给出了明确的供应方向：科学利用传统村落、文物遗迹及博物馆等 文化场所开展文化、文物旅游，推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游。
• 2015年10月，工信部、发改委等6部门联合发布了《关于促进旅游装备制造业发展的实施意见》，提出了游乐设施行业可探索的新方向和将给予的以下扶持：1.顶层规划 2.科技创新力度 3.金融和财政政策支持 4.人才培养政策。
• 2012年8月，科技部、中宣部等6部委发布了《国家文化科技创新工程纲要》，指出要加大文化创意设计与展示自主核心技术和装备研发，研发文化主题公园关键技术及装备、形成系统集群解决方案
• 2009年9月，国务院发布了《国务院关于加快发展旅游业的意见》，指出要培育新的消费热点，把旅游房车、邮轮游艇、景区索道、游乐设施和数字导览设施等旅游装备制造业纳入国家鼓励产业目录。

▍行业上下游

产业链上游主体包括原材料供应商、硬件供应商和软件供应商。产业链中游主要为传统机械游乐设备制造商、高科技游乐设备制造商、无动力游乐设备制造商等，负责为下游应用场景提供各类游乐设备产品、游乐设备个性化应用方案等。产业链下游主要是向用户提供游玩的场所，包括传统游乐园、主题公园、城市综合体、社区公园等。

▍发展前景

1、VR/AR等新兴技术持续赋能游乐设备创新应用

VR、AR、3D立体成像技术与游乐设备深度融合，它们不受空间和时间的限制，可以随时随地进行体验和交互。通过虚拟现实技术，各类天马行空的游玩方式变为现实，极大程度提升了沉浸式体验快感，新技术结合也为行业带来了新的商机和市场空间。

中国VR市场近年来也不断快速发展，例如2015年成立的PICO是一家移动VR硬件及内容平台制造商，2021年8月，字节跳动以90亿人民币收购PICO公司，而到了2023年，PICO已成长为全球VR前三的巨头。据IDC发布的数据来看，2023年中国VR市场的竞争格局，市场占有率前三名的企业分别是PICO、大朋VR、NOLO，而PICO则以56.6%的市占率排名第一， HTC和索尼分列第四和第五。

2023年中国VR市场主要厂商市场份额
数据来源：IDC咨询、申万宏源研究、老板智库

2、文化IP内容成游乐设施重要软实力

伴随着居民生活水平不断提高，对于旅游、娱乐的需求逐步上升为主题化、体验化，更加注重游乐项目的独特文化创意性。拥有深入人心的文化IP形象及讲好文化IP故事，将成为吸引用户的核心。

设置于主题公园、游乐园、游戏中心等机构内的游乐设备在游玩原理上差异性并不大，因此有着独特IP的游乐设备将成为能够带来差异化体验的关键，通过IP形象、IP故事占据用户心智，例如同样是拥有一定科技含量的飞行类体验，用户即使玩过了上海迪士尼乐园的飞跃地平线项目，还是仍然会去北京环球影城体验独特哈利波特IP的禁忌之旅项目。因此不断丰富游乐设备的文化属性，进行IP融合开发将成为未来的必选项。

3、多元化与个性化创造更佳游乐体验

随着社会的进步和人们生活水平的提高，游客对于游乐设备的需求不再满足于传统的、单一的游乐项目。他们渴望体验更多样化、更富有创意的游乐项目。因此，游乐设备的制造商和运营商需要不断创新，推出更多元化的游乐项目，以满足不同游客的需求。

与此同时，个性化也成为游乐设备发展的重要方向。游客不再满足于大众化的游乐体验，他们更希望获得符合自己喜好和需求的个性化体验。因此，游乐设备需要提供更多的个性化选项和定制服务。例如，游客可以根据自己的喜好选择特定的游戏主题、难度级别或者角色设定。此外，一些游乐设备甚至可以根据游客的身体状况、技能水平等因素进行智能调整，确保每位游客都能获得最佳体验。

4、关注技术迭代、人才短缺等市场挑战

随着游乐设备市场的不断扩大，越来越多的企业进入这一领域，导致市场竞争异常激烈。为了获得市场份额，企业需要不断创新和提升产品质量，以满足消费者的多样化需求。行业涉及的技术日新月异，包括智能化、虚拟现实、增强现实等。企业需要不断跟进新技术的发展，将其应用于产品研发和生产中，以保持竞争优势。行业需要具备创新思维、技术能力和跨界视野的复合型人才。然而，目前市场上这类人才相对稀缺，企业可能面临招聘和留住人才的挑战。以及安全性能要求提升、知识产权保护、环保和可持续发展等一系列挑战。

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