老板智库｜母婴行业报告行业市场浅析

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【报告摘要】

随着母婴护理行业是针对孕妇、新生儿及幼儿提供专业护理和服务的行业，随着国民经济水平提升和三胎政策开放，市场需求快速增长，行业规模不断扩大。政府也相继出台了一系列相关政策，为行业的健康发展提供了保障和支持。预计未来几年，随着消费者对高品质母婴护理服务的需求增加，市场规模有望进一步扩大。

【报告正文】

▍行业概况

母婴护理行业，一直是为孕妇、新生儿及幼儿提供精细化、专业化护理和服务的领域。近年来，随着国内经济的稳步发展和三胎政策的全面放开，这一行业面临着前所未有的市场机遇，需求呈现出快速增长的态势。行业不仅在规模上实现了持续的扩大，更在服务质量、技术创新和产业链协同等方面取得了显著的进展。

目前，母婴护理行业已经形成了一个相对完整的产业链结构，涵盖了从上游供应商到中游服务提供商，再到下游消费者的全方位服务。展望未来，随着消费者对高品质、专业化母婴护理服务需求的不断提升，我国母婴护理市场的规模有望进一步扩张。而为了满足这一市场需求，行业内的企业不仅需要进一步加强技术创新和服务质量的提升，还需要在跨界合作、数字化转型和社会责任履行等方面做出更多的努力。

▍行业政策

政府对母婴护理行业给予了极大的关注和支持出台了一系列相关政策如《母婴保健法》、《母婴安全行动提升计划（2021-2025年）》等。这些政策为行业的健康发展提供了保障并鼓励社会资本进入该领域推动行业的快速发展。未来政策法规的变化将继续影响行业的发展企业需要密切关注政策动向并及时调整战略方向以适应市场变化。

除了之前提到的《母婴保健法》、《母婴健康行动计划》等，还发布了一些重要的指导性政策，如《关于促进家政服务业提质扩容的意见》，此政策明确支持家政服务业，包括母婴护理服务的发展。鼓励企业创新服务模式，提升服务质量，以满足家庭对高品质家政服务的需求。

《关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》旨在推动3岁以下婴幼儿的照护服务发展，鼓励社会各方参与，建立以家庭为基础、社区为依托、机构为补充的婴幼儿照护服务体系。政策强调了婴幼儿照护服务的安全、健康和专业性，为母婴护理行业提供了广阔的市场空间。

▍行业市场规模

艾媒咨询数据显示，在2018年中国母婴市场已经达到了3万亿元的市场规模，到了2020年更是突破4万亿的，预计在2024年将突破7万亿。多胎生育政策的开放，国务院关于完善生育休假制度、住房支持、税收优惠等一系列措施的发布，都有望刺激母婴市场的发展为行业带来更多动力。

▍行业投融资情况

尽管市场普遍预测，母婴市场仍具有相当的市场空间，但不同细分领域仍表现出较大差异。例如，随着国民收入提升及产业升级不断加速，高收入群体规模不断扩大，为 高净值+中高产家庭提供孕期指导、月子护理、产后康复、护士到家、科学育儿母婴健康护理服务的业务逐步得到更多高净值家庭认可，但市场中可以满足需求的有效供给并不充足，相关公司业务饱和，并得到市场认可。

与此同时，受近三年市场环境影响，市场预期更为保守。母婴行业观察发布的《2023母婴行业观察年终报告》显示，母婴行业2023年资本谨慎出手，前11个月只有 22起母婴投融资事件，投资总金额为6.48亿元，而且大部分集中在早期小额融资。

▍行业相关产业链

母婴护理行业的产业链主要包括上游供应商、中游服务提供商和下游消费者。其中，上游供应商主要包括母婴用品生产商、医疗器械供应商等；中游服务提供商包括医院、月子中心、家政公司等；下游消费者主要为孕妇、新生儿及幼儿家庭。

▍代表企业

教育信息化产业链包括多个环节和众多企业。以下是对其中三家代表性企业的深入介绍：

帮宝适：品质纸尿裤领先者

帮宝适是全球知名的母婴用品品牌，专注于纸尿裤等母婴护理用品的研发、生产和销售。其产品采用高品质材料，注重舒适性和吸收性能，深受消费者喜爱。通过与大型零售商和电商平台合作，帮宝适产品广泛进入家庭、医院等渠道，满足消费者对高品质纸品的需求。在中国市场，帮宝适也取得了良好的销售业绩和市场份额。

爱婴室：母婴产品销售服务领导机构

爱婴室是一家为孕前至6岁婴幼儿家庭提供母婴用品和相关服务的企业。爱婴室以会员营销为核心，以直营门店、APP、微商城小程序、到家小程序、天猫、京东、拼多多等为营销渠道，主要商品涵盖婴幼儿乳制品、纸制品、喂哺用品、洗护用品、棉纺品、玩具、车床等品类，并提供婴幼儿抚触、儿童游乐区、早教等相关服务。

宝宝树：中国互联网母婴头部社区平台之一

宝宝树作为中国互联网母婴头部社区平台之一，致力于连接及服务年轻家庭，并以让年轻家庭享受美好的生命旅程为使命。强大的社交功能和优质丰富的内容是宝宝树社区平台的两大支柱，宝宝树在该平台上提供全面的产品和服务，以满足中国年轻家庭优生优育、交流交友、健康成长、优选购物的四大核心需求。

▍发展趋势

消费升级与品质追求

随着国民经济水平的提升，母婴消费正逐步从基础需求向更高层次的品质需求转变；消费者对于母婴产品的安全性、环保性、功能性要求日益提高；高端、有机、定制化的母婴产品将更受市场欢迎。

数字化与智能化趋势

互联网和移动技术的普及加速了母婴市场的数字化进程；电商平台、社交媒体成为母婴品牌触达消费者的重要渠道；智能化产品和服务，如智能育婴设备、在线育儿咨询等，正逐渐成为市场新宠。

服务多元化与垂直细分

母婴服务市场正逐渐从单一的商品销售向多元化服务转变；产后修复、儿童教育、亲子游等细分领域具有巨大的市场潜力；针对不同年龄段和需求的垂直细分服务将更加精准地满足消费者需求。

综上所述，我国母婴市场在消费升级、数字化智能化以及服务多元化等方面呈现出明显的发展趋势，为相关企业和投资者提供了新的机遇和挑战。

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