城市动漫IP市场浅析
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[报告摘要]
IP(intellectual property)是知识产权的英文缩写。随着互联网产业的发展,IP这个词不再停留于理念和概念,而是出现了以IP为标志物的市场交易行为。IP从最初属于影视产业的延伸物,到现今以IP为主带动其上下游的影视、文旅、制造等多个产业的发展,形成了初具规模的产业链。近几年IP的概念和城市产业、文化相结合,提出了城市IP。本报告从城市形象与文旅行业角度,列举东十三团队与功夫动漫股份有限公司打造城市动漫IP的案例,帮助了解中国城市未来的创新发展思路与趋势。
【报告正文】
城市IP的定义
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城市IP是体验经济与创意经济融合语境下的新生词汇,是相较于传统城市品牌表述的一次升级,往往以城市解构物的形象出现,更鲜活、更具话题度。一般认为,城市IP是城市历史及文化的高度人格化、人设化,是城市地域标识、形象标识、历史标识、民俗标识等多重标识的共同聚类,也富含城市性格、城市喜好、城市友好度、城市开放度等多重对外特征。
当下知识经济时代,核心是创新,城市IP是知识创新的产物,是对一座城市内在文化与外在形象的抽象化表达,是对一座城市人文精神的具象化表达。表达的方式也多种多样,其中以拟人化的动漫形象最为广泛。
城市IP市场概况
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①国家和地区的政策支持
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②市场规模高速发展
从IP授权情况来看,根据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》,卡通动漫一跃成为最主要的授权IP类型,占比达到29.4%。据前瞻产业研究院整理统计,中国以动漫IP授权商品为主的娱乐/人物授权商品零售额,从2014年的37亿美元迅速增长到2018年的69亿美元,2020年已超过80亿美元,预计未来仍将以10%左右的增速继续增长。
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IP经济市场现状
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互联网在经过几次的发展之后,形式更加多样化,辐射的行业也越来越多,IP文化也已成为一种顺应时代发展的新业态。IP经济以开发具有优质内容的IP为主,目前的IP经济可分为文娱类IP、城市文旅类IP、商业类IP。
发展时间最长、最为完善的是文娱类IP。例如,围绕小说《全职高手》这个IP,加入各方资源undefined 实现共同跨界开发产业链。同时推出IP衍生品,如手办、服装、周边等系列IP延伸产品。
城市文旅类IP中。西安市以历史博物馆中的唐仕女俑为原型创作了“唐妞”形象,这一具有西安特色的可爱仕女俑成为陕西首个上春晚的IP形象,深受年轻一代的追捧。“唐妞”这张重要的城市名片,促进了西安旅游业和市场经济的发展。
商业类IP中,泡泡玛特是IP打造和营销的典型案例。凭借庞大的IP储备与高吸引力的热门IP,其规模与市场份额持续增长,2019年泡泡玛特占我国潮流玩具的市场份额为8.5%,时至今日,依旧在该行业处于领先地位。
不论是文娱类IP、和商业类IP还是其他类型的IP,它们都有三个最基本的共同点,第一是通过拟人化的手段进行IP形象的具象化创造;第二是以提高品牌或城市知名度、曝光量,达到盈利的目的,并促进城市文旅发展和消费增长;第三,都在不断完善产业链,以谋求整条产业链的共赢。
城市IP的多样化发展案例
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①东十三团队“菏泽团宝”
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2022年7月,山东菏泽官宣了城市IP,由设计团队“东十三”创作的“菏泽团宝”形象正式亮相。该城市动漫IP形象的设计方为东十三团队(郓城县完美网络科技有限公司),其设计灵感来源于爱国主义题材漫画作品《那年那兔那些事儿》,作者以漫画形式诠释近代历史的系列事件,在此基础上融入菏泽“好汉之乡”、“水浒之乡”元素,以牡丹和武术为设计基础,打造一男一的IP形象,陪伴型的人物设定为大众带来无尽温暖。
②功夫动漫股份有限公司:时空龙骑士
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功夫动漫股份有限公司,专注动漫超级IP的智造与变现,形成了完整的IP生态链。功夫动漫2018年为自贡市打造动画片《时空龙骑士》,让自贡的恐龙形象深入人心,据央视索福瑞显示,该动画荣登收视率榜榜首,收视率高达1.35%,刷新了3月份动画收视率纪录。超级IP形象深入人心后,功夫动漫帮助其将该动漫IP授权给各行各业,涉及恐龙IP主题公园、舞台剧等等。
功夫动漫凭借其庞大的动画片编剧与后期制作团队、国内多家电视台播出渠道与互联网媒体,以及与多地政府的良好沟通协作关系,先后为众多城市与企业打造超级IP。通过强有力的IP运营,吸引投资者进驻该城市,帮助当地政府拉动经济,实现产业变现和招商引资,有效解决城市知名度差和产业结构单一等问题。
城市IP行业未来可期
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近年来,中国品牌授权产业规模持续扩大。根据《2022中国品牌授权行业发展概况》报告数据显示,2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元,同比增长24.2%;2021年中国年度授权金同比增长28.2%。从整体来看,目前中国IP授权市场,国产IP授权呈不断增长趋势。
中国五千年文明的文化资本,城市悠久的历史沉淀,是延续千年的IP文化。目前许多企业与城市通过以中华文化超级IP库为核心,IP商业化的未来发展伴随元宇宙、数字藏品等新兴事物共同走进人们的视野。中国城市运营将迈入城市文化IP时代,越来越多的城市超级IP被挖掘出来,成为推动城市发展的巨大动能。同时也会加快城市IP价值的传播,提高城市自信、凝聚城市人心、提升城市品牌魅力。
城市IP既推动城市文化的复兴,又赋能产业发展,在促进文化旅游发展的同时,IP势能也在不断助力当地相关产业的升级,促进经济全面增长。未来,城市IP将会发展为城市新的文化资产,也是新时代背景下城市发展的新业态。
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