中国共享充电广告机市场浅析

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近几年，共享经济处于全面发展时期，逐步在向生活服务、生产制造领域渗透。国家信息中心发布的《中国共享经济发展报告（2022）》显示，2021年中国共享经济市场交易规模约36881亿元，同比增长约9.2%，增速较上年明显提升，呈现巨大的发展潜力。

在共享经济领域，新的服务业态和商业模式层出不穷；同时，在现存商业模式中，也出现了用户需求和商业前景融合的新赛道。例如，2014年既已出现的共享充电行业，与媒体广告行业进行充分融合，成为共享经济行业新赛道——共享充电广告机。

   共享充电宝行业规模

中国的移动互联网基础设施建设，逐步实现技术突破与智能升级，中国的移动互联网也迎来全新发展变革。移动互联网用户数也在稳步增长；截至2020年12月，中国手机网民规模已达9.86亿人。庞大的手机网民用户规模，也带来了与手机相关领域的行业机会，共享充电宝行业就是因此而成为共享经济领域比较成功的赛道之一的。

2017-2020年是我国充电宝行业高速增长时期，年复合增长率达到142.5%。2020年，我国共享充电宝的市场规模达95.7亿元，相较2019年增长了37.9%。2020年全国在线共享充电宝设备量已超过440万，覆盖中国95%以上的城市，用户规模达2.9亿人。

随着共享经济的进一步发展，共享充电宝企业逐渐渗透下沉市场，用户接受程度逐渐提高，中国共享充电宝用户数量将进一步增加。预计到2024年，中国共享充电宝用户数量将达到6亿人，市场规模将达到218亿元。

2017-2024中国共享充电宝市场规模

非家庭和办公室场景下，手机主要在消费场景和出行场景下有紧急充电需求。尤其是机场、火车站等出行场景，等待过程中手机易耗电，出行过程中也更急于充电；对于这类移动性和人流量较大的场所，一直以来都是共享充电宝行业重点突破的场景。

为手机充电是用户的刚性需求，伴随刚性需求的商业模式还会衍生一系列附加价值，如广告价值、定位客户群体的价值等。共享充电企业在探索商业变现过程中，使得共享充电与机场、车站的户外媒体广告进行了深度融合。

   机场、高铁户外广告市场规模

据中国广告协会数据显示，2021年前三季度，中国头部企事业单位广告业务收入已达9403亿元，比去年同期增长了20.91%；2021年全年，中国广告行业市场规模预计突破万亿。

自疫情放缓后，户外广告也开始逐渐发力。尤其是在流量广告效果逐渐被淡化的今天，流量变得越来越碎片化，成本越来越高，并且消费者已经对接连不断的流量轰炸产生疲倦。从传播环境来看，封闭场所的沉浸式广告效果传播更明显，例如大交通枢纽如机场、高铁媒体的传播。

①2020年9月国内航线旅客运输量恢复至2019年同期的98%

受疫情影响，2020年上半年机场、高铁旅客运输量骤降。随着疫情放缓，2020年9月份，民航完成国内航线旅客运输量4775万人次，恢复至2019年同期的98.0%。2020年“十一”黄金周，全国民航共计运输旅客1326万人次，日均旅客运输量恢复至2019年国庆假期的91.07%。受益于国内民航市场的持续回暖以及国庆中秋黄金市场的活跃度，机场媒体受众规模随之增长，机场广告行业也随之复苏。

②2021年上半年，铁路累计发送旅客13.65亿人次

截止2021年底，中国高铁里程数突破4万公里，居于世界第一位；并且，中国高铁基建不断拓展，里程数及影响力将持续扩大。根据2020年国铁集团颁布的《新时代交通强国铁路先行规划纲要》中指出，到2035年，我国高铁运营里程要达7.0万公里左右，50万人口以上城市高铁通达。

同机场客流一样，火车站客流量也在随疫情放缓而稳步恢复。2021年上半年，全国铁路累计发送旅客13.65亿人次，同比增加5.48亿人次，增长67%。

③机场、高铁广告媒体的数字化转型

机场、高铁的主要客户群体是商务人士和学生，年龄段主要集中在40岁以下。客流相对年轻，具有高消费力，同时也更挑剔。在机场、高铁等封闭式、密集的营销场景中，客流很容易受到广告的影响，此时新科技与内容的赋能就更有必要。

随着5G时代的到来，AI、VR、AR和大数据等新技术的广泛运用，户外媒体会呈现出数字化、程序化的趋势。技术的加持，使机场、高铁广告逐渐朝着数字化、网络化方向发展。未来的机场、高铁广告很可能不再是单纯的广告，将会更多的与服务终端相结合，利用后台采集的多源数据，面向用户传递更为精准化、个性化的信息，打通线上线下的数据壁垒，使机场媒体在起到广告宣传目的的同时，既能提升广告的精准度和高效性，又能提升旅客体验的便利性和舒适度。

   共享充电广告机商业模式及企业案例

①共享充电广告机商业模式

在机场、高铁广告的数字化转型道路上，共享充电设备成为其目标结合点之一。将充电刚需与媒体广告进行数字化融合，满足用户紧急充电需求，了解用户喜好。同时，充电设备企业结合用户画像、用户行为，进行线上线下数据链接，为媒体广告精准化、个性化传播提供依据。

共享充电广告领域商业模式

②企业案例一：怪兽充电

“怪兽充电”（挚享科技(上海)有限公司）成立于2017年，在共享充电宝行业崛起之初便开始共享充电业务，并逐步发展成为行业内头部企业之一。2021年上半年，怪兽充电以40.1%的GMV占比保持行业第一。

在广告营销领域，怪兽充电开拓了线上、线下两部分广告市场。线上通过借用充电宝的过程植入广告，线下通过充电宝立式柜及智能显示屏进行广告展示。2021年4月，怪兽充电正式登陆纳斯达克挂牌上市，成为国内共享充电宝第一股。

怪兽充电线下广告展示图

③企业案例二：座联互动

“座联互动”（深圳座联互动科技有限公司）成立于2019年5月,是专注于机场和火车站场景的“精准+智能+互动”三位一体的互动营销广告平台。通过智能显示屏链接出行场景、用户、广告商三端，为机场、火车站进行服务升级，为用户提供良好出行体验，为广告媒体提供精准展示平台。

目前，“座联互动”已累计为2000万用户提供扫码充电服务，为100多个品牌提供了广告营销服务。与此同时，“座联互动”已获得了25项专利。从资源和技术等多方面搭建自身业务壁垒。

座联互动商业模式图

   共享充电广告领域将随疫情好转而发展，行并向智能化、互动化发展

广告媒体的投放将从追求覆盖率向追求精准性转移，通过第三方服务平台，可追踪到广告覆盖人群，并且通过数据分析用户兴趣所在，提供真实可量化的多维广告效果数据，从而提升线下广告投放的精准度。

共享充电行业，以新技术、新创意与传统媒体有机结合，通过多种充电设备与新媒体互联、互通，延展、增强机场和火车站广告的发布内容及效果，增加媒体的趣味性、参与性、互动性和体验性，以此最大程度吸引用户的注意力，提升用户的参与度。

共享充电广告机也将伴随广告需求和用户需求，向智能化、互动化方向发展，以技术支撑媒体价值，以体验服务出行用户。

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