中国共享纸巾机市场研究报告（简版）

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01.

上游行业稳定向好，为共享纸巾机市场奠定良好的发展基础

  共享经济受疫情影响增长放缓，但仍是未来经济发展的大趋势

2020年，受疫情影响国内共享经济市场交易规模约为33773亿元，同比增长约2.9%，较2019年大幅放缓。其中生活服务、生产能力、知识技能三个领域共享经济市场规模位居前三，分别为16175亿元、10848亿元和4010亿元。其中生活服务依然占据行业最大市场份额，占比达47.9%。

未来随着国内疫情结束，经济复苏，预计2021年国内共享经济市场增速将大幅回升，增速在10%-15%，未来五年，中国共享经济的年均增速将保持在10%以上。

△数据来源：老板云智库

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  生活用纸千亿级市场规模，提升空间广阔，行业发展稳定

随着居民收入增加，健康意识的增强，消费者生活质量提高和卫生习惯的养成，人们对一次性卫生用品要求越来越高，纸巾早已成为人们的日常生活必需品。

整体来看，随着国内年人均GDP由2007年的2694美元升至2019年10217美元，生活用纸消费量由2015年714万吨上升至2019年961万吨，生活用纸消费量与人均 GDP 水平显著正相关。而2020年，受疫情影响中国生活用纸消费量约973万吨，销售额约1323 亿元，同比分别放缓至1.2%、1.4%，但过去五年市场复合增长率超过 9%。

细分产品中，厕用卫生纸仍是主要细分产品，2020 年占比约53%，其次是面巾纸、餐巾纸、擦手纸分别占比是29%、4.8%、4.6%，未来随着人们生活水平提高，消费需求多元化趋势明显，面巾纸、 餐巾纸、擦手纸和厨房用纸等外延增加，形成市场增量空间。

未来随着国内城镇化推进，人均GDP不断提升，生活用纸行业将持续稳定增长，但行业增速会有所下滑，预计未来五年行业消费量平均增速在6%左右。

△数据来源：老板云智库

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02.

共享纸巾机——共享经济新风口

随着国内共享经济及生活用纸市场不断发展，共享纸巾以具有巨大刚性需求的纸巾作为切入口，在解决人们的生活所需的同时，加入先进广告运营模式给代理商及个人广告主带来高额的回报，真正实现各方的共赢共享。带动了上百万人就业、创业，整个市场有近千亿的广告市场待开发，成为继共享单车之后又一火爆的共享行业。

据不完全统计， 2020年，共享纸巾行业中各种款式的共享纸巾机设备约119万台，受疫情影响，市场增速明显放缓，同比增长1.7%。但由于共享纸巾的商业模式是以设备为端口，打造流量平台，通过广告变现、线上营销、粉丝经济来实现盈利。而这种模式的需求端（场景、流量、广告）具有庞大的市场空间，千万级设备需求场景，数千亿流量入口，千亿广告市场。共享纸巾打造的粉丝经济和流量池才刚刚开始。

△数据来源：老板云智库

  千万级设备需求场景，渗透率仅10%

据统计，目前中国拥有约1337万实体企业（2020年注册企业4457万家，其中60%为非实际经营企业） ，30、40万个商业区、4.5万家酒店、3.5万家医院、3万多家连锁餐馆、近7万家电影院、2千多所高校，这些应用场景对于共享纸巾机（自助取纸机）的潜在需求量在1000~1500万台。而国内市场共享纸巾机投放量仅100多万台，市场渗透率仅10%。

  数十亿智慧厕所市场

 “厕所革命”是联合国对发展中国家的厕所改造的一项举措，旨在改善人们的健康和生活环境。智能化是未来公共卫生间改进的主要方向，据国内相关机构调查显示，被访者中74%希望厕所智能化。另据统计，2020年中国公共厕所数量约15.7万座，其智能化率不足5%，安装共享纸巾机（自助取纸机）可提供免费纸巾服务的不足1%，而中国90%的男性出门没有带纸的习惯，60%的女性也不带纸巾，供需严重不平衡，市场潜在需求空间巨大。

  数千亿流量入口，千亿广告市场

流量=财富，谁拥有大量的线下扫码流量入口，谁就能打通线上线下的新零销市场，线下引流成为当下互联网企业必争之地，步行街、酒店、商场、学校，上万台共享纸巾机如雨后春笋般涌现。急需用纸的人群只需用手机扫描机身二维码即可免费领取一包纸巾，同时为广告主增加一位粉丝，满足千万广告主线上流量需求。

未来随着国内疫情结束，经济复苏，共享纸巾市场将恢复高速发展的态势。预计到2025年市场规模将达350万台，市场平均增速在25%左右。共享纸巾将成为共享经济新风口。

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