资讯界的“拼多多”即将上市，和今日头条争当大哥？

据知情人士透露，趣头条计划于9月在美股上市，估值30亿美元。

记者就此事向趣头条官方问询，对方表示，“我们一直对各种融资渠道保持开放态度，其中也包括上市。”

卖西瓜的摊主在摊子前摆出了二维码，扫出来是趣头条的下载链接。每有顾客扫一扫，就送一个西瓜。在趣头条的App上，显示的则是摊主的帐号下多了一个“徒弟”，徒弟越多，“师父”能从平台提取的奖励也就越多。在趣头条的排行榜上，总排名第一的用户收了41832位徒弟，拿到了8万多元的奖励。

你很有可能没用过，甚至完全没听说过趣头条这款产品。尽管在App Sotre的新闻类产品里，它长期排名前五。就算不小心下载了，你也很有可能对趣头条上的内容不屑一顾，它的主题多半关于娱乐新闻、婆媳关系、养生健康……它的内容和传播方式，从一开始就会过滤掉不适合它的用户——按拼多多CEO黄峥的说法，也就是那些“北京五环内人群”。

有人说趣头条是资讯行业的“拼多多”，而背靠三四线城市用户的趣头条也要跟随拼多多的脚步赴美上市了。

2016年上线趣头条的一款内容资讯APP，通过与媒体和PGC的合作的方式产生内容。据其官网介绍，趣头条主打“轻阅读”，以娱乐生活为主体内容。今年3月，趣头条完成了超2亿美元的B轮融资，由腾讯产业共赢基金领投，尚珹资本、顺为资本、小米科技等跟投。

目前趣头条主要通过阅读新闻、App签到、以及分享邀请码收徒等方式吸引用户，完成任务即可获得一定数量可转化成现金的金币。

在运营模式上，趣头条与今日头条类似，都是基于算法向用户推荐内容，而在用户画像上，其与拼多多更为类似，都以三四线的用户为主。趣头条最开始就选择了不同的打法，在今日头条、一点资讯、天天快报等诸多资讯类产品厮杀成一片红海时，2016年6月才上线的趣头条专注于三线城市以下的用户群，默默把DAU做到了1000万以上。

避开一二线城市，专注下沉市场，其分享邀请码的行为也与拼多多砍价行为类似，同是基于社交关系链，抢夺三四线用户，趣头条的发展路径与拼多多基本相同。

三四线用户是不可忽视的，他们除了在朋友圈、微信群里转发趣头条的下载链接之外，还乐于在每一条新闻下发表评论。如果以评论比为指标，趣头条的用户参与度高于绝大多数资讯App。

一二线城市和三线以下城市的互联网用户之间，毫无疑问存在一条巨大的鸿沟，从信息获取渠道到内容口味倾向上，都存在着难以调节的差异。哪怕是BAT，也无法触及到所有人群，拼多多的崛起已经证明了这一点。从生意的角度，两者无分高低，区别只在于如何抓住不同人群，用什么内容来满足他们。

显然在新闻资讯方面，趣头条做到了，而且就目前的情况来看还是很成功的。

趣头条的模式最引起争议的一点是，是给用户补贴，让他们通过转发、线下推广的方式为平台拉新。左手拉新获取流量，右手将流量通过广告变现，趣头条做的是古老的流量生意，联结起两边的内容，则是通过采购都市报等机构媒体和自媒体版权来实现。

这种做法一点都不新鲜，早年的盛大分红系统，近年的外卖、打车等市场，都是用补贴奖励的方式来获客。只不过，趣头条的方式要更加简单直接，收益以“毛”为单位来计算。说得更直接一些，通过这种补贴方式，吸引的一定是对网赚非常敏感的人群。

一个典型的例子是，趣头条上线半年后，创始人谭思亮和CEO李磊等高层内部就要不要清理平台上的羊毛党和疑似作弊帐户开过数次会议，经过不算轻松的讨论之后，一共清理并封杀了20多万羊毛党帐号。当时趣头条的DAU大概在百万级，此后清理机器羊毛党一直是这家公司的技术重点之一。

抛开机器羊毛党的影响因素，从趣头条创始人谭思亮的角度来看，三线城市以下的用户群有大量闲暇时间，需要的是有效消磨时间的产品。在趣头条狂飙突进的创业早期，比起改善用户体验，先找到这群用户，才是最关键的第一步。作为资讯产品的内容价值则被排在拉新之后。

在拿到腾讯的投资之后，趣头条一方面打算进一步建设内容体系，另一边则是继续投入补贴，拉升DAU。只不过，对于内容的调性，谭思亮所坚持的观点仍然是，趣头条将优先满足三线以下城市人群，即便它们容易被媒体人和一线城市用户评价为“low”。

根据招股书显示，趣头条2017年营收为7810万美元，较2016年营收880万美元有接近9倍增长。而截至2018年6月30日的前6个月，趣头条营收已经超过去年全年，为1.085亿美元，2017年同期该数字为为1620万美元。

另外，根据易观国际报告显示，以月活用户数（MAU）和平均日活用户数（DAU）计算，趣头条已经成为中国第二大移动内容聚合商，其7月月活用户数达到了约4880万，平均日活用户数约1710万，每个日活用户每天花费时间平均约55.6分钟。

根据易观国际的报告，截至2017年底，三线及以下城市的人口为10.27亿人口，平均每人拥有0.5部移动设备(相比之下，一二线城市人口为3.63亿,平均每人拥有1.3部移动设备)。这表明其拥有进一步的移动应用普及率及巨大潜力。

由于线下娱乐场所有限，三线及以下城市手机用户的生活节奏往往较慢，上网时间也较多。此外，由于住房成本较低，同时可支配收入的迅速增加使得其财务压力也较低，可以尽情享受生活。

此前趣头条创始人表示，三四线等下沉市场的空间还非常大，这部分用户的存量市场足够大，未来趣头条还是会把主要注意力放在三线城市以下的下沉市场，因为在这个市场里，TOP级别的平台渗透率不高，趣头条还有很多机会。

在上市后，趣头条将把注意力放在更多的内容投入上。在趣头条看来，用户对趣头条提供的内容有真实的需求，趣头条获得投资后会加大内容的投入来满足用户多样化的内容需求。

谭思亮表示，从去年年初开始上线自媒体平台，到优化推荐算法+人工审核的内容系统，再到近期上线的广告平台等，趣头条坚持资讯内容价值的核心逻辑没有改变。趣头条模式的成功已经被证实，这家专注于三、四线城市资讯平台发展的企业，上市对于他们来说只是开始。

(完）