【商界早知道】大众中国回应芯片紧张致停产；时代周刊封面：2020是最糟糕一年；沃森生物被指贱卖子公司

来源丨商界（微信号：shangjiexinmeiti）

宏观市场

【国务院安委办约谈重庆市政府】
 

12月6日，因近期发生两起煤矿重大事故，重庆市政府正接受国务院安委办约谈。约谈指出，重庆市在两个多月时间里发生的两起煤矿事故伤亡惨重、影响恶劣。此次约谈的主要目的是深刻认识重庆市煤矿安全面临的严峻形势，分析事故多发频发原因，采取措施坚决遏制重特大事故。（央视）

【中西部18城房价过万：武汉成都合肥前三】

梳理了中国房价行情平台上中西部城市的平均单价数据发现，当前共有18个中西部地级以上（含地级）城市房价超过万元大关，其中房价位列前三的城市分别是武汉、成都和合肥。另外，中西部的强省会城市长沙房价较低，成为楼市调控的模范生。(第一财经)

产业纵深

【公安提醒：共享充电宝或被植入木马，盗取个人信息】

12月6日，公安部网安局发布重要提醒：你常使用的共享充电宝可能被植入木马程序，一旦插入手机，可能会盗取个人信息。哪些充电宝可能存在安全隐患呢？一是商场里的可租赁移动电源，二是火车站里叫卖的满电充电宝，三是扫码免费送的充电宝。警方提示，不要随意领取和购买来历不明的移动电源，连接移动电源时，如弹出是否“信任”提示，请保持警惕。 

【进口铁矿石价格飙升，中钢协呼吁监管介入】

12月6日，中国钢铁工业协会副会长骆铁军表示，近期进口铁矿石价格大幅上涨超出了行业预期，偏离供需基本面，存在贸易商招标异常助推指数上涨、期货市场临近交割月多头逼仓等人为制造市场紧张行为，呼吁相关监管部门尽快介入。（新华社）

企业动态

【大众中国要停产？公司回应】

近日，有消息称，“缺芯”的问题已传导到了汽车产业。“南北大众”均因芯片供应不足而暂时停止了旗下新车生产。上汽大众从12月4日开始停产，一汽大众也从本月初进入停产状态。40万辆汽车或受影响。对此，大众中国回应称：新冠肺炎疫情带来的不确定性，导致一些汽车生产面临中断的风险。但情况并没有传闻中严重，目前正在寻求解决办法。目前，相关车辆的客户交付没有受到影响。 

【央行发放第二张个人征信牌照】

央行官网发布公告称，受理了朴道征信有限公司（筹）的个人征信业务申请，并公示了该公司的基本情况。这意味着，继2018年1月核准百行征信之后，央行将发放第二张个人征信牌照。（央行）

【违规采销冷冻肉，黄冈7家华莱士门店被查封，1人行拘】

近日，黄冈市黄州区新冠肺炎疫情防控指挥部发布通报，黄州区7家华莱士连锁餐饮店，严重违反了黄州区新冠肺炎疫情防控指挥部通告精神，因违规采购销售冷冻冷藏肉品，查封调查、停业整顿。黄州区华莱士汉堡正泰公寓店负责人唐某某被行政拘留五日。 

【700亿疫苗股被指贱卖子公司，收深交所关注函】

近日，沃森生物11.41亿元转让旗下宫颈癌疫苗公司上海泽润部分股权的消息在周末的医药投资圈引起轩然大波。12月6日上午，沃森生物回应争议表示，“我们需要在公司发展战略的指引下，对有限资源做出合理配置。” 12月6日，深交所下发关注函：要求说明本次交易的合理性，交易是否存在利益输送等损害上市公司和中小投资者利益的行为。对此，股吧网友也炸开了锅。有网友表示，“明天开盘直接20cm”， “明天跌停，就看手速了！ 

【蚂蚁集团全资控股蚂蚁借呗运营主体】

天眼查APP显示，12月4日，蚂蚁借呗运营主体——重庆市蚂蚁商诚小额贷款有限公司发生股东变更，万向租赁有限公司、上海复星工业技术发展有限公司、阿里巴巴金融中国控股有限公司、宁波市金润资产经营有限公司从股东中退出，新增股东蚂蚁科技集团股份有限公司。由此，该公司成为蚂蚁科技集团股份有限公司的全资子公司。” 

【中国银行：对“原油宝”事件责任人依法依规严肃问责】

12月6日，中国银行公告，银保监会近日公布了关于本行“原油宝”产品风险事件行政处罚决定，本行高度重视监管部门的行政处罚决定，认真落实相关监管措施，全面开展风险排查，优化全流程产品管理，强化风险内控建设，规范销售管理，对有关责任人依法依规严肃问责。上述行政处罚对本行的业务经营及财务状况无重大不利影响。 

【京东徐雷：95后孤独感很强，对品牌的忠诚度极低】

12月6日，京东零售CEO徐雷谈到消费者变化表示，95后的年轻人对品牌忠诚度极低、极具个性、孤独感非常强，“他们的孤独感比七八十年代的人强很多很多”，所以会创造很多细分市场，催生出很多网红品牌。 

【雷军变身IPO收割机：今年至少收获8个IPO】

回顾2020年，雷军迎来IPO大丰收。5月8日，金山云在纳斯达克IPO，雷军迎来继金山软件、小米集团和金山办公后第4家控股的上市公司。同时，石头科技和九号公司两家小米生态链公司先后在科创板上市。此外，荔枝、声网、蓝城兄弟、小鹏汽车等多家上市企业背后，也都出现了雷军的身影。

国际视野

【时代周刊新封面“最糟糕一年”：红叉标记史上第五次出现】

美国《时代周刊》公布了最新一期杂志封面，封面上写着巨大的2020，上面有一个红色的叉，底下几个小字“有史以来最糟糕的一年”。这个红叉具有一定的象征意义，因为该杂志只在四种场合使用过它：第一次使用是德国纳粹领导人阿道夫·希特勒死亡；第二次是2003年伊拉克战争爆发；第三次是2006年美军击毙伊拉克基地组织首领阿布·穆萨布·扎卡维；第四次则是2011年美军击毙基地组织头目本•拉登。

【英国500亿英镑已发行纸币下落不明，英国央行被要求调查】

据外媒报道，英国公共账目委员会要求英国央行，对500亿英镑已发行纸币的使用情况展开调查。据报道，在英国已发行纸币中，只有20%至24%用于交易，剩下的大约500亿英镑“下落不明”。这些纸币可能被用于海外交易或储蓄，可能是英国境内未申报的家庭储蓄，也可能被用于地下交易。英国公共账目委员会称，如果这些纸币被用于非法目的，将对公共政策和公共资金产生影响。（央视财经）

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【营销前线】   

做好一个品牌故事的三个原则

当下的消费者市场，消费者更多的是主动避开广告，以获得更纯净的购物体验。如何让自己的营销沟通更具吸引力和说服力成为了品牌经营痛点的重中之重。当品牌故事打动消费者的时候，它能使顾客情绪化，成为当下消费市场的沟通利器。

品牌变现的传播之所以有效，就是因为它依靠创意能力吸引消费者的眼球，捕捉消费者的心理状态，将人们对品牌故事的关注转化为产品本身的关注。那么如何讲好自己的品牌故事呢？ 

01. 明确品牌价值的核心

品牌故事作为品牌传递信息的一种表现方式，首先必须要明确品牌的核心理念。“一个与品牌理念相契合的故事”强调的正是“品牌的核心价值”，以国际美妆品牌“Estee Lauder”为例：雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。凭借这一品牌理念，雅诗兰黛从诞生至今有无数的革新和创造。例如，现在已经普遍被众多化妆品品牌采用的营销手段：产品试用、购物送礼、提倡女性为自己选购香水等都是雅诗兰黛最早创新提出的。 

02. 确立故事的表现方式

很多成功的经典品牌一直到现在都能畅销于世，有一个共同的要素在起作用 —— 它们都是讲故事的高手。但是故事的表现方式并不一样，或情感型，或趣味型，或夸张渲染型。比如“HERMES”的品牌故事。爱马仕的品牌故事一直擅长把自己变成传奇，其实，它所有的传奇都是在重复渲染它“坚持手工”的理念。也因为这份匠心制作的情怀，即使它的费用高昂、制作用时长，但仍然供不应求。 

03. 熟悉产品的自身定位

品牌故事的传播之所以有效，就是因为它依靠创意能力吸引消费者的眼球，捕捉消费者的心理状态，将人们对品牌故事的关注转化为产品本身的关注。所以在创造品牌故事时，除了注重故事的趣味性和传播性，也要回到产品的本身，通过产品的包装、细节、卖点、口碑等环节的塑造，提升品牌故事的附着力。

以“MUJI”为例：无印良品（MUJI）意为无品牌的商品，提倡简单过生活的概念。它的产品以素雅为主，没有多余的色彩，却是最让我们人体舒适的颜色。它贴近环保与健康的条件，推出了相当多的环保商品。从它的产品风格中，我们能感受到那份源于和式文化中极具代表性的禅意思辨的美学理念，他介绍了一种MUJI的生活哲学，让人更贴近自然。 在消费市场不断变革之际，品牌故事的构建对品牌形象以及品牌的传播依旧有着举足轻重的地位。而优秀的品牌故事不仅要通过持续不断的创意方案填充消费者对品牌认知的空白，并且要塑造为众多消费者所理解和认可的品牌价值观，获得情感的共鸣，从而建立品牌与消费者之间的高度信任，刺激消费行为，鼓励顾客参与到消费中来。

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