丁真蹿红背后：一名"正规网红"的底层逻辑

来源丨言商社（微信号：yan-shangshe）

作者丨又亦

排版 | 烧饼

一位网红摄影师的外拍短视频，突然成就另一位网红，这是不是偶然？

对于近日突然走红的藏区小伙丁真而言，一切仿佛意料之中。

本月中旬，有一个短视频通过网络爆红。这个短视频几乎全是丁真的面部特写，而丁真的镜头感很强，不仅面露朴实地微笑，眼神还干净透亮，在藏区的蓝天白云下显得格外纯净。

事实证明，这种“稚嫩中带野性”的形象深得网友欢心，发布后一周内，该视频获得超过200万次“赞”，丁真因此一夜爆红。

此后，拍摄短视频的摄影师再一次找到丁真，拍摄了一系列特写视频，又掀起一层“巨浪”。

根据摄影师的解读，丁真外形俊朗，且面容保留有藏区的原生态，这与大家惯常所见的型男有本质不同，所以才受欢迎。

丁真的热度带来了可观流量，随后，丁真涉足直播，并在直播中表现得更加讨喜。这时，大家断定丁真已经踏入网红圈。按常规操作，他接下来是不是该带货赚钱了？

不过，丁真的决定十分贴合主流价值观：

首先，他没有接受综艺选秀邀约，而选择继续上学，表明他暂时不会受到娱乐圈的浮夸影响；

此外，他签约了国有旅游机构，为家乡旅游代言。

这样的举动更俘获了大批网友的心。随着旅游宣传片《丁真在四川》的热播，丁真家乡理塘广受关注，本月的搜索量较上月猛增了620%，变身网红打卡地，指日可待。

在一波又一波的“巨浪”中，有人担心丁真会在突然走红后迷失自我，或导致翻车。不过，基于当前形势看，这种担心显得多余。因为，丁真背后很可能藏着一支网红孵化正规军。至于丁真的“出道”，则经历过一番“规划”。

近两年，大家对于“网红”已基本达成这样的共识：网红是最快聚集人气的手段，可以依托庞大的粉丝群体宣传，将粉丝转化为收益。不过，与知名网红合作费用太高，而且知名网红的“生命周期”无规律可言，很可能在合作期内就被网友“抛弃”。

于是，很多地方和企业开始孵化自己的网红，试图为自己的品牌带来专属流量。然而，应该怎样孵化网红？很多人还没有掌握诀窍。

这次丁真的走红，为我们提供了一个短期网红孵化案例。

在网红选择上，丁真比较成功。近年能实现一夜爆红的人，基本都有超高颜值、搞笑基因或过人才艺。由于后两者太难实现，丁真则定位于第一点——颜值。而且，在当今整形脸遍布的网红届，这种原生态相貌比较罕见。

但是，这种纯粹依赖颜值的网红，其“生命周期”普遍短暂，所以，丁真还需要依靠话题炒作来延长周期。

“丁真年轻；生活在藏区；走红之后会不会当艺人；会不会直播带货”，当外界给予丁真太多关注时，类似的话题就自然形成了。

众所周知，大家普遍追逐流量和利益，对于一夜走红的事物更加关注。于是，丁真吸引了诸多营销号和“大V”的话题转发与评论，大家纷纷借传播主体赚取流量，在短时间进一步助推了该话题的传播热度与广度。
 

另外，大V们重点加强了关于“综艺选秀邀约”的讨论，让丁真有了成为明星的猜想，由此产生了关于他人生走向的探讨。有争议的内容往往都能获得用户的关注，因为大家的观点不尽相同，而参与者则希望更多的人参与，希望别人也这么想，自然去分享和传播，使得传播话题进一步复杂化。

当然，随着传播扩大，“丁真的家庭生活、个人素质”等不利消息四起。这时，他有必要为自己树立一个十分正面的形象。特别是针对“签约旅游机构，担任形象大使”一事，已被人解读为“过早牟利”，亟需本人进行正面解释。

于是，丁真接受了央视采访，并用藏语说：“未来首要任务是学习。”对于出名，他表示可以做很多关于家乡的宣传工作。

11月25日，《丁真在四川》的旅游宣传片推出，丁真策马扬鞭奔驰在草原上，加之雪山美景，让理塘有望成为下一个网红打卡地。

通过这一波正向引导，丁真成为“淳朴、真挚，在智能时代，引领家乡迎来命运改变”的人，令他稳稳立住了自己的人设。

这就是典型的正规军操作逻辑：作为网红，格局一定要大，要符合传统文化与价值观所提倡和向往，为受众提供正向的猜想空间。这样就规避了网红的翻车风险。

从丁真最早的短视频可见，其后期渲染的成分很大，拍摄者在极力塑造一种空灵的美好。事实上，拍摄藏区的作品有很多，感人的作品也不少，丁真能够脱颖而出，幕后的助推力量不可小觑。

虽然丁真“出道”的第一步十分成功，但他究竟能火多久？仍是一个未知数，需拭目以待。
 

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