【商界早知道】传虾米音乐将关闭；五粮液被曝要浙江经销商“二选一”；蔚来汽车市值超过戴姆勒

来源丨商界（微信号：shangjiexinmeiti）

宏观经济

【专家：建议“十四五”期间研究开征遗产税和赠与税】

中国经济体制改革研究会学术委员会主席宋晓梧29日表示，收入差距过大是制约一个国家消费总需求的重要原因，遗产税是世界各国调节财富差距的常用手段，我国1996年就提出要逐步开征遗产和赠与税，但至今没有出台。我国已经出现了数量庞大的拥有巨额资产的家庭，具备了开征遗产税和赠与税的条件，建议“十四五”期间研究开征遗产税和赠与税。（国是直通车）

【专家建议：未来5年控制房价总水平基本不再上升】

国民经济研究所副所长王小鲁29日表示，十四五期间，建议配合土地制度改革，控制房价总水平基本不再上升。他认为，应该开放土地市场，改变土地供应由地方政府独家垄断的局面，稳定地价、房价。（国是直通车）

产业纵深

【生猪存栏连续9个月增长，最快明年三月恢复正常】

农业农村部最新监测显示，全国能繁母猪和生猪存栏较快增长，10月份能繁母猪存栏3950万头，连续13个月增长，比去年同期增长32%，生猪存栏连续9个月增长，养殖场户积极补栏扩养，全国仔猪产销两旺。专家表示，按照这种趋势，预计顶多到明年五六月份，最快到明年三月份存栏就可以完全恢复正常。 

【蔚来汽车飙涨超1200%，超过戴姆勒】

今年在美国股市中，电动汽车概念股斩获了不俗的战绩，在特斯拉市值首次突破5000亿美元的同时，蔚来汽车今年以来的股价涨幅已经达到1235.57%，市值已经达到731亿美元，远远超过奔驰母公司戴姆勒的市值。而小鹏汽车的市值也已经达到了236亿美元，理想汽车市值触及170亿美元。研究指出，全球主要汽车生产商在未来5到10年计划在电动汽车的研发和生产方面投入总计3000亿美元，其中，几乎一半将投入中国市场。（央视财经）

企业动态

【五粮液被曝要浙江经销商“二选一”】

近日一份五粮液浙江营销战区的会议纪要在网上流传，纪要中五粮液要求浙江经销商在五粮液和泸州老窖中“二选一”，引发了市场的很大争议。在业内看来，2015年白酒行业复苏以来，一直属于残酷的存量竞争，市场中本就是暗流涌动，而下一阶段竞争正在从“大吃小”转向“强强之争”。（第一财经）

【传虾米音乐将关闭】

11月29日，微博上认证用户（前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监）@相征 发帖称虾米将于明年1月关闭。据@果壳放大灯了解，虾米音乐主编和运营总监目前在北京开会，回去要执行一些人员变动。虾米音乐很可能将要解散。今年9月5日美股收盘后，网易公告称阿里和云锋基金将向网易云音乐投资约7亿美元，并全资收购网易海淘业务网易考拉。阿里的7亿美元投资占股比例在10%左右。 

 【莱茵体育：拟收购成都文游公司63.34%股份】

莱茵体育发布公告，公司正在与控股股东的母公司成都文旅集团筹划发行股份购买资产事项，公司股票11月30日开市起停牌。据悉，本次重组的整体意向方案为莱茵体育以发行股份的方式购买成都文化旅游发展股份有限公司63.34%股份。 

【水滴保险声明：销售佣金按实收保费结算】

近日，有媒体援引匿名人士爆料，称水滴保险商城与保险公司合作模式受诟病，用户月交保费却收取保险公司年度佣金，即使中途退保，保险公司依然会按照全款支付水滴佣金。昨日，水滴保险商城发布声明表示，上述言论是恶意中伤，无论用户选择哪种交费方式，水滴保险商城与合作的保险公司，均是按照实际收到的保费结算佣金。 

【百度网盘：男性用户偏爱晚上打开网盘】

近日百度网盘发布 8 周年数据报告，报告显示，今年疫情期间，百度网盘日均启动次数同比增长 52.5%。2020 年百度网盘用户数据存储总量已突破 1000 亿 GB，报告显示，2020 年百度网盘人均数据存储量超过 200GB，其中 95 后平均数据存储量超过 1TB。数据显示，男性用户偏爱在晚上打开网盘，女性用户使用网盘的频率则在午间时达到巅峰。 

【海外被下架，回国难突围，猎豹还有未来吗？】

11月27日，猎豹移动的开盘价已经跌到1.98美元/股，接近退市边缘。但其两年前曾一度达到34.69美元/股。近期股价的下跌，是因为猎豹移动披露的最新一季财报营收在继续减少，从2019年至今，猎豹移动的营收已经连续7个季度出现同比和环比下滑。猎豹移动董事长傅盛表示，“我们在海外遇到了很多困难。Facebook和Google都与我们暂停了合作。这导致我们失去了两个重要的用户获取和商业变现渠道。”  

【微博也出手：已解散马保国相关的粉丝群】

11月29日，微博管理员发布公告表示，自称“武术大师”的马保国因名不副实的言行受到社会舆论的关注，出现了借此进行恶意炒作的趋势。为了有效防止这一趋势，除了正常的讽刺批判内容之外，微博将对借机恶意营销炒作的内容严格控制和审核。并且已解散马保国相关的粉丝群。 

【荣耀CEO赵明：做自己荣耀的骑士，勇敢追逐梦想的红日】

11月29日，荣耀终端有限公司CEO赵明通过个人微博发文称，“做自己荣耀的骑士，勇敢追逐梦想的红日”，感谢一路支持。我们会一如既往为大家带来更好的产品和服务。

国际视野

【美国“黑五”在线消费额创历史新高】

美国奥多比分析公司28日公布的数据显示，27日即“黑色星期五”当天，美国在线消费额同比激增21.6%，达90亿美元，创历史同期新高。另外，大型零售商纷纷鼓励消费者疫情期间采取线上购物、线下提货的消费方式，“黑五”当天此类提货服务需求同比增长了52%。受新冠疫情影响，今年“黑五”选择到店购物的美国消费者数量较去年锐减。 

【放弃造车一年后，戴森研发下一代电动车电池】

英国家用电器制造商戴森近日宣布，未来5年将在技术和产品开发方面额外投资27.5亿英镑（约合36.6亿美元），进军AI、机器人和电动汽车电池、电机等几大领域，令其产品组合在2025年之前增加一倍。 

【检测出错！1300多名英国人被错误告知自己感染新冠】

11月28日，英国卫生部官员表示实验室出错导致政府错误告知1311人新冠病毒检测结果为阳性。这些人在11月19日至11月23日接受检测。由于一批检测所用化学品有问题，他们的检测结果无效。 

【美国华裔鞋王遇火灾身亡，系哈佛计算机天才】

据美媒《世界日报》报道，美国华裔企业家谢家华因火灾遭受重伤，于11月27日去世，终年46岁。谢家华是美国鞋类电商网站Zappos的创办人，被媒体称为“网络鞋王”。他去世后，亚马逊创办人贝佐斯、杨安泽、伊万卡等名人纷纷发文哀悼。（海外网）

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【营销前线】  

营销和销售有什么区别？99%的人都搞不清

你也说营销，我也说营销。虽然“营销”这个词天天被人们挂在嘴边，但很少有人能够说清楚营销是什么。有的人认为营销是做广告，有的人认为营销是炒作，有的人认为营销是打折促销，有的人认为营销是人员推销。其实，这些都与营销相关，但都不是营销的本质。

营销是使产品“好卖”，销售是把产品“卖好”

营销与销售不同。销售是说服客户购买已有产品，而营销是先弄清楚客户需要什么，再研发制造产品。销售是卖自己想卖的，而营销是卖客户想买的。因此，如果营销工作做得完美，就不需要销售了，因为产品在设计制造时已经符合潜在客户的需要。

营销的职能：创造价值与宣传价值

营销就是使产品“好卖”。产品不好卖，无外乎两个原因：客户觉得产品没价值、自己不需要，客户不知道产品有什么价值。因此，营销的职能就是创造价值和宣传价值，营销的基本任务就是通过创造价值和宣传价值来赢得客户并留住客户。

创造价值，就是打造好产品，解决客户的问题

创造价值，主要有两个方面：一是产品好，体验优，二是打造品牌。所谓“产品好，体验优”，就是产品直击客户的痛点，品质卓越，客户体验优秀。企业要聚焦客户的问题、麻烦或任务，设计出能解决相关问题、完成相关任务的产品，辅以优秀的购买和使用体验，突出宣传产品能带来的利益。这样一来，客户一旦遇到相关问题或者在需要完成相关任务时，就会主动寻找、购买该产品。

所谓“打造品牌”，就是直指客户的现实需求、挖掘客户的潜在需求或者激发客户的新需求，有针对性地塑造品牌价值、功能价值、情感价值或者社会价值。以满足客户需求。名牌产品的营销部门实际上属于生产部门，因为它负责生产价值、赋予品牌情感价值或社会价值。

宣传价值，就是制造认知，让人记住

营销就是沟通，就是企业向消费者宣传、展示产品或品牌的价值。宣传价值的关键是制定、传递正确的信息，以操纵消费者的认知。制定正确的营销信息，有如下3个要点。

一是品牌化。品牌代表一定的承诺、情感或文化，具有象征意义，承载了某种无形价值，与目标客户的核心需求吻合，并能在消费者心中形成独特的记忆或联想，方便消费者记忆和选择产品。

二是明显化。使产品别具一格、卖点突出、社交化、简捷化，让消费者容易理解，提高沟通效率。

三是独特化。通过给品牌起名字、赋予性格，在人们头脑中塑造美好、独特、鲜明的品牌形象，让消费者容易记忆。

综上所述，从营销的职能来看，实现产品自我传播、自我销售就是营销的本质与目标。营销的本质与目标：不营而销。通过反思企业、产品、营销的本质，我们发现，传统营销模式其实念歪了，营销这门经，忽视了营销的本质与目标，已经陷入歧途，并不是真正的营销！

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