【商界早知道】恒大终止与深深房重组计划；音集协投诉快手：短视频配乐应取得授权；小霸王法人被限制高消费

来源丨商界

宏观经济

【天津新增本地确诊病例1例，迅速进入战时状态】

8日下午，天津通报，11月7日18时至8日8时，天津新增本地确诊病例1例，系天津海联冷冻食品有限公司装卸工人，为普通型病例，未有疑似病例接触史。涉疫情的货物已流向3个地区，已通知相关地区。（北京日报）

【央行：少数信托已劣变为高风险机构】

作为央行年度重量级报告之一，《中国金融稳定报告（2020）》正式出炉。报告指出：部分大型企业股权关系错综复杂，关联企业众多，融资金额大且涉及多家金融机构，对区域金融稳定具有重要影响；目前，经济下行压力加大，信托业风险加速暴露，少数信托公司已劣变为高风险机构。信托业风险暴露加快，存在外溢可能。截至2019年末，信托资产风险率2.67%，较上年同期大幅上升1.69个百分点，相关风险可能跨行业、跨市场、跨区域传染。 

【近两月IPO批文明显放缓，后续有望提速】

近两个月来，A股IPO批文下发速度放缓，同时新股上市的数量也较前三个月大降。对此，有业内人士表示，这其中主要原因在于为近期的大盘股让路，后续IPO每周批文下发速度有望逐渐提高至10家以上。(一财)

产业纵深

【央视调查：近四成冲锋衣名不符实】

京津冀三地消费者协会发布的冲锋衣比较试验结果显示，50件样品中，有近四成样品的功能性名不副实。据了解，这次比较试验的50件样品均为电商平台及实体店随机购买，其中，明示品名或在电商的产品页面上标注了冲锋衣名称的产品共计37件，明示执行冲锋衣标准的样品22件，仅明示具有功能性的样品11件。 

【九寨沟灾后重建基本完工】

8日，游人穿梭在宛如“童话世界”的九寨沟，景区外的漳扎镇上一派热闹景象。记者从九寨沟县重建办了解到，历经三年，九寨沟灾后重建基本完成，项目完工率达93.03%，地震后曾一度因决堤而消失的火花海已恢复昔日七彩瑶池般的景色。（新华社）

【5G手机密集上新，多款3000元内5G机型上市】

从十月中旬开始，手机产业迎来密集了的新品上市潮。新上市的5G手机科技感更强，市场竞争趋于白热化。目前，华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、realme等多个手机品牌都推出了3000元以内的5G手机，更加亲民的价格，也让5G手机受到了中老年消费者的青睐。 

【中国建研院：未来十年南方供暖总市场规模可能在4000亿-5000亿】

中国建研院建筑环境与能源研究院院长徐伟表示，未来十年南方供暖总市场规模可能在4000亿到5000亿左右，平均每年大概会增加400亿的程度。

企业动态

这场持续了四年的恒大地产重组事项终于有了答案。

【中国恒大：终止与深深房的重组计划】

中国恒大董事会宣布，于2020年11月8日决议终止与深深房的重组计划。目前1300亿战投中，863亿战投已签订补充协议，同意不要求进行回购并继续持有恒大地产权益；357亿战投已商谈完毕，即将签订补充协议；50亿战投由于涉及其自身大股东的资产重组，正在商谈；剩余30亿战投的本金恒大集团已支付，即将回购。此案创下中国股市重组停牌之最长时间记录，累计停牌时间超过1000天。 

“允许”员工自愿降薪后，多益网络回应质疑：

【多益网络再发声：声明降薪非自愿者奖3万】

针对“公司允许员工自愿申请降低待遇”一事，上午，多益网络有限公司发布《多益董事长徐波声明》回应。声明中称，他相信公司的员工是真心真诚善意地申请自愿降薪10%，而不是被迫的。当时申请过自愿降薪的93%的员工中，凡任何符合当时申请条件（入职两年以上的正式员工），申请过自愿降薪的人，只要3天内有任何人站出来声明他是非自愿的，是被迫的，不论他描述非自愿是真是假，多益公司都奖励给他3万元民币，不限人数。 

该公司由罗永浩兄弟控股，罗永浩为其重要主播。

【尚纬股份：收购星空野望股权事项收问询函】

尚纬股份公告，上交所向尚纬股份发去问询函。公司拟5.89亿元收购星空野望40.27%股权，罗永浩为其重要主播。上交所指出，此前未见公司从事过直播电商相关业务，请充分说明公司能否真正实现对星空野望的控制；是否存在星空野望核心人员和管理团队后续终止合作或转去其他平台或其他公司，从而导致标的业绩大幅下降的风险及保障措施。 

【小霸王法人被限制高消费】

企查查显示，近日，小霸王文化发展有限公司被申请破产重整，申请人为殷小云。同时，法定代表人冯宝伦已被法院列为限制高消费人员。曾经的小霸王，凭借其游戏机、学习机产品风靡全中国，1994年小霸王鼎盛时期，年产值超过10亿人民币，而此前，小霸王游戏机复活失败。

警示录

【音集协投诉快手：侵权数量惊人，逃避法律责任】

11月7日，中国音集协表示，已经对快手平台音乐版权的侵权行为正式向国家版权局投诉，诉快手侵犯《鸿雁》等5首歌曲的录音制作者权案已立案，要求快手停止侵权并赔偿13万元。

音集协称，网络音乐盗版侵权之风在短视频上卷土重来。音集协已与各大短视频平台沟通交涉音乐版权问题，目前抖音、彩视等平台积极反馈解决问题，已达成版权合作方案。但也有以快手为代表的部分平台逃避法律责任，至今尚存在数量惊人的侵权行为。 

600亿大牛股出事了！

【光伏龙头晶澳科技实控人被立案调查】

11月8日，光伏组件龙头晶澳科技公告称，11月7日，公司实际控制人、董事长兼总经理靳保芳被平度市监察委员会立案调查、留置。现年68岁的靳保芳出生在河北一个农民家庭。1996年，曾因在电力局工作而接触了光伏行业的靳保芳创办了河北晶龙集团。2010年，晶澳科技成为全球最大的太阳能电池生产商，而靳保芳本人也被冠以“单晶硅之王”的美誉。

国际视野

【拜登胜选，美科技界大鳄贝佐斯比尔盖茨等表态】

据美媒报道，当地时间7日，多名美国科技企业高管纷纷祝贺拜登在总统选举中获胜。曾与特朗普多次起冲突的亚马逊CEO贝佐斯说，民主党胜选意味着“团结、有共鸣和体面”的时代又回来了。

一直批评特朗普防疫政策的比尔·盖茨表示，很期待与新政府和国会合作，控制住疫情。思科总裁罗宾斯称，相信当选总统拜登和当选副总统哈里斯会缔造更具包容性的未来。（参考消息）

【巴菲特继续增持苹果股票】

7日晚间，“股神”沃伦·巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦公司披露了第三季度财报。截至第三季度末，伯克希尔·哈撒韦大约70％股票持仓集中在四只股票：美国运通（持股152亿美元）、苹果（1117亿美元）、美国银行（249亿美元）、可口可乐（197亿美元）。

其中持有市值最高的是苹果（AAPL.US）股票，持有1117亿美元，较第二季度末的915亿美元增加202亿美元（中国基金报）

还没完？【美媒：参议院司法委员会主席誓言将调查大选投票违规行为】

据美国《国会山报》报道，美国参议院司法委员会主席林赛·格雷厄姆表示，他将调查“所有有关投票违规和不当行为的可信指控”。格雷厄姆表示，他收到了来自特朗普阵营的宣誓证词，证词由宾夕法尼亚州伊利市邮政人员理查德·霍普金斯提供。

他表示，伊利邮政局长罗伯特·魏森巴赫告诉工人们，他“将选票上的邮戳倒填日期，以使这些选票看起来像是在2020年11月3日收集的，尽管事实上，这些选票是在11月4日或以后收集的。”（环球网）

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【营销前线】 

品牌到底应该如何制定媒介策略？四招助力营销效能最大化

第一，企业盈利的本质是什么？——是消费者的认知转化所带来的销售收入。

这个社会未来的最大成本是什么？顾客的认知成本。 

品牌是企业参与市场竞争和赢得消费者的根本单位。品牌立足顾客心智，从顾客心理情感出发，是建立顾客认知的最为重要的方法，也是企业极为重要的无形资产。

纯线上的投放，其对顾客的认知影响是有限的。

尤其是信息大爆炸的当下，消费者看过的东西便多了，阀值就提高了，曾经引众人传播的内容，如今也会无人过问，靠内容撬动低成本传播会越来越难。

所以，现在品牌在线上社交媒体上做传播目前主要面临的问题是：传播变难，触达弱化和人群分散。在线上，消费者可以轻易跳过品牌预设的信息，使企业劳心费神铺排的各类广告营销活动变成“打水漂”。 

第二，广告投放的本质是什么？——触达消费者，完成对消费者的认知教育。

从这个角度来说，线上或线下之争并无意义，关键在于“找到人”的能力，以及传播的效率。

现在的人，离手机很近，但离广告越来越远。因为大家在手机上都是有选择的，有选择的消费者往往以看内容为主，并不会对广告留下太深刻的印象。

正确的做法，应该是“精准分析用户数据，合理规划投放策略。” 

第三，线上和线下的界限是什么？——越来越模糊，未来只有数字化与非数字化之分。

以前大家看报纸，看电视，看到的都是同一个广告，这是“人找广告”。现在大家打开APP，每个人刷到的广告都是不一样的，会根据每个人的购物兴趣、生活习性、社交习惯等推送不同的广告，这是“广告找人”。

所谓营销，都是在不同的场景中对消费者种草，然后割草完成转化。在现在电视、互联网等流量都遭遇瓶颈的大环境下，分众是一个可以快速提升到达率的媒体，过去我们太重视线上的人群，但分众是真正能把人流从线上引到线下，从线下引到线上的媒体，是一个真正的数字化线下媒体。

线下流量的开发对于整个营销来说是一个非常好的流量入口，这也是一个非常高效的割草闭环，给品牌提供了高ROI保障。 

第四，品牌和流量哪个更重要？——媒体投资要有长线思维，构建核心品牌资产。

以现在的品牌广告和效果广告为例，做品牌就相当于固本培元，做效果就相当于吃猛药，如果没有前面的品牌积累，各种新媒体引流、DSP导流等效果手段一旦停止，企业的销量马上就会跌下来。所以，前者虽然短期内疗效平缓，但却是一种细水长流的方式，而后者虽然立竿见影，却缺少长久的韧性。

最佳的投放策略，是兼顾 从消费者心智到传播效率再到全链路整合的多个维度 。

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