【商界早知道】光明乳业因广告被罚；小红书因错误打标致歉；达能与养乐多“分手”

早知道

2020-10-19

来源|商界

宏观经济

量子计算/量子通信有望加速发展。

【中金：中央政治局集体学习量子科技】

10月16日，中共中央政治局就量子科技研究和应用前景举行第二十四次集体学习。习近平主席指出要找准我国量子科技发展的切入点和突破口，抢占量子科技国际竞争制高点，构筑发展新优势。量子技术属于前沿技术之一，此次会议召开有望加速国内量子计算/量子通信发展。（乐平科技视角）

【深圳建设用地是否可以大规模扩张了？】

自然资源部副部长庄少勤称，这次实施方案赋予深圳市更大的土地审批自主权，目的是要深化审批制度改革，解决建设项目“落地难、落地慢”等审批效率问题。放权实际上放的是改革的权，不是扩张的权。是为改革提供更大的改革空间，而不是城市建设的规模。

【科创板网下初步询价限两次报价】

据悉，从10月19日起，参与科创板网下询价变为“系统至多记录同一网下投资者提交2次初步询价报价记录”，且原则上不得修改，第二次要提交“报价修改理由”，而此前对报价修改并无限制。(财联社)

产业纵深

“碰瓷”式敛财！

【个别行业协会 “花样”敛财当休矣】

近日，江苏连云港某个体户在办理营业执照时，因当地私营个体经济协会与市场监管部门合署办公，被协会工作人员以代办营业执照为由，误导加入协会，并缴纳300元的会费。据调查，有协会偏离了宗旨使命，利用自己和行政机关联系密切的优势，收取不正常费用，有违市场公平，也影响了行政机关的公信力。各行业协会要严格自身管理，创造更加公平的市场环境。（经济日报）

【家用美容仪质量调查：10款产品6款镍释放量超标】

日前，深圳市消费者委员会进行了家用美容仪比较试验，一共从电商平台上选取了10款关注度高、销量好的家用美容仪，结果显示10款样品中有6款镍释放量不符合标准。其中镍释放量检出值最高的样品还是一款知名品牌产品，其按摩滚轮部位镍释放量超出欧盟限值要求的近80倍，手柄部位超出近150倍。专家表示，这足以导致镍过敏人群出现不同程度的过敏症状。

【北京社会心态调查：博士最焦虑】

《北京社会心态蓝皮书》显示，北京市居民社会焦虑均分为2.52，中值为2，表明北京居民的社会焦虑处于中等偏上水平。其中已婚居民的社会焦虑最低（49.75分）；博士学历居民的社会焦虑最高（54.35分），小学及以下学历居民的社会焦虑最低（46.69分）。男性的手机成瘾程度高于女性，月收入15001-20000元的人手机成瘾程度最高。（新京报）

警示录

【光明乳业被罚30万真相：地图使用不当】

近日，一则有关光明乳业被监管部门罚款30万元的消息引发关注。有自媒体称，罚款理由是源于一句“请给我光明”的所谓广告词。10月18日，光明乳业回应称：视频制作方工作疏漏，未将我国领土表示完整、准确，公司已停止发布该视频，并及时整改。网络上关于公司受罚原因是广告语“请给我光明”的言论完全失实。（证券时报）

【85后北大毕业生弃百万年薪开发清粉软件牟利，涉案800余万】

据公安部网安局官方微信消息，浙江警方成功侦破一起开发微信“清粉”软件从事违法犯罪活动的案件，涉案金额800余万元。不法团伙通过这些所谓的“清粉”程序诱骗用户授权登录后，非法获取用户的微信通讯录。团伙“头目”肖某是一名85后，是北大计算机系研究生，曾先后在多家知名互联网公司工作过，年薪近百万，在深圳有车有房，最后却干起了黑灰产业。

企业动态

体外研究有效不等于对人有效。

【钟南山“点名”板蓝根：公司市值飙升50亿，白云山澄清了】

白云山18日发布澄清公告称，有关媒体报道所涉及的相关结论只是针对公司合营企业白云山和黄公司复方板蓝根颗粒开展的抗新型冠状病毒体外筛选的实验结果，后续还需对该产品开展进一步相关工作，相关工作尚存在一定的不确定性。复方板蓝根颗粒的销售预计不会对本公司的经营业绩构成重大影响。

【小米数科品牌升级为天星数科旗下小米金融App同步更名】

18日，小米集团旗下小米数科对外宣布品牌升级为天星数科，聚焦聚力做好三件事情——运用数字科技手段服务产业中实体企业的金融需求，服务金融机构的转型升级以及服务个人消费者。相应地，天星数科旗下面向个人用户的金融服务——小米金融App也将品牌焕新为天星金融App。

【小米、OPPO囤积日本零部件】

据媒体报道，在美国收紧华为出口管制的一个月时间里，日本零部件厂收到了来自小米、OPPO和vivo等竞争对手的新一波订单。一家日本主要零件制造商的代表指出，“9月底的订单创下历史新高。甚至一些制造商计划将明年的生产计划翻倍。” （界面）

“打假”打错人？

【小红书回应对合规笔记错误打标：紧急修复中】

此前，生活方式社区“小红书”启动了“啄木鸟”计划，用“算法+人审”打击虚假推广。但不少网友反映，一些发布的正常内容被系统判定违规，且受到影响的用户为数不少。

17日，小红书发布紧急通报，称由于误操作，对一部分合规笔记进行了错误打标，并推送了警告通知，目前在紧急修复中，对被打扰的用户致歉。

【王石不敢对年轻企业家忠告：他们听我的吗？】

10月17日，在上海“大浪潮中的机会与使命论坛”上，在被问到对年轻的创业企业家有什么忠告时，王石说，他们听我的吗？年轻企业家代表着未来的发展，想倒过来，听听年轻人对老家伙们有什么建议。

国际视野

【知名食品巨头和养乐多“分手”】

近日，随着跨国食品巨头达能宣布以4.7亿欧元出清所持的全部养乐多股份，这段长达20年的强强联姻随之划上了句号。达能和养乐多结束资本联盟是因为合作未能产生期望的协同效应。公开资料显示，达能于2000年收购了养乐多5%的股份，后又通过增持成为了养乐多的最大股东，持股近21%。事实上，在成为养乐多的最大股东后，达能就曾以13亿欧元出售养乐多公司14%的股份。

（南方都市报）

【美国AMC影院允许客户出租影院起价99美元】

由于新冠疫情的影响，美国AMC影院和其他几家影院一样，开始允许客户出租影院进行私人放映，且这一趋势日益增长。据CNN报道，AMC影院出租的私人影院最多可容纳20人。起价为99美元（不含税），而根据电影、电影院的位置及食物和饮料等的附加服务，价格会升至349美元。

（海外网）

“中国叫停澳煤炭进口”？

【澳媒：中国的煤炭禁令或使澳方每年损失150亿澳元】

在多家外媒热炒“中国叫停从澳进口煤炭”消息之际，“澳大利亚新闻网”18日刊发了澳知名记者塔里克·布鲁克的文章。文章称，如果中国宣布该禁令，将标志着迄今为止中澳贸易冲突的“最大升级”，可能给澳大利亚造成每年150亿澳元（约711亿人民币）的贸易缺口，对其经济带来巨大打击。

（环球网）

【马斯克：SpaceX有望四年后向火星发送无人飞船】

日前，SpaceX的创始人兼CEO埃隆·马斯克在国际火星协会大会上表示，SpaceX有望在四年后向火星发起首次无人飞行任务。马斯克称，要实现这一目标，他的团队将需要加快创新步伐，“我们可能会失去几艘飞船”。

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【营销前线】

抖音直播的“人货场”营销攻略

抖音拥有者各种圈层和领域的人，现在抖音直播营销也已经成为了企业营销不可缺少的营销手段，大多数企业直播无疑都是带着两种目的，品牌宣传和电商带货，针对抖音上半年商业直播案例进行分析，围绕“人、货、场”三个层面分享实战经验。

人：从开播目的出发，灵活运用明星+达人+品牌的组合策略

抖音上有着不同领域的优质达人，形成了丰富多元的主播生态，这些主播在不同的维度上发挥着自身的特点和优势，能够满足不同品牌直播需求。

如果一些自带流量和话题度的明星入驻抖音，就会带来强有力的品宣效果，而不同领域的达人入驻平台，则会有较多的粉丝沉淀和内容方面的技巧，擅长营造直播间氛围。

为不同品牌的粉丝差异较大，品牌需要做的是，了解自身的特质和优势，寻找与之最匹配的达人。

值得一提的是，依托平台优质达人生态，品牌方可运用3C分析法帮助品牌预选主播。即首先定位近期开播的竞品（Competitor）场次及所选达人，同时，根据商品点击UV、商品点击率、订单量、GMV等数据分析竞品带货效果，圈选带货力最强（Capacity）的达人，最后借由平台海量高精度数据优势，为广告主和品牌筛选出粉丝重合度（Coincidence）与自身最契合的达人，从而覆盖更广泛的潜在消费群体，达到更理想的带货效果。

货：选品公式=价格优势/高折扣 x 高知名度 x 强需求

线上购物已经成为了我们的一种生活方式，越来越多的商家开始入驻抖音，企业和商家都想发展线上市场。

2020年上半年，根据数据显示，食品类、以及一些小家电在抖音上比较受消费者的喜爱，

通过分析影响消费者购买的各个因素，可以得出“价格优势or高折扣*高知名度*强需求”的选品公式，能够有效激发消费者购买力。

尝鲜成本越低的商品越容易拉新，抖音平台上各个品类的产品中，日常生活用品拉新率最高，60%的消费者都将生活用品作为他们在抖音直播上的首次消费对象。

场：最佳开播时间（18点-21点），开播一小时进入卖货高峰期。

2020年Q2抖音平台数据显示，最佳的开播时间在18:00-21:00，通常在开播后的一小时进入卖货高峰期，接近50%的订单量在这段时间产生。

同时，在直播中通过设置具有故事性、节奏性、互动性的脚本，传递品牌理念和故事，能提升整场直播的质感，还可以帮助用户快速了解直播间的内容和价值，降低用户理解成本。

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