我觉得这个理解是有一定的道理，但是在我的研究里，我不会把个人品牌与名人、明星划等号，因为名人不等于个人品牌。名人的知名度很高，且受人关注，但是有的名人是靠牺牲美誉度获取知名度，有的名人是靠炒作或非正常手段获取社会的关注，有的名人可能是一夜成名，但他们其实都不算是真正的个人品牌。包括像希特勒、墨索里尼这些历史上的罪人，他们虽然很出名，但是给全人类带来了伤害，所以不能说个人品牌等同于名人。

个人品牌有以下几个特点：

第一，它是以个人为传播载体。换句话讲就是个人即IP，个人即符号，个人即流量。

第二，它具有鲜明的个性。即所有的个人品牌都要有一个与众不同的地方。

第三，它有情感化的特征。即个人品牌一定是有温度的，它不是冷若冰霜或者没法与人交流。

第四，它要符合大众的消费心理或审美需求。

第五，它要被社会广泛接受并长期认同。品牌一定是被大多数人所认同和接受的，要大多数人认可你，而不是一小簇人认可你。

最终，从商业角度讲，它要可转化为商业价值。

这里我们从五个维度来讲。

第一个维度，即个人维度。这里包含三种力。首先是形象力，比如你从内到外的形象，你喜欢穿什么、用什么、你喜欢什么颜色，等等，这些都是形象力。其次是价值力，即你给社会、给他人创造了什么样的价值。最后是专注力。所有打造个人品牌的人都是从一而终的，他不可能今天成为这个人，明天成为那个人。

第二个维度，即社交维度。这里包含五种度。第一个即别人怎么去知道你，这里可以理解为知名度。第二个别人不仅知道你，还知道你是干什么的，这叫做认识度。第三个是认知度，即知道你是干什么的，并且还喜欢你。第四个是认同度，就是说可能你是个商人或者企业家，别人愿意跟你合作或者产生交易。第五个是联想度，即任何时候想到你就想到什么，或者想到什么就想到你了。

第三个维度，即媒体维度。这里包含两种度。一个是曝光度，不管你是个名人也好，是个明星也好，一定是媒体热捧的对象。另一个是传播度，即有多少媒体给你传播让别人知道你。

第四个维度，即社会维度。这里包含三个度。第一个即经济贡献度，比如你是一个企业家，你为社会创造了多少税收，满足了多少就业。第二个，比如你是一个诗人，或者是一名教授，你贡献了什么，即文化贡献度。最后一个即社会贡献度。比如你是一个公益人物，你为社会发展创造了什么价值，承担了哪些责任。

第五个维度，即立体维度。这里包含时间跨度和空间跨度。时间跨度即指有的人流芳百世，有的人遗臭万年。空间跨度即指你是某个城市的名人还是一个省、一个国家甚至国际化的名人。

我觉得可以用这五个维度来判断个人品牌是否具有价值。

“人设”这个词这两年比较火。

我的理解，“人设”就是人物设定的简称。人物设定是什么呢？就是一个人基本的信息，包括这个人的姓名、年龄、身高、行业等，还有就是出生背景、成长背景，等等。总而言之就是创造一个完整的人物。

我觉得作为企业家打造个人品牌，和娱乐界有着本质的区别。一个是为了夺取眼球，为自己创造更多的人气流量，从而使自己收益；一个是为了承担更多的社会责任，使社会更多的人受益。