多地抢主播：购房最高补贴50万

作者：卢祥勇

来源：每日经济新闻

直播卖化妆品、直播卖服装，还有直播卖房、直播卖车、直播卖农产品……似乎在一夜之间，就引爆了全民搞直播、当网红的冲动。

去年以来，薇娅和李佳琦开始走进大众视野，数千万的粉丝以及动辄过亿的单场直播销售额，经常见诸于各大主流媒体的报道中，影响力丝毫不逊于一线明星。

快手网红主播辛巴2019年直播带货总额达了133亿，今年3月，他还提出了一个更宏大的目标，2020年带货1000亿。

近日，抖音母公司字节跳动也成立了以“电商”明确命名的一级业务部门。

眼看着直播火爆，优秀的主播成为稀缺资源，而这种资源已成为各个地方政府争抢的目标。

多地争相建设“直播之城”

近日，广州、杭州、义乌、济南、重庆等多地，都在加速培养直播产业，并出台了一系列扶持措施。

6月8日，为进一步稳定和促进就业，以直播电商新零售助力实体经济数字化转型发展 ，广州市花都区制定了《广州市花都区扶持直播电商发展办法 （2020-2022）》。

《办法》显示，花都区将引进专业直播运营商，对新设立或迁入花都区的专业直播运营商，被认定为区重点招商项目的，按实缴注册资本每满1亿元，给予100万奖励，单个企业最高奖励1200万元。

在花都区纳统年营业收入超5亿元、10亿元、20亿元的，分别按照其对花都区地方经济发展贡献的50%、60%、80%给予奖励，最高不超1000万元。

花都区还将给直播电商企业在境内上市给予1000万元奖励。

不仅是花都区，此前，广州市提出要打造“全国著名的直播电商之都”，培训1万名带货达人。3月24日，广州市商务局官网显示，广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，其中提及，将构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训10000名带货达人（带货网红、“网红老板娘”等），将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

近日，济南市委、市政府下发《大力发展电商经济，打造直播经济总部基地的实施方案》文件，提及以建设“新媒体之都”、打造中国（济南）短视频双创基地为支撑，整合新媒体产业链，优化配置行业资源，着力打造一批直播经济基地、建设一批产业直播经济集群，培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部，100家以上具有影响力的MCN机构，300个以上网红品牌，5000个以上直播间，10000名以上直播电商带货网红达人。经过2-3年的努力，实现电商直播带动线上、线下成交额达1800亿元，占比全市社会消费品零售总额30%以上，推动直播、短视频制作产业成为我市重要新兴产业，将济南打造成为全国著名的直播经济总部基地。

除了上述这些地区，四川和重庆也提出，计划打造或培训10000名网红带货达人。

民营经济发达的浙江，在发展直播产业上尤为积极。

最新的消息是，6月20日下午，浙江余杭区发布了一系列直播电商政策，其中提出要“打造直播经济第一区”。作为杭州数字经济第一区，余杭看准了直播经济的巨大引流优势。今年以来，余杭加快布局直播经济，提出打造中国（杭州）直播电商产业基地、艺尚小镇“中国直播新经济第一镇”、良渚新城淘宝直播综合体，还有20位区领导参与直播“带货”，带动全区600多家企业开展线上直播。

直播带货的力量有多大，来看两个例子。6月10日，演员张庭在抖音直播带货，5个小时创下2.5亿营收；6月14日，主做女装品牌的伊芙丽和薇娅合作直播，2个小时不到卖出11万件。多少线下店辛苦一年，可能都没直播数小时的营收多。而这每一笔直播交易，都对地区税收作出了贡献。

杭州的江干区也瞄准了“直播产业第一区”，正推动直播产业化与直播电商催化实体经济双轮驱动。直播界“一姐”薇娅所在的谦寻文化是“直播产业第一区”的重要一员，公司2019年GMV（成交总额）达130亿元，营收近5亿元，让不少企业羡慕不已。

6月22日，浙江义乌也发布了《义乌市加快直播电商发展行动方案》，就人才培训、主体引育、产业基地构建、要素保障九大方面提出23条任务，创新商业模式，推动直播电商发展。

义乌提出了“3年内建成10个直播电商产业带、100家具有示范带动作用的直播机构、打造1000个网红品牌、培养10000名带货达人，成为全国知名的网红产品营销中心、网红达人“双创”中心、网红直播供应链主体集聚中心，力争2022年直播电商交易额突破1000亿元”的发展目标。

给钱给待遇，抢主播不予余力

主播，是直播产业发展的核心。

上述广州市花都区的扶持政策提出，为花都“四上”企业年带货量超1000万、2000万、5000万元以上的优秀网红主播（拥有知名平台粉丝量50万以上），最高分别给予10万、30万、50万元花都区购房奖励，优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。每年评选10名“花都网红”，给予按市场价70%租购人才安居用房的奖励。

易居研究院智库中心研究总监严跃进对此表示，“支持内容也成为今年直播电商大环境下的一类新的住房扶持政策，对于相关城市电商业务发展是有积极的启发意义的。”

严跃进认为，“今年是直播大年，也催生了一批优秀的直播人员。此类人员会逐渐纳入相关人才体系，也应该成为人才住房重点关注的对象。后续预计相关直播电商产业会得到更大力度的扶持，研究并细化相关人员的购房政策，也显得比较重要。直播电商人员的购房需求，也应该成为今年相关房企去库存需要重点关注的内容。”

与真金白银的资金支持相比，杭州市余杭区更让人羡慕的是明确对有行业引领力、影响力的直播电商人才，可通过联席认定，按最高B类人才（国家级领军人才）享受相关政策。

以余杭的直播经济支持政策为例，纳税50万元以上的直播电商企业，可推荐独家签约主播（年带货销售额1000万元以上）认定F类人才；纳税100万元以上的企业可推荐独家签约主播（年带货销售额5000万元以上）认定E类人才；纳税300万元以上的企业可推荐独家签约主播（年带货销售额1亿元以上）认定D类人才。每家企业每年认定D、E类人才合计不超过5名。而只有像李佳琦、薇娅等，对有行业引领力、影响力的直播电商人才，才能享受B类人才待遇。

更早推出类似政策的是杭州江干区。上个月，江干区在全省首推钱江商务人才新政，将“直播达人”纳入商务服务人才中的“新零售人才”评定范围，在落户、住房、子女教育、证照办理、医疗健康、交通出行、金融服务等方面提供保障，让“直播达人”享受高层次人才待遇。

义乌也向省会城市看齐，其扶持政策中提出，进一步完善扶持政策，对知名直播平台、规模网红服务机构、自带流量的“网红”等，在金融、税收、人才购房、子女入学等方面给予支持。

义乌还更进一步，“电商直播培训教材”都已经发了。6月22日当天，2020年义乌电商博览会之“新模式、新人才”直播产业人才培养发展高峰会上，浙江省机电技师学院与国家人力资源社会保障出版社、义乌市人社局合作编写的《电商直播专项职业能力考核培训教材》全国首发。这本教材也是全国首本国家级职业培训规划教材，为全国电商直播人才培养提供了统一的标准与依据，适用专项职业能力考核证书培训。