《黑神话：悟空》引领文化出海

图：《黑神话：悟空》展示了中国古老神话的奇幻世界，让全球玩家感受到中国文化的博大精深。

最近被很多朋友问“有没有玩悟空”，笔者虽没玩过，但如此“火出圈”的国产3A游戏大作，不可能不知道。《黑神话：悟空》以《西游记》为背景，把美猴王重新演绎了一遍，以高度游戏性及处处体现中国文化魅力的画风，向世界展示了中国古老神话的奇幻世界，让全球玩家感受到中国文化的博大精深。这间游戏开发公司的一战功成，也让企业家们看到了文化出海背后的商机和活力。

笔者曾说过，中国改革开放以来，企业经历了四次出海浪潮：90年代的产能出海；千禧时期的品牌出海；2016到2020年的资本出海；2020年开始，跨境物流、电商、新能源等领域凭借技术优势而引发的技术和商业模式出海。而第五次出海浪潮可能也已悄悄到来，就是文化出海。

其实文化出海并不算新鲜话题，近年来就有“网文、网剧、网游”为代表的文化出海“新三样”。还有人说，中国网络文学、美国荷里活电影、日本动漫和韩国电视剧，被誉为世界四大文化现象。

文化出海是一场奔赴世界的远行，是中华文化自信的一个标志。这种文化自信的崛起并不是偶然，而是中国经济发展、社会进步的一个深刻体现。随着中国在国际舞台上的地位不断提升，愈来愈多的中国软实力受到全球消费者喜爱，也给中国的文化产业带来了前所未有的商机和活力。

中国自研游戏海外收入过千亿

据《2023年中国游戏产业报告》显示，去年中国自研游戏产品的海外销售收入达到163.66亿美元。换算下来，收入规模已是连续第四年超过1000亿元人民币。海外市场当中，美国和日本占比分别为32.51%和18.87%；韩国位于第三，为8.18%。此外，德国、英国、加拿大合计占比9.45%，可见国产游戏在全球主要经济体的受欢迎度。

事实上，早在2020年9月，由上海米哈游公司推出的线上开放世界游戏《原神》已是一次文化出海的成功例子，上线仅三个月全球下载量已经将近3700万次。而这一次《黑神话：悟空》的成功，除了让我们感受到了文化自信，同时也让文化出海成为很多企业家茶余饭后的话题，特别是游戏产业、文艺产业的企业家朋友们，因为“悟空热”让我们看到，当文化创新遇到技术创新，所谓的“老妪”也完全可以展现出新活力。
 

这不仅是游戏领域的一次突破或中国文化出海的一个缩影，更是一次“文化＋科技”出海模式的融合，而且通过和游戏、影视、动漫、周边产品等结合，打造出自己的出海矩阵，在全球市场中创造新的受众群体和经济价值。

打造IP 输出国家软实力

除了游戏，这边还有两个文化出海很成功的例子。早前热播的国产剧《庆馀年第二季》，除了腾讯视频全国首播，还同步在迪士尼的流媒体平台Disney+全球首播；深圳出品的原创舞剧《咏春》，在英国伦敦9天连演12场，1500人的剧场座无虚席、一票难求，演出结束后好评如潮，10月还会在法国巴黎公演。

上述例子说明什么呢？说明了文化出海，出海只是第一步，更重要是能够走进去，真正和全球消费者形成情感的共鸣和文化的认同。现在中国企业出海正经历着深刻的变革，也可以说是迎来了花式出海的时代，除了贸易出海、制造出海、文化出海，我们还有模式出海、技术出海等等，这些不仅是经济层面的拓展，更是国家软实力的输出，而IP是最有效的文化符号。打造真正有全球影响力的IP，就能让更多消费者通过

多元内容形态，感受到其中蕴含的中国文化、中国精神。

在打造IP、扬帆出海的过程中，我们并不知道海的另一边是什么，但就像悟空的制作人冯骥所说，“踏上取经路比抵达灵山更重要”。
 

事实上，一些有意出海的企业家们之所以犹豫，可能是担心取经路不易行，自己孤身一人难解决所有问题，但笔者倒认为，最关键还是要勇于踏出取经的第一步，至于路上“九九八十一难”，唐僧有悟空守卫，企业家何尝不是有共享平台保驾护航？

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