王杰：任何个性化的产品都可以找到自己的圈子

12月8日，由天九企服、老板云、中国经营报联合主办的“2021中国超级创客月”之新消费专场重磅开启。“创享派——解码Z世代最IN消费风向标”环节，中国中小企业协会理事王杰，为企业家朋友们分享了Z世代人群的独特之处及抢占Z世代人群心智的营销渠道。
 

以下为部分文字实录：
 

问：Z世代，相比其他消费的人群有什么样的区别？他们在消费的习惯和消费的理念上又有什么独特之处呢？

答：感谢主持人的提问。其实Z世代的消费方向更细分、更个性化，也更多元化。

如今个性化已经不代表小众了。作为互联网的原住民，任何个性化的产品都可以通过网络寻找自己的圈子。当代年轻人喜欢表达个性和打造人设，享受自由。认为人生应该由自己来掌控。面对亲密关系，他们有着自己独立的一面。 当代年轻人有着多元且小众化的兴趣爱好，兴趣爱好给他们带来积极的精神能量，是他们社交的中心点，也是消费的一个重要驱动力。

年轻人最核心的消费观念是为了取悦自己，他们对于消费和购物已经不再满足于基本的一个功能需求。更多的需要带来情感体验，符合他们人设的消费品才更有吸引力。年轻人掌握了消费决策权，市场的消费结构，因为年轻人的消费逻辑才改变。

品牌需要考虑年轻人的价值观和消费观念，实施精准且有效的营销策略。移动数字媒体是品牌抢占年轻人注意力和心智的重要营销渠道。

不同媒体在基因和属性上有明显的差异，对于用户的品牌、种草能力起着决定性的作用。
 

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