国货破局，科技当道！70%高净值女性引爆的新护肤市场！

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4天前

据果集抖音美妆市场数据库显示，在抖音平台，科技护肤热度从2023年2-3月出现首次增长，11月起达到高峰值，成功跃上一个台阶，2024仍在新的高度上持续稳定增长。这也意味着，科技护肤的心智正在逐渐渗透到更多消费者，越来越多的护肤品牌也在加入“新蓝海”。

社交媒体时代，内容营销至关重要。大众往往更追求产品的“情绪价值”“自我认同”，除了产品成分和功效要“顶”，品牌是否符合价值观也是重要考量因素。《科技护肤在中国——2024巨量引擎科技护肤白皮书》数据显示，18-40岁女性用户是科技护肤主流人群，占比约70%。抓住这部分消费者心，就能在市场上站稳脚跟。

中国消费者对于美丽的观念随着时代而改变，感知也更为具象化，达到净透、活力、平衡的“健康美”的状态成为新风尚，也由此激发中国消费者对精准化、社交化、悦享式、共情式护肤的需求，不断推动科技护肤理念向前发展。

消费市场回暖，推动着市场蓬勃发展，加速商业更新迭代，行业格局也悄然发生变化。从2022年-2023年抖音美容护肤市场前20名品牌数据来看，国际美妆巨头旗下品牌依旧“强势”，但珀莱雅、可复美、薇诺娜等国货品牌实力不容小觑，在“科技护肤”这条赛道上杀出重围。

回顾这些品牌的成长路径，最关键的一点是抓住了社交媒体时代所赋予的传播力和渠道力，将产品力搭载于优质内容上，并在抖音这样的社交+内容+电商综合性平台上大放异彩。

据用户说研究中心数据显示，2023年抖音美妆GMV已经连续两年同比增长超50%，预计2024年规模将继续扩大。不可否认，抖音已然是美妆品牌们的重要阵地，其开放环境也为科技护肤品牌创造了有利土壤。在竞争激烈的市场面前，掌握科技护肤中国需求、中国消费者生活场景，以及善于运用抖音全域推广营销方法的科技护肤品牌，仍然具有较大的机会空间。

更重要的是，科技护肤不再小众，抖音等平台正在助力“国货之光”持续闪耀。从心智传播到科学内容倡导，“科技”价值正被看到。

2022年，巨量引擎推出聚焦护肤成分的“了不起的中国成分”IP活动，此后持续开展三季，今年还推出了特别季。2023年起，巨量引擎携手专家教授共同探讨，发布了《科技向上，肌源美丽——2023巨量引擎科技护肤白皮书》《科技护肤在中国——2024巨量引擎科技护肤白皮书》，建立“科技护肤”的专家共识。今年更是联合新华网发起#与科技护肤同行话题，拍摄《肌肤的疑问》等大片，从更高维度上展现“科技护肤”的力量。

科技护肤热潮改变了中国护肤行业的竞争格局和未来增长方向。当消费决策回归理性，对于广大品牌而言，唯有深入思考，才能赢得机遇。