皮肤经济进入"硬科技"竞速赛，传统美容院已经被甩下了

商机速览

03-25 16:30

“太香了！射频美容仪缓解了皮肤粗糙干涩的状态。”“通过‘早C晚A’，现在皮肤状态好多了。”“自从了解重组胶原蛋白、肽束、生物发酵等原理在护肤领域的应用，选择产品更精准了。”“科学护肤的科普要多一点，才能买到更安全和高效的产品。”……

从消费者的话语中不难发现，现在的护肤市场已不再单纯聚焦于“抗老”“袪痘”“美白”“控油”等功效维度，亦或是“玻色因”“烟酰胺”“水杨酸”“玻尿酸”诸如此类的成分，而是希望借助科学原理、科学技术针对性解决皮肤问题，从感知度、时间和成本等方面综合提高护肤效率，是新一代的皮肤护理观念。

护肤行业正逐步摆脱产品同质化、轻研发的传统模式，转向以科技创新为核心的高质量发展路径。好内容是品牌吸引消费者的关键，如何高效传播科技护肤的理念，这是行业需要共同面对的问题。对于抖音等电商平台来说，更需要用新思路，帮助品牌整合营销思路、传递价值主张，进一步触达用户完成消费决策，从“声量”转化为“销量”建立长效品牌，更好助力护肤行业迈向新篇章。

重视研发，多元化场景探索科技护肤之道

“好皮肤，养出来”的观念根植于中国人养生哲学中，普遍认为人体健康和皮肤状况息息相关。如今中国消费者生活场景更加多元，熬夜、劳累、压力带来的饮食习惯变化影响着皮肤健康，暗沉发黑、斑点痘纹、干燥敏感等状态时有发生，仅凭“内调外养”的温和护肤方式无法彻底解决皮肤问题，科技护肤的理念逐渐形成。

科技护肤的底层逻辑是“科学”和“技术”，主要由皮肤学和信息科学支撑。结合分子合成技术，促进新原料研发，主要应用于科技护肤品领域；结合创新光电技术，促进新设备研发，主要应用于家用美容仪领域。从成分层面来看，多肽类、重组胶原蛋白和透明质酸(玻尿酸)已在市场大获认可；从技术层面来看，微囊包裹、生物发酵、冻干和植物萃取等是前沿方向；从设备层面来看，搭载射频、激光等光电技术的美容仪也逐渐进入大众视野。

一方面，包括合成化学、合成生物学在内的交叉学科提升了护肤行业的研发效率，带来了更多安全有效的产品；另一方面，随着消费者更加重视新成分、新技术，也让更多企业投入科技护肤市场的怀抱。

事实上，科技对企业发展的重要作用成为全球共识，护肤行业朝着科技转型势在必行，大量企业持续加码研发投入。《化妆品监督管理条例》第九条明确，“国家鼓励和支持开展化妆品研究、创新”；“国家鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品”，展现出国家战略层面对护肤行业科技创新的重视和支持。

当“整合护肤”的科学护肤理念达成新共识，一批护肤品牌逐渐发力，顺势推出一系列产品和解决方案回应消费者关切，纷纷强调“科研水平”“临床认证和科学验证”等概念对于皮肤护理的重要性，助力行业稳步向前。