艾瑞咨询报告揭示母婴行业新趋势

随着居民收入的稳步增长和家庭对高品质生育、精细化育儿的追求，新生代父母对母婴产品和服务需求的日益增长，母婴行业正迎来前所未有的变革，中国母婴市场正展现出新的发展趋势。近日，由艾瑞咨询发布的《2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察报告》(以下简称“报告”)，深入分析了母婴行业的消费趋势、品牌营销现状及未来发展方向，揭示了数字化和智能化在推动行业创新中的关键作用。

家庭需求升级 母婴消费规模持续增长

由于优生优育理念深入人心，平均育儿投入的提升带动了母婴市场消费规模的持续增长。报告显示，2023年母婴市场消费规模已超4万亿，并预计未来仍将保持7%左右的增长态势。这一增长背后，是家庭对母婴产品和服务的更高需求，以及母婴品牌在营销策略上的不断创新。

孕育观念转变 科学坐月子受青睐

在备孕阶段，家庭月均消费金额为1219.2元。对于严肃备孕人群来说，由于对备孕过程有更高要求，其消费支出明显高于随缘备孕人群。进入孕期，科学坐月子的理念越发受到年轻用户的认可，70.5%的家庭计划采用第三方月子服务，并遵循科学指导进行产后恢复，特别是在95后准父母中这一趋势更为明显。孕期准父母的月子服务预算约为4.2万元，其中产妇照料服务是选择月子中心时的主要考量因素。母婴家庭在营养保健品上的月均消费为513元，他们在选择产品时最关注成分的安全性。增强免疫力是母婴家庭购买营养保健品的主要目的。

精准营销时代 母婴垂直平台成重要渠道

由于母婴人群消费周期短且集中、品牌忠诚度相对高，扩大品牌在新晋父母中的知名度尤为重要。在竞争激烈的市场环境下，母婴品牌营销的整体目标着眼于整体销售目标的达成，并将该目标拆解成新用户触达、品牌形象和专业性提升以及促进复购等细分指标。值得注意的是，线上媒体已成为消费者信息获取和教育最主要渠道，成为品牌必争之地。主流母婴品牌营销预算在近几年有上升趋势，目前主流母婴品牌营销预算比例已经达到25%~45%。

洞察商业趋势，抢占风口赛道，汇聚爆款商机。今天，商机直通车为您带来精彩商机———爱亲母婴。

爱亲母婴—全国知名母婴连锁品牌，为三四线城市家庭提供高性价比的母婴产品及一站式育儿服务。打造“1+6”新零售模式全面赋能门店，由爱亲总部统一运营，为门店带来更多订单。>>> 点击查看项目详情，抢占区域独家合作机会。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com