多地上半年出生人口回升，母婴市场或迎来“小阳春”

随着上半年多地出生人口的回升，母婴消费市场表现出一定程度的回暖。

界面新闻此前报道，2024年7月以来，多地发布数据显示，今年上半年出生人口同比有所增长。在全国人口负增长持续两年的背景下，这些变化引发关注。目前有广东省、黑龙江大庆市、山东省青岛市等至少6个地区发布相关消息，并给出了分析解读。

比如，广东省妇幼保健院副院长刘风华向媒体介绍，今年1-6月，全省活产数比去年同期略有增长，增幅为1.4%。她表示，这与三孩政策以及农历“龙年生龙子”有一定关系，也可能预示着出生人口下降趋势略微出现缓解。

广东省卫健委人口监测与家庭发展处一级调研员林洪表示，自2016年全面二孩政策实施以来，广东出生人口经历了先明显上升、后持续下降的趋势，“可喜的是，2024年广东出生人口可能会有所增加。”

伴随新生儿的增加，最先感受到市场变化的是月子机构。近几个月以来，许多医院或月子中心发布“满房”的消息。湖南一家“月子会所”的工作人员告诉界面新闻，该机构共有13个房间，目前“差不多都住满了”，后面几个月几乎都已被预定，只有12月份还有空房。

2024年7月，山东德州宁津县妇幼保健院发布消息称，位于该院综合楼9楼的月子中心100%满房。护士长王红俊称，随着“科学坐月子”观念深入人心，越来越多的新手妈妈会选择在月子中心度过月子期。再加上现在已经进入了多孩时代，又赶上今年是龙年，该月子中心一直处于满房状态，很多宝妈前来咨询，却因没有提前预约失望而归。

8月，广东中山百佳妇产医院发布消息称，该院月子中心8-11月黄金档期VIP月子套房已订满典雅、豪华套餐仅剩少量。这家医院的月子中心价格不菲，医疗级月子服务达18800元。

此外，以奶粉、尿不湿等品类为主的母婴市场表现也有所回暖。

全球消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ（NIQ）的监测显示，2024年上半年，中国母婴品类的整体跌幅持续收窄，显示出需求驱动下的短暂复苏。随着线上渠道在母婴品类中的重要性逐渐增加，线上和线下的联动也变得更加紧密。然而，随着中国经济增长的逐渐放缓、出生率下降和老龄化问题加剧，未来中国母婴市场的走向仍值得关注。

NIQ监测显示，在2024年第二季度，受新生儿数量增长的积极影响，除婴儿辅食外的母婴行业各主要品类均显示出提升。羊奶粉和纸尿裤的下滑基本停止，而婴儿奶粉的下滑幅度相比去年同期收窄。整体而言，母婴行业有望在2024迎来一个短暂的复苏期。

线下渠道整体和各细分渠道增速对比过去12个月均有回暖，且下线渠道的回暖更为突出。对于整体母婴行业及其细分品类而言，母婴渠道的重要性仍在增加，这一增长主要由各品类均在下线市场更为深入渗透所驱动。但除去县级及以下市场的深入渗透外，其他市场级别的需求表现相对较弱。因此，预计下线市场的竞争将变得更加激烈。

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