一入盲盒深似海！疯狂的玩家，养活了一家又一家盲盒企业！
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近日，“95后人均拥有5个盲盒”登上了微博热搜。有网友在下面附和：“我昨天刚买了4个盲盒！”
十厘米高的小公仔，被装进看不见的盒子里，供买家“盲抽”，不能挑选。这种玩法，让95后玩家秋益着迷。自从入坑盲盒之后，秋益每年都要在盲盒上花2万多元。她特地买了一个收藏架，摆着自己抽到的所有娃娃。
她还进了盲盒交换群，群里近千个玩家，每日分享自己的“战利品”。甚至有人将59元买来的盲盒，炒到几千元。
这群疯狂的玩家，养活了一家又一家盲盒企业。这几年，入局盲盒的企业越来越多。风口下，盲盒迅速在一两年内，成为各潮玩品牌的主力产品，给行业带来翻天覆地的变化。
“一入盲盒深似海，从此踏上不归路”
来势汹汹的盲盒，原型是日本的扭蛋。
商家将玩具或零食装进圆圆的扭蛋里，放进扭蛋机中，供买家随机抽取。同样的玩法还出现在商场于圣诞推出的福袋，这种“拆惊喜”的方式让很多人中了毒。
日本的Sonny Angle潮玩产品，是一个将扭蛋、福袋的形式运用在手办、公仔娃娃上的盲盒IP。2015年，一个叫王宁的小伙子，从日本引进了Sonny Angle潮玩产品，放进自己的潮玩店泡泡玛特销售。
没想到，Sonny Angle的产品，能占到店内三成销售额。王宁体会到了盲盒惊人的市场潜力。
2020年末，他创办的泡泡玛特上市，总市值1065亿港元，零售额占了中国潮玩市场的8.5%。在泡泡玛特的带领下，盲盒在中国彻底火了。
玩家蜂拥而至，秋益就是其中一个。她没空养宠物，是独生女，朋友也不多。晚上下班回家，摆脱孤独的方式，就是摆弄那些盲盒娃娃。
她还加入了盲盒交换群，群里有近一千人。和她一样，大部分人沉迷于拆盲盒，想抽出全系列娃娃，或者数量少、价值高的隐藏款。但没想到，家里的同款越堆越多。
和圈内人交流的多了，秋益还和几个聊得来的群友线下见了面。从独自拆盲盒，满足收集欲望，到收获社交快感，解决精神孤独。秋益和朋友常常互相调侃：“一如盲盒深似海，从此踏上不归路。“
“只要手上有货，就会被抢光”
年轻人的痴迷，直接导致供应链市场的火爆。
老汪第一次见到盲盒，是在展会上。展商滔滔不绝地介绍盲盒的新颖妙处：“不能选款，买家抽到啥，就是啥，好多年轻人为它疯狂！”
作为一个拥有丰富创业经验的人，老汪直觉盲盒这东西不靠谱。他不能理解，内心甚至有些排斥。“试想，你去店里买东西，老板告诉你，不能挑，给你什么就拿什么，你会开心吗？”
没过多久，老汪就“真香”了。2018年，国内做盲盒的企业并不多。盲盒玩家仍在自己的圈子里活动，沉迷于泡泡玛特。
但这个圈子正以可见的速度迅速扩大。新面市的不少原创IP，也能年销几千万。在网上搜盲盒，会发现话题热度还真不低。
2019年，国内掀起了第一股“盲盒热”。甚至有一群人，像炒鞋一样炒盲盒。如果说在此之前，盲盒只是圈子内的宠儿。那么这番炒作，则是让盲盒彻底破圈了。
那年，独角兽盲盒狠狠地火了一阵子。“只要手上有货，就会被抢光。”老汪说。
接触盲盒才一年多的时间，盲盒发货量，就占了老汪全公司的50%-60%。赚到了钱，他不再从商贸城拿货，在义乌租了三间厂房，开始研发生产。
踩中爆款的几率低，但是也有迹可循。其中一个就是结合社会热点。
老汪的厂房里，四处都堆积着最近的爆款盲盒包装——宇航员主题的小人偶。前段时间，神州十二号从中国空间站返回，带火了宇航员形象，这个主题的盲盒也开始爆卖。“每天要发1000多个该系列的盲盒。”
专心搞IP，成为品牌制胜法宝
有人专注打爆款，也有人认为：“只有打造原创IP，才算长远眼光。”
东莞老板老刘入局盲盒市场，也是在2018年。他为名创优品、泡泡玛特做代加工，第一年，盲盒的销售额占比，就超过了工厂其他的产品，每天几百、上千箱的盲盒往外发。
但老刘并不满足于小打小闹，他开始买版权和做原创IP：“版权要能带流量，原创IP设计要足够好。”
去年，他买下某IP，进行二次创作，年销100多万只。按市场零售价，这套盲盒销售额突破了3000万元。
无独有偶，像老刘的例子还有很多，越来越多的盲盒品牌都在注重IP的打造。比如，近期一个比较火的品牌潮玩扭球，把IP做的就非常成功。
潮玩扭球是专门做无人盲盒零售的，像娃娃机一样，把盲盒设备铺设在商场、影院。
潮玩扭球推出以航天为主题的十二天宫系列产品，还与迪士尼、漫威、腾讯游戏打造了多种爆款IP产品。潮玩扭球凭借着起强大的IP资源库吸引了超650万粉丝，而这也成为潮玩扭球的品牌护城河。
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