5500亿“蒸发”后，这些创业者为了“不死”，只能换种活法！

天堂地狱，一线之间，被暗夜持续笼罩的行业，要想“不死”就只能换种“活法”。

2020年以前，我国旅游业一直呈现蒸蒸日上的繁华景象，当时的旅游从业者们都在等待一个即将到来的史上最“喧闹”旅游春节——预计4.5亿出行人次，5500亿的消费狂潮……

但后面的故事我们都已知晓。

从那时起，旅游业就成为创业赛道上最大的“新冠受害者”，曾期盼能赶快等到疫情后时代的旅游正常化和报复性出行消费，打一场翻身仗，但这一等就是一年半的时间。

面对疫情的无奈，焦虑的旅游市场还在不断寻找新的活法、新的出路。

经文化和旅游部数据中心测算，2021年中秋节假期3天，全国累计国内旅游出游8815.93万人次，恢复至2019年中秋假期的87.2%；实现国内旅游收入371.49亿元，恢复至2019年中秋假期的78.6%。

同时，对于即将到来的国庆长假，虽然国内还在不断经历局部地区疫情的反复，但低风险区域都积极推动着“本地人游本地”，更多旅游业态悄然兴起，国内旅游市场悄然改变。

环球影城引爆国内主题乐园热潮

北京环球影城的“开门红”，是中秋假期旅游市场的一大焦点。

“门票一分钟内售罄”、“两人消费六千元”等报道，彰显着北京环球影城的高热度和游客们惊人的消费力。

北京环球影城的高热度受益的不仅是北京，同时也带动了国内游玩主题乐园的热潮。

驴妈妈发布的旅游报告显示，受北京环球影城开园的热度影响，上海迪士尼乐园、北京欢乐谷、广州长隆欢乐世界等全国多地的大型主题乐园成为中秋假期旅游热点。

马蜂窝发布的数据也显示，中秋期间国内景点门票订单量排名前30中，主题乐园占比高达三分之一。

周边游、多元化玩法占比高

经历多地散发疫情后，我国各地倡议有出游需求的群众选择中短途旅游，避开中、高风险地区安全出行。

携程报告数据显示，今年中秋周边游预订人数占出游总人数比例为56%，高于2019年中秋水平，也高于今年以来的端午、清明小长假水平，是近年来周边游需求最为旺盛的一个小长假。

伴随疫情的持续，在本地及周边地区“微度假”正在成为人们生活方式的一部分，除了传统的旅游景点外，各类度假综合体、房车营地等玩法也被更广泛地接受。比如，中秋期间携程露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%。在选择周边游的客群中，租车订单量对比2019年中秋增长77%。

专家表示，旅游业虽然仍笼罩在疫情的阴影下，不过影响已渐渐消退，人们拓展出了更多元化的旅行方式，成为旅游业恢复的新路子。

连锁化是未来酒店业主流

同样，作为旅游业重要“成员”，酒店行业经历了一段“至暗时刻”后，也迎来新的曙光。

根据《2021年中国酒店业发展报告》，2020年，中国内地规模在15间房以上的酒店共减少5.9万家，酒店客房减少229.4万间，且其中大部分都属于非连锁的单体类酒店。而酒店行业2021年中报业绩显示，A股7家酒店上市公司合计实现营业收入同比增长63.69%，业绩回暖明显。

从中可以得出一个明显的事实：单体酒店难以在艰难的市场环境下生存，酒店连锁化是必然的趋势。

业内人士认为：由于连锁酒店品牌对服务质量、服务标准的把控能力和运营能力更强，个体酒店接受连锁化整合的意愿将越来越强。

中国酒店的整体连锁化率不超过20%，而美国这一数字达到了70%。当然，我们不一定会向美国看齐，但连锁化绝对是未来十年的发展主线，而未来十年的发展主线在存量市场的翻牌改造当中。

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