双11上半场成绩出炉，天猫美妆成交规模大盘占比超50%

双11过半，各家“战绩”也陆续出炉。

久谦数据报告显示，双11大促首阶段，淘天主场优势明显，在多个核心品类中表现突出。其中，美妆品类中，淘天占比达50.9%，抖音为28.2%，京东为20.9%。从市场规模看，淘天美妆优势明显，是第二名的近2倍。

另一个值得关注的数据是，美妆品牌在天猫双11迎来较往年更强的爆发力，爆发系数达498%。

据媒体报道，国际大牌较往年增长更为强劲。天猫双11开售后10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌销售额破亿元。开卖4小时，天猫美妆破亿品牌数达40个。美妆销售排行榜上，国际美妆品牌占据天猫美妆TOP20成交榜中的15席，上榜占比有所上升。

国货品牌也延续了爆发势头。珀莱雅稳居美妆排行榜第一，开卖不到5分钟销售破亿。林清轩首次进入首日“破亿俱乐部”，优时颜成为TOP20排行榜中的新面孔。

品牌在双11的爆发说明，天猫「将战略重心放在打造新品、爆品」的策略获得阶段性成效。

天猫平台公布的17个销售破亿的超级单品中，不仅包括了赫莲娜黑绷带面霜、海蓝之谜精萃水、修丽可AGE面霜、兰蔻全新菁纯眼霜等不断升级的经典爆品。也有国货品牌的超级单品。如，可复美胶原棒去年开始销量上升，今年618在天猫首次实现了打爆，双11再次延续，成为预售期首个破亿单品，10分钟卖出超20万件。

新品战绩亮眼。双11开售后，海蓝之谜8月上市的新品“海蓝之谜奇迹晚霜”开售1小时成交破千万。在头部大单品之下，海蓝之谜成功建设了千万级、百万级新品梯队。

珀莱雅在多个亿元大单品业绩稳步增长的基础上，双11前集中上线了不少新品。9月上市的源力系列单品在大促氛围的加持下取得了不错的增长，上市以来累计销售达1.2亿元。此外，该品牌高端能量系列、油皮系列、光学美白系列等趋势品类布局，提前切入多种精细功效赛道，大促期间多品类发力带来超5000万销售增长。

可复美新上市的焦点面霜在天猫双11期间15分钟GMV破千万，首日销售超今年618全周期，驱动品牌全新品类的生意增长。

主攻抗老赛道的品牌可丽金，抢先购开始10分钟GMV破千万，新品胶卷面霜首日销售领先，助力品牌迈进抗老面霜趋势赛道。

据天猫数据显示，双11天猫美妆成交单品TOP1000中，新品达395款，同比去年增长了72%。在天猫集中投入资源打爆新品，正在成为美妆品牌的普遍共识。

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