雷军担心的事,发生了!
4月2日,小米集团CEO雷军微博发文称:“明天将是激动人心的一天。我们将在北京亦庄的小米汽车工厂,举办#小米SU7#首批交付仪式。”他同时表示,全国28城交付中心,也将于3日同步开启交付。“历经3年等待,终于可以将我们的心血之作,亲手交到用户手中了!”
评论区下,不少网友留言道:“张颂文老师会来的吧?雷总”“张老师也要来领他的车啊。”
有人说“交付太慢了”“希望提高产能”,也有人认为“确保每一辆车质量,非常重要”。
雷军担心的事还是发生了
过去几天的汽车圈,是属于小米汽车和拥趸们的“狂欢”。3月29日小米SU7官宣24小时拿下近9万辆的定单,周末各线下门店排队看车试驾的拥挤人流,证明了小米汽车的火热。
3月31日下午,21世纪经济报道记者在北京合生汇的小米汽车门店看到,该门店挤满了大量人流,该店实行限流措施,用户需排号入内。一位销售人员告诉记者,尽管料到周末会比工作日人多,但人流量超乎了此前的预期。当天试驾已排满,建议另约时间。
截至4月3日早上,#雷军担心的事还是发生了话题迅速冲上热搜。小米SU7真的“爆单”了,但是随着爆单的同时,汽车的交付时间却成了小米最头疼的问题。
据雷军在2023年12月底接受央视采访时公开表示,“我特别担心一上来不火,大家都不买,更担心的是如果大家都来买,一等要等一两年,肯定会被骂惨了。”
小米SU7能躲过“产能地狱”吗?
提车最长竟需8个月?
在收割订单的同时,超出预期的热度和人流量,让小米汽车门店服务体验难以跟上;马斯克和“蔚小理”们曾经经历过的“产能地狱”,小米汽车已经无法避免。
据小米汽车App的数据显示,截至4月1日下午,小米SU7标准版在锁单后的预计交付时间为19-22周,SU7 Pro预计18-21周,SU7 Max则需要28-31周。也就是说,如果现在锁单,至少需要等待4个月以上的时间,SU7 Max更是要等到年底。
一边是小米SU7热度节节攀升,另一边因“无法退定金”也引发了不少争议。有部分消费者在维权平台上投诉称,5000元小米SU7定金无法退款。
对此,小米汽车官方账号发布文章进行了回应。小米汽车表示,按行业惯例,“大定”一般都有犹豫期,从1-3天不等,在此期间可以退定也可以改配。一旦确认配置并锁单,车辆即进入生产。考虑到小米SU7品鉴、试驾的预约量极大,将4月30日前的犹豫期延长至7天。
小米汽车冲击波:多家车企宣布调价
小米SU7上市引发连锁反应,国内新能源车开启新一轮降价潮。
小鹏汽车官宣,2024款小鹏G9开启购车补贴优惠,补贴后现车24.39万元起。4月1日宣布调价的还有问界新M7,鸿蒙智行App显示,问界新M7入门版车型售价调整至22.98万元,下调2万元。
蔚来没有直接降价,而是推出置换补贴,即日起,油车用户置换蔚来2024新车,将额外获得额外10000元的选装基金补贴。
同期华为旗下鸿蒙智行App显示,华为和赛力斯合作的问界新M7入门版车型——M7 Plus大五座后驱版售价下调2万至22.98万元。
有鸿蒙智行销售告诉21世纪经济报道记者,该降价实则是剥离了选装权益,“价格调整是因为现在进入平销期,销量没有太大变化,跟小米SU7上市无关,毕竟是两种不同车型。”
此外,据21数据新闻实验室梳理,还有包括五菱缤果、上汽大众、极氪、奇瑞、吉利等宣布了降价措施。
不过,特斯拉则选择了涨价,4月1日特斯拉中国官网显示,Model Y全系涨价5000元,起售价涨至26.39万元。而在北美市场,Model Y也从4月1日起涨价1000美元。
黄河科技学院客座教授张翔告诉21世纪经济报道记者,由于小米SU7发布后直接与特斯拉Model 3成为竞争对手,再加上小米SU7订单量超过预期,对特斯拉Model 3造成了一定的压力,因此此次特斯拉涨价并未包括Model 3车型。
价格战重创行业利润
“价格屠夫”的重压之下,车企陆续将“降本增效”提上日程,或直接下调终端售价,或“内卷”新车定价,连一向稳固的传统合资燃油车定价体系也开始崩塌,豪华品牌也无法保持溢价能力。
近日,整车上市公司陆续披露2023年业绩情况,21世纪经济报道记者统计了目前已披露财报的10家A/H股上市乘用车企,受价格战影响,车市份额进一步向头部企业集中,车企盈利分化正在加剧,赚钱能力均受到不同程度的影响。
10家上市乘用车企中,仅有比亚迪、吉利汽车和理想汽车三家企业2023年实现营收、净利润双双增长,其中理想汽车营收增幅最大,达到173.5%,并首次实现年度盈利,成为继特斯拉、比亚迪之后,全球第三家全年盈利的新能源车企;比亚迪日赚超8000万元,尽管营收较2022年同比增长42%,但相较于2022年96.2%的增速大幅萎缩。
上汽集团、长城汽车、广汽集团、东风集团股份、蔚来汽车、小鹏汽车6家车企出现营收增长但净利润下降,其中上汽、长城和小鹏净利润下滑在10%左右,广汽和蔚来净利润同比几近腰斩;零跑汽车报告期内营收增长的同时亏损进一步收窄。
有业内人士直言,新能源汽车的成本高企,规模效应没有充分显现。2023年行业在售的新能源车型403款,平均月销量只有1500辆,100多个乘用车品牌现在真正能够盈利的还寥寥无几。
摩根士丹利预测,全球电动车市场已经供过于求,2024年,包括特斯拉等巨头在内,车企的规模及盈利增速将进一步趋缓。
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