乐视超级电视走过十年:从中国第一沦为 others

商界观察
2023-05-12

乐视超级电视自2013年问世以来,经历了十年的发展,如今已成为行业内的巨头之一。然而,其发展道路也充满了高开低走的特点。从2013年7月3日上市到2016年10月底,乐视超级电视累计销售接近900万台,成为中国智能电视第一品牌。然而,在2016年11月,由于乐视生态陷入资金链紧缺的危机,导致整体出货量不增反降。乐视超级电视的新品发布和渠道布局都大不如从前,整体出货量也下降得很厉害。据乐视方面透露,截至去年9月,乐视超级电视拥有1200万台终端保有量,覆盖超过4000万家庭用户,但乐视超级电视在近6年时间只卖出了300万台,与过往的增速完全没有可比性。以2022年为例,乐视超级电视新增可运营的终端数量总体在50万台以上,但以线上渠道销售为主。销量持续下滑,不仅使乐视在互联网电视江湖的地位被小米所取代,也使其从中国第一沦为默默无闻的 others,让人唏嘘不已。当前,国内电视市场由几个头部品牌牢牢掌控,并且市场份额在进一步集中。洛图科技数据显示,2022年中国电视市场,包括小米、海信、TCL、创维等在内的前7大传统主力品牌,总出货量合计占比高达90.6%,并且比上一年同比增长0.7个百分点。然而,乐视超级电视自身竞争力不足,导致其营销只能靠蹭热度解决,打造新品、布局线下、强化售后等环节也悉数落后于一众友商。更为尴尬的是,乐视超级电视还被代工厂拖后腿。今年1月,“乐视向代工厂讨债”的话题冲上热搜。原来,乐视方面透露,乐视超级电视代工生产的超级电视多次出现质量问题。截至乐视与中电熊猫终止合作的2022年3月,中电熊猫共完成39万台乐视超级电视的生产与交付,但乐视方面表示,中电熊猫为乐视代工生产的超级电视质量问题,造成乐视超级电视整体出货量下滑。根据乐视方面透露的数据,乐视超级电视在近6年时间只卖出了300万台,与过往增速完全没有可比性。

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