年轻消费者的社交消费趋势,让他们更愿意分享社交体验,而非仅仅享受独自的乐趣
商界观察
2023-05-11
在今天的《年轻消费力》节目中,让我们一起去体验城中时髦场地,感受Z世代的社交消费热情。在长宁龙之梦的中庭,有一个名为“灌篮高手”的定制球场,让许多年轻人忍不住下场热血一把。从四月中旬开始,洛克公园与长宁龙之梦联手推出了各种花式篮球邀请赛、对抗赛,让篮球爱好者可以在这里一展身手,深入切磋,而篮球小白也能在这里打卡、拍照,发社交平台,还能购买相关的周边产品。对于年轻人来说,打球不仅仅是运动,也是一种社交方式。因此,洛克公园不断在改变“打法”,与飞盘、腰旗、骑行俱乐部合作,开发俱乐部的一些产品定制、IP开发,以满足年轻人对社交属性的新要求。同时,商场内的商户也积极联动起来,举办会员活动、社群分享等,以留住年轻人。五一期间的徐汇滨江,银盐复古市集登陆西岸,集聚了100多个品牌,吸引了许多年轻人前来购物。古着店铺、复古品牌、质感手作让人目不暇接,这家看似小众的“古着”店主在自己的圈群里做出了一点名头,这次也有不少粉丝特地赶来淘货。逛市集的时候不仅仅是买一杯好喝的东西,更是人文的交流,这是我们更看重的地方。一位游客这样说。数据显示,Z世代选择社交消费作为日常主要支出类目之一的比例超过四成,社交消费成为继服饰与伙食开销后的第三大消费。因此,商户和经营者们需要在“社交+”上找到新的引流法宝,以满足消费者更多元的社交娱乐体验,打造高颜值、趣味性强的社交场景,从而促进消费并加快消费提质升级。
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