原料宣称800元/斤，300元一杯柠檬茶引众怒，品牌方被罚20万元

近日，上海一家柠檬茶饮品店因宣称其原料价格为800元/斤，并售价300元一杯的柠檬茶，引起了广泛关注。在监管部门的调查后，黄浦区市场监督管理局对上海玖月粮仓品牌管理有限公司作出了20万元的罚款决定，原因是虚假或者引人误解的商业宣传。

2022年11月16日，黄浦区市场监管局收到线索，要求对“柠檬向右”饮品店销售的天价鱼子酱拇指柠檬茶饮品进行核查。执法人员立即前往上海市黄浦区徐家汇路618号B2-TK-56室的上海玖月粮仓品牌管理有限公司进行现场检查，发现该公司确实销售标价为300元的“鱼子酱拇指柠檬茶”。

11月23日，执法人员对该公司进行了进一步调查。经核实，该公司在其微信、抖音账号以及委托第三方开展的商业宣传活动中发布了宣称“用800一斤澳洲鱼子酱柠檬做的茶”的视频。然而，调查发现，“鱼子酱拇指柠檬茶”的原料黑皮鱼子酱拇指柠檬和粉皮鱼子酱拇指柠檬的进价分别为人民币150元/斤和人民币60元/斤，与宣传的价格相差甚远。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，该公司涉嫌虚假或者引人误解的商业宣传，构成经营者对其商品的质量作引人误解的商业宣传的行为。黄浦区市场监管局遂于2022年11月23日对该公司立案调查。

经调查，该公司主要从事自制饮品经营活动，是“柠檬向右”饮品品牌方。为了宣传其“鱼子酱拇指柠檬茶”，该公司在微信视频号和抖音号发布了多条涉及原料价格的视频，并在门店的LED大屏中循环播放。经查明，该公司的原料柠檬价格远低于其宣称的“800一斤”。自2022年1月至11月期间，该公司向上海×××有限公司购进黑皮柠檬共计1240斤，单价为每斤人民币150元；购进粉皮鱼子酱柠檬共计300斤，单价为每斤人民币60元。在案发后，该公司已将上述视频下架并发布了致歉声明公告。

黄浦区市场监管局依法向该公司送达了《行政处罚听证告知书》。在规定期限内，该公司未提出陈述、申辩意见或听证申请。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，对于经营者违反法律规定进行虚假或者引人误解的商业宣传的行为，监督检查部门可以责令停止违法行为，并处以二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以吊销营业执照。

考虑到该公司涉及的违法信息点较少，且为首次违法行为，案发后第一时间将涉案引人误解的宣传内容下架并发布致歉声明公告，黄浦区市场监管局决定对其予以从轻处罚。最终，该公司被责令立即停止违法行为，并处以人民币200,000元的罚款。

此事件提醒广大消费者在消费过程中要增强辨别能力，警惕虚假或误导性的商业宣传。同时，也敦促经营者遵守法律法规，诚信经营，为消费者提供优质、合法的商品和服务。市场监管部门将继续加大执法力度，对虚假或者引人误解的商业宣传行为坚决予以查处，维护市场经济秩序和消费者合法权益。

总结，本次事件涉及一家宣称原料价格为800元/斤，售价300元一杯的柠檬茶饮品店。经过市场监管部门的调查，该公司涉嫌虚假或者引人误解的商业宣传。最终，黄浦区市场监督管理局对该公司作出了20万元的罚款决定。

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