腾讯走出至暗时刻！去年赚了1156亿，视频号成救场王

来源 | 易简财经（ID：ejfinance）

3月22日，腾讯公布了2022年第四季度及全年业绩。

财报显示，2022年全年，腾讯实现营收5545.5亿元，同比微跌1%；调整后净利润1156.5亿元，同比下滑7%。

其中，2022年第四季度，腾讯实现营收1449.5亿元，同比增长1%；调整后净利润297.11亿元,同比增长19%。不仅实现了连续两个季度的同比增长，也是自2021年第三季度以来，首度回到两位数增幅。

整体来看，这是一份带着强烈“复苏”信号的财报，腾讯似乎走在了重回“C”位的道路上。

然而，投资者们对此前腾讯业绩波动和股价大跌，依然心有余悸。市场最想知道的是，被称作“经济晴雨表”的腾讯，是不是真的走出了低谷，并找对了新的增长点？

聚焦“三驾马车”

通读财报，小编觉得腾讯好似时代的一叶扁舟，随波起伏。毕竟腾讯的三驾马车：广告、游戏和金融科技，都与消费大环境的变化有关，若环境不佳，腾讯也难以独善其身。

但好在腾讯强大用户基本盘，帮助腾讯在去年下半年缓了过来。

截至去年底，微信及WeChat的合并月活跃账户数13.13亿，同比增长3.5%；QQ移动终端月活跃账户数为5.72亿，同比增长3.6%。

不得不感慨，微信和QQ其实已经无限接近中国网民的上限，但还能有新增，二者的渗透率超乎想象。

用户增长最先提振的就是广告业务。2022年第四季度，腾讯的广告业务收入为246.6亿元，同比增幅15%，结束了此前连续四个季度同比负增长的局面。

腾讯称，这是小程序、视频号等板块的增长带来的结果。其中，2022年视频号使用时长是2021年同期三倍，超过了朋友圈使用时长。

视频号在2020年1月正式上线，三年时间里，已逐渐成为腾讯“全场的希望”。

2022年7月起，腾讯开启视频号商业化，腾讯总裁刘炽平透露，视频号广告收入在2022年四季度已经超过10亿元，未来还有很大空间。

不过他也表示，现在视频号仍处于商业化的早期阶段，正在培育额外的收入来源，如直播电商。腾讯正在为直播电商建设基础设施，以促进GMV增长。2023年1月，腾讯已经开始收取佣金以开发新的收入来源。

广告之外，腾讯的第二驾马车游戏，在2022年却向海外驶去了。

2022年，腾讯本土游戏市场收入达1239亿元，同比下降4%，与之相反的是，2022全年，腾讯国际市场游戏收入达468亿元，同比增长3%。

其中第四季度，腾讯国际市场游戏收入还创下新高度，同比增长5%至139亿元，占游戏业务整体收入比例也进一步提升至33%。

腾讯的第三驾马车金融科技，则首度超越游戏，成为腾讯年度最大的营收来源。

财报显示，2022年，腾讯金融科技及企业服务业务收入1771亿元，同比增长3%，占总收入比例为32%，而腾讯游戏总收入为1707亿元，同比下降2%，占总收入比例为31%。

可以看到，腾讯的三驾马车，都是比较成熟的现金奶牛业务，但也容易受到消费大环境的制约。社会消费若打不开，腾讯的业务就好比无源之水，无根之木。

2023年，经济增长势能开始逐步恢复。对腾讯来说，这大概是一个温和复苏之年，相信三驾马车平稳向前应该问题不大。

减负大动作

事实上，腾讯整体业绩恢复平稳，净利润能顶住压力，一定程度上也源于腾讯的降本增效。

2022年第四季度，腾讯的营销费用仅为61亿元，同比减少47%；整个2022年，腾讯将2021年406亿的营销费用减少至292亿元，同比下降了28%。腾讯称，组织内部在严格把控营销活动支出。

腾讯的员工人数也在不断缩减。2021年底，腾讯拥有员工11.27万人，到了2022年底，这个数字变为10.84万人，裁去了4000多人。

人员减少了，但成本却在增加。财报显示，2022年，腾讯的行政开支费用同比增长19%至1066亿元。

不仅如此，员工的人均薪酬也增加了。2021年，腾讯的员工人均月薪约的7.05万元，而2022年，腾讯员工年度总酬金为1111.82亿元，推算可知，腾讯员工人均月薪资涨到了8.54万元左右。

或许对于腾讯而言，过去互联网狂奔的年代，人海战术有助于企业的快速扩张。但当红利逐渐消退，不如组织瘦身，精简上阵，并用优渥的报酬留下优秀人才。

腾讯的“降本增效”，还体现在了投资规模的萎缩上。截至2022年末，腾讯在上市投资公司的权益公允价值为5851亿元，未上市投资的账面价值为3334亿元。

天眼查则显示，2021年，腾讯发生了投资事件274件，到了2022年这一数字锐减为93。

对腾讯而言，持有半个互联网的时代，或许一去不复返了，接下来的重心依旧是守好家业。

AI新变化

但时代浪潮瞬息万变，就算规模再大而不倒，寻求新增长、新机遇，也是腾讯在思考的问题。

新时代下，新的重点已然确定——AI，它很大可能影响互联网大厂的业务，甚至关系到将来的生死存亡。

而提及新一轮的AI变革，必然绕不开ChatGPT，一个被称作会对人类社会产生威胁的人工智能。

3月22日，马化腾、刘炽平等腾讯高管在电话会议上，谈及了这一问题。他们确认将推出类ChatGPT聊天机器人产品，并披露了相应进展。

他们透露，其实“腾讯对于 AI 已经投资相当长一段时间了”，也拥有足够的团队和技术来开发出大模型。

在应用方面，刘炽平称，生成式AI未来可以用于腾讯的游戏、广告、社交等多个业务线上，但人工智能会对这些业务是加持，而非取代。比如，“生成式AI可以用来提升产品的用户体验。未来可能每一个用户都会有人工智能助理，如果效果好，有可能将生成式AI纳入微信和QQ”。

刘炽平表示，AI和大模型对腾讯而言是“增长的加速器”，公司所采取的战略就是“会在资源上进一步去投资”。

财报显示，2022年全年，腾讯的研发开支则超过600亿元，较2021年的518亿元进一步增长。在未来，这一数据有望迎来新变化。

结语

过去很多年里，似乎还没有一家企业，像如今的腾讯一样，每次发布财报都这样引人关注。

因为腾讯不仅见证了中国互联网的迭代，成了很多人的价值投资信仰，甚至在一定程度上已经被当做了中国经济的晴雨表。

去年大部分时间，腾讯都被“风雨”所裹挟。业绩不佳外，股价也呈现“跌跌不休”的趋势。

记得去年四季度初，腾讯股价一度跌破211港元/股，还引得投资者吐槽：没想到腾讯211了，以前以为它会到985。

此次腾讯交上的这份财报，不说惊艳，但至少为2023年开了一个好彩头。更深层的意义则是，以腾讯为代表的的一众互联网企业，或许又能迎来“柳暗花明又一村”。

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