1000多万人喊“打钱”,抖音迎来最“钞能力”网红!

商界观察
2022-12-03

来源 | 互联网品牌官(ID:szwanba)

作者 | 苏子秋
 

砸下2200亿美元的卡塔尔世界杯,被称为“史上最贵”世界杯。“富得流油”的卡塔尔王室,也成为人们关注的焦点。
 

想要了解塔卡尔王室的贵族生活,或许不用到遥远的中东。11月27日,在世界杯观众席中走红的16岁卡塔尔小王子,在抖音开设了个人账号,简介为“卡塔尔小王子唯一指定官方账号”。
 

1000多万人喊“打钱”,抖音迎来最“钞能力”网红!
▲ 图源:抖音@拉伊卜小王子

 

入驻抖音,首日涨粉800万,不到两天涨粉1000多万。评论区,很多人留言让卡塔尔小王子“打钱”“送房子”。虽然是网友玩梗、口嗨,但看得出,卡塔尔小王子的“钞能力”,是他在中国做网红的超级buff。
 

    “拉伊卜小王子”入驻抖音

 

世界杯比赛中,虽然卡塔尔队在揭幕战中0:2输给了厄瓜多尔,随后成为历史首支提前出局的东道主球队,但因祸得福,在观众席上的卡塔尔小王子阿勒萨尼,却意外走红了。
 

1000多万人喊“打钱”,抖音迎来最“钞能力”网红!
▲ 图源:微博

 

当镜头捕捉到手舞足蹈表达不满的阿勒萨尼,很多中国网友被他呆萌的眼神可爱到了,而他与“馄饨皮”吉祥物拉伊卜的撞脸,也让中国网友倍感亲切。
 

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▲ 图源:微博@咪咕体育

 

所以,入驻抖音平台的这位卡塔尔小王子,账号昵称并没有用真名,而是用了“拉伊卜小王子”。11月27日,“拉伊卜小王子”在抖音发布了首支短视频,用中文和自己国家的语言向中国网友打招呼。目前这支短视频的点赞已经有350W+,收藏近30W。
 

1000多万人喊“打钱”,抖音迎来最“钞能力”网红!
▲ 图源:抖音@拉伊卜小王子

 

屏幕上“有求必应”四个字,则让很多网友把“拉伊卜小王子”当成了阿拉丁神灯,纷纷在评论区许愿。有人希望“把石油价格打下来”,有人希望“发福袋”,有人许愿“可以去卡塔尔看世界杯”,但更多人期待着卡塔尔小王子“分房”、“送车”、“v我100万”。
 

但网友的这些“丐帮式”评论,还是引发了很大争议。所以,在“拉伊卜小王子”更新的第二支短视频中,有网友留言“王子别误会,我们中国比较幽默,不是真穷”,评论区画风也变成了向卡塔尔小王子推荐中国的辣条、让他下载反诈APP,甚至中国联通也赶来凑热闹。
 

、无论如何,中国网友高涨的热情,让“拉伊卜小王子”在抖音粉丝猛增,截至目前,其抖音粉丝数已经达到了1380W+,这是卡塔尔国家的总人口265.8万(截止2022年9月)的5倍还要多。

 

    世界杯又一流量密码

 

足球是圆的,世界杯赛场上的瞬息万变,是足球运动的魅力。而球场外故事的戏剧性,同样不遑多让。


赛场外的娱乐话题,更能引发全民关注。卡塔尔小王子就是这届世界杯的又一个流量密码。


从某种意义上说,“退钱哥”和卡塔尔小王子的走红,非常相似,都是由偶然事件,触发大众的注意力,引发全网性的讨论,从而爆红于网络。


区别在于,“退钱哥”的走红,告诉我们的是,网红不问出处。而卡塔尔小王子的爆火,则是“有身份的人,更容易成为网红”。


不同于“退钱哥”自下而上的草根逆袭,卡塔尔小王子则是自上而下的,离不开官方的助攻。


在走红中国网络后,卡塔尔小王子很快专门录了一支短视频,表达对中国网友制作的表情包的喜爱和感谢,并邀请中国网友去卡塔尔观看世界杯。这展现出了“土豪皇室”亲切、随和的一面,再度收获了好感。

 

1000多万人喊“打钱”,抖音迎来最“钞能力”网红!
▲ 图源:微博@人民体育视频截图

 

在卡塔尔转播世界杯的央视,也独家专访了这位卡塔尔小王子。采访中,卡塔尔小王子不仅学起了“吃了吗”“没吃”等中文打招呼方式,表示会到中国品尝小馄饨,还现场重现网络走红的经典瞬间,这些都进一步拉近了和中国网友的距离。
 

1000多万人喊“打钱”,抖音迎来最“钞能力”网红!
▲ 图源:视频号@央视频

 

随着卡塔尔小王子入驻,抖音并没有坐享其成,而是又添了一把火,进行流量扶持,向抖音用户推送其第一条短视频。也就是在各大官方的“众志成城”下,卡塔尔小王子在抖音仅用了20个小时,粉丝突破了1000万。而上一个抖音粉丝一天内破千万的,还是天王巨星刘德华。
 

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今年,花费10亿从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权的抖音,引起了巨大关注。


为了吸引广大球迷到抖音观看世界杯,打造区别于央视、咪咕的差异化优势,抖音在解说员安排上下足了功夫。


抖音不仅邀请到孙继海、谢晖、李毅三名前国脚担任解说员,还有LPL解说出身的管泽元、身为曼联球迷的鹿晗,以及白岩松、聂卫平、潘晓婷、武大靖等与足球关系不大的主持人、运动员们等,他们的跨界解说,可以吸引到不同圈层的用户,是抖音引流的一大方式。
 

此外,抖音在清晰度上也优于咪咕,是央视外唯二采用4K超高清直播的平台。在一系列营销攻势下,转播世界杯给抖音带来的庞大流量,肉眼可见。目前在抖音平台上,#世界杯#、#卡塔尔世界杯#等相关话题,累计点击量已经近800亿。
 

1000多万人喊“打钱”,抖音迎来最“钞能力”网红!
▲ 图源:抖音

 

而卡塔尔小王子的入驻,相比800亿的流量,其一千多万的粉丝可能九牛一毛。但他的出现,却加强了抖音和世界杯之间的关联,这不失为一次用户引流和撬动话题的契机。


更重要的是,这是抖音在平台流量争夺中下的一盘棋。


QuestMobile数据显示,2022年6月,抖音月活用户数为6.8亿,今年三季度,快手月活达到6.26亿人,直追抖音。


作为彼此虎视眈眈的两大短视频平台,抖快为了抢夺用户,采用的都是微博曾经的“名人效应”打法,即通过邀请明星、运动员、作家等名人入驻,丰富用户生态,在“羊群效应”下,吸引更多用户增长。


比如快手,就曾签约周杰伦、李诞、黄渤、谢娜、陈坤、杨幂、黄子韬、张雨绮等多位娱乐明星。数据显示,截至2021年8月,快手签约的明星账号有1800多个,粉丝总量约8.7亿。


而抖音,也先后迎来了刘德华、那英、陈伟霆、赵丽颖、章子怡、陈奕迅、林俊杰、王源、王一博、蔡徐坤等明星入驻,根据《2020抖音娱乐白皮书》,2020年入驻抖音的明星艺人超过3000位,入驻艺人投稿内容总获赞量达80亿+。


在卡塔尔世界杯前,周杰伦在快手的直播演唱会,同时在线人数超过了1129万,总点赞数超10.5亿,引发全网讨论。世界杯的庞大引流,以及卡塔尔小王子的入驻,则让抖音在流量较量中,扳回一城。


有人说,相较于央视、咪咕的专业度,抖音的世界杯转播更像是一场流量狂欢,我深以为然。当平台、明星、用户共赴一场热闹,作为短视频内容平台,抖音已经赢了。

 

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