阿里、京东、拼多多扎堆农业，这是一门好生意吗？

来源丨电商报Pro（ID：kandianshang）
作者丨月涯

    农业，不是拼多多一家的生意

“如果重新创业，我会进入农业，农业将成为最赚钱的领域之一。”

马云的这句话偏离了人们的认知，但是却道出了一个事实。

互联网产业饱和，对传统行业的改造升级，已经成为当下的朝阳产业。

说起田间地头的资本故事，大家印象最深的可能是拼多多。其实不然，农业早就成了互联网大厂们共同盯上的一块肥肉。

“阿里做农业没有短期KPI，我们做好了打硬仗的准备，将用三年、五年甚至用30年的时间来布局。”

阿里巴巴数字农业事业部总经理李少华这样表示。

愿意花费三年、五年，乃至三十年的时间来布局，在阿里看来，农业至少是一门值得投资的生意。

早在2014年，阿里就成立了乡村事业部，并推出了农村淘宝项目和“千县万村”计划。此后的几年里，阿里把农业这盘棋下得很大。

作为中国最大的互联网公司，阿里豪言让天下没有难做的农业，从而在全链路对农业进行数字化改造。

从源头产地开始建立基地，再到产地仓、销地仓等供应链建设，最后到淘宝、天猫、盒马等前端零售环节，阿里在产供销全链路上迈出了数字化的重大一步。

比起早有布局的阿里，京东显得姗姗来迟，却不妨碍其在新的领域发挥自己的优势。

与阿里、拼多多都不一样的是，京东更侧重于为产业端提供数字化解决方案，而在农产品零售方面则表现得较为保守。

京东农服、京东农场、京东农业院、数字经济产业园等重科技投入板块，京东一个不落。2021年以来，京东更是聚焦在农业物流供应链和数字产地的打造上。

最后，我们再来谈谈拼多多。从高速度发展转向高质量发展，拼多多更是把农业当做立身之本。

前有阿里、京东，后有抖音、快手，急需转型的拼多多一头扎进了田野里。因此，拼多多也是三者中推行农产品上行最热衷的平台。

农产品上行即通过互联网把农产品进行线上售卖。

整合“云端大市场”，大力推行“农地云拼”，用技术手段提高销售效率，拼多多致力于成为全球最大的农产品零售平台。

抢滩数字农业，巨头们已经准备好大干一场。可以预见的是，农业之争将会成为电商大战的新战场。

    农业故事的内核还是电商

手握流量和技术优势，以电商为突破口，互联网巨头们看上的不仅是农业未来的星辰大海，还有近在咫尺的风景璀璨。

作为农业大国，我国对农业发展的态度一直都是大力扶持。

各级政府，各项政策，都对农业企业，尤其是“互联网+农业”提供了更多的便利。

政策性补贴、人才引进、农业补贴、纳税折扣等，都是互联网巨头们可以通过发展农业可以获得的扎扎实实的福利。

此外，发展农业经济也是互联网巨头们打入下沉市场的重要途径之一。

随着人口红利消失，互联网红利也走到了尽头，大厂们开始重新梳理自己的业务范围，在下沉市场中寻求增量。

下沉市场和乡村振兴紧密相连，乡村振兴绕不开传统农业转型升级的问题。

某种意义上来说，电商平台已经成为促进农村经济发展的重要力量之一。

电商和农村经济，两者是双向奔赴的关系。

在农业电商化领域不断摸索，互联网技术+农业已经做出了可以看见的成果。

以最近大热的新东方直播为例，据新抖数据显示，整个6月份，东方甄选直播间销售额高达6.81亿。

稳坐抖音平台第一宝座，这不仅是新东方和俞敏洪的胜利，也是直播技术赋能农产品销售的一大胜利。

除了爆火的东方甄选，千万粉丝张同学最近也开启了农产品直播带货生涯，助农直播一时间成为行业潮流。

这要归功于抖音的新农人计划以及快手的“三农快成长计划”。

自2020年起，抖音就推出了“新农人计划”，在流量、运营和变现等多方面扶持三农内容创作者。

而快手的“三农快成长计划”更早，在2019年就宣布上线。

抖音、快手之后，三农赛道已经成为短视频平台的标配，变现落地主要依靠短视频平台的电商化转型。

同时，电商平台和短视频平台押注农业赛道，也为行业吸引了一大批高学历的“新新农人”。

数据显示，截至2021年10月，拼多多平台的“新新农人”数量已超过12.6万人。

站在时代风口，数字农业大有可为。

    数字农业，大有可为

因为成本太高，前几年的数字农业项目大都是“面子工程”，吆喝声大过行动。

但在农村振兴的大背景下，农业线上化的趋势已经越来越明显。

再加上消费升级，人们开始追求健康原生态产品和品质生活，互联网巨头近两年的动作明显加速了。

去年，阿里宣布，将在2025年前累计投入1000亿，助力共同富裕。行动方案列出的十项具体行动中，有4件与农村有关。

去年8月，拼多多成立百亿农研专项，并将2021年度二、三、四季度的全部利润全部投入到农业科技研究中。

近日，京东首个农业科技示范园落地，并与江苏农业农村厅签署了战略合作框架协议，继续向外输出京东的农业数字化服务能力。

比起前几年的不痛不痒，巨头们明显加重了农业筹码。

生物工程、物联网技术、大数据技术等新一代信息技术和农业结合，加快了传统农业转型的进程。

互联网+智慧农业模式下，农业将不再是一个看天吃饭的行业，而是向高产量、低耗能、生态安全等方向转变。

用技术重塑传统农业，推动我国从小农经营成长为大规模农场经营，农业将迎来价值重估。

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